Vielleicht finden Sie jetzt niemanden, der dieses legendäre Getränk nicht mindestens einmal probiert hat. Coca-Cola ist eine der bekanntesten und teuersten Marken der Welt. Es übertrifft Microsoft, Google und Nokia. Sein Vermögen beläuft sich auf rund 100 Milliarden US-Dollar. Das Getränk wird in mehr als 200 Ländern aktiv konsumiert. Die Coca-Cola Company hat die Sichtweise von Menschen auf der ganzen Welt verändert und ihre Einflößungen und Ideen Menschen auf der ganzen Welt aufgezwungen. Aber es war nicht immer so. Die Welt erfuhr erst 1889 davon. Die Geschichte der Marke Coca-Cola begann jedoch am 8. Mai 1886. Der Apotheker J. Pemberton demonstriert Investoren das von ihm entwickelte Medikament und erhält die erforderlichen Investitionen. Diese Investition hilft einem unbekannten Unternehmer, eine kleine Produktion eines Antidepressivums zu starten, das auch hervorragend zur Bekämpfung von Müdigkeit geeignet ist, und es kostete nur 5 Cent. Und diese Wunderdroge hieß kein anderer als Coca-Cola.
Die Entstehungsgeschichte von Coca-Cola
Ja, ja, zum ersten Mal erschien Coca-Cola in den Regalen der Apotheken, nicht in den Geschäften. Ja, und der Name des Medikaments war mehr als gerechtfertigt, denn die Hauptwirkstoffe des Getränks waren Kokablätter (aus denen Kokain hergestellt wird) und Kolabaumnüsse (sie enthalten große Mengen an Koffein und Theobromin). Der Geschmack dieser ersten Cola unterschied sich also erheblich von dem, den wir heute kennen. Aber was auch immer es war, Coca-Cola wurde in Apotheken verkauft und war in der Bevölkerung absolut nicht gefragt. Niemand wollte es kaufen. Der Zusammenbruch der noch ungeborenen Marke schien unausweichlich. Aber hier beschließt einer der Verkäufer zu experimentieren und fügt dem Getränk Sodawasser (Soda) hinzu. Und in dieser Ausführungsform erfreut sich das Produkt bei Käufern großer Beliebtheit.
Im Jahr 1889 beschließt ein findiger, entschlossener und unbekannter irischer Einwanderer namens Asa Griggs Candler, ein Risiko einzugehen und die Rechte zur Herstellung von Coca-Cola von Pemberton für 2.300 Dollar zu kaufen. Und von diesem Moment an beginnt sich die Marke Coca-Cola zu einem transatlantischen Giganten zu entwickeln, der bald die ganze Welt erobern wird.
Als Erstes registriert Candler die Coca-Cola-Marke und gründet The Coca-Cola Company. Vielmehr legt sie den Grundstein für die Strategie zur zukünftigen Entwicklung der Marke, nämlich die Betonung der Werbung. Der grandiose Erfolg der Marke ist nur auf kompetente und beispiellose Werbung zurückzuführen. Coca-Cola konnte und kann weder qualitativ noch geschmacklich auf dem Markt mithalten. Alles, was Coca-Cola jetzt hat, hat es nur dank der Werbung.
Die Geschichte der Entwicklung von Coca-Cola
Aber wir werden trotzdem in das ferne 19. Jahrhundert zurückkehren. Drei Jahre sind vergangen, seit Candler die Rechte zur Herstellung von Coca-Cola erworben hat, und die Marke entwickelt sich bereits zum bekanntesten Getränk in den Vereinigten Staaten. Und nach weiteren 7 Jahren, einer kleinen Produktion, gekauft für 2.300 $, verkauft Candler an eine Investorengruppe für 25 Millionen $!
In diesem Zusammenhang ist es sehr interessant zu überlegen, welche Schritte Candler bei der Entwicklung von Coca-Cola unternommen hat, wie er in wenigen Jahren einen solchen Erfolg erzielen konnte.
Geschichte des Coca-Cola-Logos
Erstens verwendete er eine nachhaltige Marke in Form eines Logos, 
die sich übrigens seit ihrer Gründung nie geändert hat. Die Geschichte des Coca-Cola-Logos begann in den Tagen von Pemberton, damals zeichnete Frank Robinson, Pembertons Buchhalter, weiße kalligrafische Buchstaben auf rotem Hintergrund, und auch der Name Coca-Cola wurde von Robinson erfunden.
Unter der Leitung von Candler wurde das Logo so gut es ging beworben: auf Souvenirs platziert, auf Flyer gedruckt. Dadurch ist das Logo in den Köpfen der Stadtbewohner fest verankert. Es kam so weit, dass das Logo von anderen, weniger bekannten Limonadenmarken kopiert wurde. Allein im Jahr 1916 reichte die Coca-Cola Company über 150 Klagen gegen Plagiate ihres Logos ein.
Coca-Cola-Slogans
Eine weitere Innovation von Candler spielte mit der amerikanischen Stimmung. Kadler verwendete kurze und prägnante Slogans wie "The Nation's Great Soft Drink". Es muss daran erinnert werden, dass damals das Trockengesetz eingeführt wurde, also schoss dieser Slogan so gut wie möglich in die Masse.
In der Folge griff das Unternehmen immer wieder auf Slogans zurück, die die Stimmung der Zeit verkörpern und mit den Gefühlen der Menschen spielen – „America’s favorite moment“, „Red, white and you“, „Durst kennt keine Jahreszeit“.
Kreativer Ansatz
Coca Cola rein Originalflaschen (vorher konnte es nur vom Fass gekauft werden). 1915 entwickelte der Designer Earl Dean eine einzigartige Flasche, die man durch Berührung unterscheiden und auch im zerbrochenen Zustand erkennen konnte.
Kostenlose Cola. Kadler hatte einen originellen Trick - er schickte mehrere kostenlose Lose seines Produkts an Vertriebsstellen. Im Gegenzug erhielt er die Daten von Stammkunden und schickte ihnen Gutscheine für den Kauf eines Getränks, ebenfalls kostenlos. Die Leute kamen in Apotheken (damals wurde Cola, wie Sie sich erinnern, dort verkauft), tranken ein kostenloses Glas und kauften Cola bereits mit ihnen. Heute wird diese Technik als "Geschenkgutschein" bezeichnet.
Coca-Cola hat den Weihnachtsmann erfunden. Überraschenderweise, ja, im Jahr 1931 zeichnete Haddon Sundblom diesen schmerzhaft vertrauten Weihnachtsmann und gab ihm eine Flasche Coca-Cola in die Hand. Man kann nicht sagen, dass es den Weihnachtsmann vorher nicht gegeben hat, nur dass niemand wusste, wie er aussah, und deshalb haben sie ihn so dargestellt, wie es ihnen am besten gefällt. Und die rote Farbe des gutmütigen alten Herrenmantels wurde nur benötigt, um die Farbe der Marke besser hervorzuheben.
Sponsoring. Ein weiterer einzigartiger Ansatz ist die Idee von Coca-Cola, als Sponsor aufzutreten und nicht nur die Autorität ihrer Marke zu erhöhen, sondern auch riesige kostenlose Werbung zu erhalten.
Damit ist Coca-Cola der älteste Sponsor der Olympischen Spiele. Sie unterstützt diese Wettbewerbe seit 1928.
Darüber hinaus unterstützt das Unternehmen die Weltmeisterschaft und ist offizieller Partner der FIFA. Er unterstützt auch viele humanitäre und soziale Programme.
Von Kindheit an Cola trinken lernen. Die Coca-Cola Company hat das Coca-Cola Museum in Atlanta eröffnet, und der Eintritt für Kinder ist absolut kostenlos. Auf so einfache Weise gewinnt ein Unternehmen aus der Kindheit die Loyalität seiner zukünftigen Kunden.
Es waren diese Schritte in der Entwicklungsgeschichte von Coca-Cola, die Coca-Cola zur beliebtesten und bekanntesten Marke unter den kohlensäurehaltigen Getränken gemacht haben. Und obwohl das Unternehmen selbst viele andere Weltmarken von Erfrischungsgetränken wie Fanta, Sprite, Nestea, Schweppes, Pulpy, BonAqua und viele andere herstellt, ist es die Marke Coca-Cola, die ihm das Haupteinkommen und den Ruhm einbringt .
The Coca-Cola Company - Der "Name" unseres heutigen Helden ist jedem bekannt.
Die Geschichten erfolgreicher Organisationen sind den Biographien großer Persönlichkeiten sehr ähnlich. Auch die größten Unternehmen waren einmal „geboren“ – gegründet, sie hatten auch „Vater und Mütter“ – Gründer und Investoren, sie bekamen auch einen Namen bei der Geburt, und ihr Leben war geprägt von Höhen und Tiefen.
Die Marke Coca-Cola ist mit 6,5 Milliarden Menschen, die mit ihr vertraut sind, die beliebteste Marke der Welt, was 94 % der Weltbevölkerung entspricht. Dank des weltweit größten Vertriebssystems wird die legendäre Limonade in mehr als 200 Ländern konsumiert.
Weltweit arbeiten mehr als 146.000 Mitarbeiter für das Unternehmen. Jetzt ist es Coca-Cola Lieferant Nr. 1 Trinkwasser, kohlensäurehaltige und kohlensäurefreie Getränke, Säfte, Nektare und trinkfertige Tees und Kaffees.
Die Marke Coca-Cola ist nicht nur weithin anerkannt, sondern auch in Bezug auf die finanzielle Leistung führend. Der Nettogewinn des Unternehmens wird berechnet Milliarde Dollar.
Coca-Cola-Aktien sind ein Leckerbissen, wobei große Investmentfonds wie Berkshire Hathaway an dem Unternehmen beteiligt sind. In der Rangliste der wertvollsten Marken des letzten Jahrzehnts belegt Coca-Cola fest den 1. Platz und verdrängt Konzerne wie Microsoft, IBM, Google und Nokia.
Die Coca-Cola Company hat einen solchen Erfolg dank des gleichnamigen Getränks erzielt, das ihr berühmtestes Produkt ist.
Beeilen Sie sich nicht, von Monitoren wegzulaufen, wenn Sie ausschließlich trinken natürliche Säfte und blicken missbilligend ins "süße Wasser". Wie die Volksweisheit sagt: "Es gibt keine Kameraden für Geschmack und Farbe." Ehrlich gesagt trinke ich selbst keine Coca-Cola. Es löscht nicht nur nicht deinen Durst, weil es süß ist und du noch mehr davon trinken möchtest, es ist auch schädlich.
Das bewundere ich am meisten! Wie haben Sie es geschafft, ein so erfolgreiches Unternehmen aufzubauen, dass dazu beigetragen, die Marke Coca-Cola am bekanntesten zu machen. Ich möchte auch sagen, dass ich es sogar geschafft habe, den ganzen Tag in diesem Unternehmen zu arbeiten. Dies ist kein Tippfehler, ich habe den ganzen Tag in dieser Firma gearbeitet, aber ich werde das nächste Mal darüber sprechen ...
Das Weltreich für die Herstellung von Soda wurde nicht einmal in der Vergangenheit, sondern im vorletzten Jahrhundert organisiert - 1892 in Atlanta.
Das Unternehmen, das zu Beginn ein Dutzend Flaschen pro Tag verkaufte, verkauft heute mehr als 1,5 Milliarden Getränke pro Tag. Wenn wir die gesamte produzierte Coca-Cola unter der Erdbevölkerung aufteilen, dann hat jeder von uns 767 Flaschen!
Wie hat Coca-Cola also so beeindruckende Ergebnisse erzielt?
Der Erfolg eines Unternehmens hängt von zwei Hauptkomponenten ab - vom hergestellten Produkt und seiner Werbung. Schauen wir uns diese wichtigen Komponenten genauer an.
„Geburtstag“-Getränk feiert Coca-Cola 8. Mai 1886 als ein Amerikaner, Inhaber einer kleinen Pharmafirma, sein Rezept erfand.
Er beschränkte den Kreis der Konsumenten des Getränks nicht auf seine Verwandten, sondern ging direkt zur größten Apotheke in Atlanta, wo er anbot, seine Erfindung für 5 Cent pro Portion zu verkaufen.
Pemberton war von den heilenden Eigenschaften der Cola überzeugt, die bei der Bewältigung von Nervenzusammenbrüchen, Müdigkeit und Stress half. Die „medizinischen“ Mittel von „Cola“ waren durchaus verständlich, denn die Zusammensetzung des Sirups enthielt einen Extrakt aus Coca-Blättern, d.h. Kokain, dessen Schädlichkeit erst zu Beginn des 20. Jahrhunderts nachgewiesen wurde.
Pembertons Unternehmergeist war der Beginn der langen Reise von Coke. Das Getränk wurde nach Pembertons Buchhalter benannt.
Er kombinierte die Namen der Hauptzutaten des Getränks, zu denen neben Kokablättern auch die Nüsse des Kolabaums gehörten. Kalligrafie beherrschen Robinson spendete dem Getränk auch sein Logo.- schöne geschweifte Buchstaben auf rotem Grund.
Einer der Cola-Verkäufer, Mr. Venable, verdünnte einmal Pembertons Sirup nicht mit klarem Wasser, sondern mit Soda. Die kohlensäuregesättigte Bevölkerung war der Bevölkerung sehr zugetan.
Leider starb der Schöpfer von "Cola" 2 Jahre nach seiner Erfindung und hatte keine Zeit, die Früchte seines Erfolgs zu nutzen.
Das Rezept für Pemberton's Sirup wird von einem aufstrebenden Unternehmer (Asa Griggs Candler, geboren 1851 - 1929), einem Einwanderer aus Irland, gekauft und somit ist das Geschäft in sehr guten Händen. Mr. Candler war das Vorbild eines unternehmungslustigen und tatkräftigen Geschäftsmannes. 1893 ließ er die Marke „Coca-Cola“ eintragen und gründete das gleichnamige Unternehmen „The Coca-Cola Company“.
Unter der Leitung von Candler wurden sowohl das Produkt als auch die Art und Weise, wie es beworben wurde, innovativ. Der Geschäftsmann nahm die Verbesserung der Getränkerezeptur auf, um den Geschmack zu verbessern und die Haltbarkeit zu erhöhen.
Indem frische Kokablätter durch „gepresste“ ersetzt werden, wird der Soda Kokain entzogen, dessen Gefahren in wissenschaftlichen Kreisen diskutiert werden. In der Presse wurde Cola sogar als Ursache für das aggressive Verhalten von Afroamerikanern aus Armenvierteln genannt. In der damals populären New York Tribune erschien ein verheerender Artikel, der besagte, dass „Neger“, die Coca-Cola getrunken hatten, wahnsinnig wurden und „Weiße“ angriffen.
Jetzt wird Koffein als Genussmittel verwendet, und die detaillierte Rezeptur für moderne Cola ist kein großes Geheimnis mehr. Einige der Zutaten sind zwar beeindruckend - die Zuckermenge pro Glas Getränk beträgt 9 Esslöffel!
Candler war einer der ersten Unternehmer, der die Vorteile von " Warenzeichen". Um ein beliebtes und leicht erkennbares Produkt zu schaffen, verwendete der Geschäftsmann nicht standardmäßige Lösungen.
Jetzt sind sie das ABC des Marketings, aber damals gehörten sie zur Klasse der Innovationen.
Zum Beispiel lieferte Candler Apotheken im Austausch gegen die Adressen von Besuchern der Einrichtung, denen er kostenlose Coupons für den Kauf eines Getränks per Post schickte, eine Charge kostenloser Cola. Die Leute reichten gerne „ein Gläschen“ umsonst und kauften die Beilage selbst.
Ich möchte darauf hinweisen, dass Coca-Cola einen Großteil seines Erfolgs verdankt Verbot, das 1886 in Atlanta eingeführt wurde. Die Leute wechselten dann von Alkohol zu süßem Soda. Das heißt, wenn Sie beabsichtigen, ein erfolgreiches Unternehmen aufzubauen, sollten Sie diesen Aspekt in Anspruch nehmen.
Das Produkt muss gefragt sein. Coca-Cola ist eine gute Alternative zu Alkohol geworden. Übrigens, schauen Sie sich die Anzeigen oben an, haben Sie bemerkt, worauf gewettet wurde?
Tatsächlich wurde Coca-Cola damals nicht nur als beworben Medizin, sondern auch als Energydrink, die mittlerweile so beliebt sind. Coca-Cola erfrischt, belebt – so lauteten die Werbeslogans jener Jahre.
Auch die Veröffentlichung verschiedener Souvenirs mit dem Cola-Emblem erhöhte die Verbreitung der Marke. 1902 wurde Coca-Cola mit einem Umsatz von 120.000 US-Dollar das berühmteste Getränk der USA.
Der findige Ire organisierte auch die allererste Werbekampagne für Cola. Ihr erstes Motto war: „Trink Coca-Cola. Lecker und erfrischend." Seit jenen fernen Zeiten hat Coca-Cola Dutzende von Slogans geändert, darunter nicht nur durstlöschende Aufrufe (1922: „Durst kennt keine Jahreszeit“, 1929: „Aufschub, die erquicken“), sondern auch patriotische (1906: „Great non-alkoholic drink of the nation“, 1937: „America's Favourite Moment“, 1943: „Universal symbol of the American way of life“) und sogar romantische (1932: „Light of the sun with the coolness of ice“ , 1949: „COCA“ … auf der Straße, die überallhin führt“, 1986: „Red, White and You“).
Die Slogans von „Cola“ spielten auf den innersten Saiten der Seele der Amerikaner und berührten den Stolz auf ihre Nation.
Coca-Cola wurde von den berühmtesten und attraktivsten Schauspielern, den beliebtesten und beliebtesten Sportlern beworben. Jetzt ist die Marke Coca-Cola so erfolgreich, dass sie keine Promi-Werbung mehr braucht, deren Bekanntheitsgrad bereits deutlich unter der Bekanntheit der Marke selbst liegt. Da fällt mir eine Anekdote ein:
„Ein Vertreter des Unternehmens Coca-Cola ruft Präsident Putin an:
- Wollen Sie die Flagge Russlands für 10 Milliarden Dollar in Rot und Weiß ändern, um sie an die Farbe von Coca-Cola anzupassen?
- Es ist schwierig, sofort zu antworten, man muss nachdenken. Er ruft Medwedew zurück: - Dima, wann endet unser Vertrag mit Aquafresh? »
1989 platzierte Coca-Cola als erstes ausländisches Unternehmen seine Werbung in Moskau auf dem Puschkin-Platz.
Es ist kein Geheimnis, dass ein stark nachgefragtes Produkt Fälschungen zum Opfer fällt. Um die Fälschung des Getränks zu bekämpfen, schaltete das Unternehmen sogar die berühmte Detektei Pinkerton ein.
Zusätzlich zu offensichtlichem Betrug wurde die Corporate Identity von Coke „schikaniert“ – Konkurrenten liehen sich Namen, Farbe und Logo-Schriftart aus. Solche Versuche, sich im Glanz eines anderen zu sonnen, wurden schnell und kategorisch unterdrückt - das Gericht erkannte das ausschließliche Recht des Unternehmens an der patentierten Marke Coca-Cola an.
Allein 1916 a über 150 Klagen gegen Markenimitate, wie Fig Cola, Candy Cola, Cold Cola usw. Auch die Beziehungen zum Hauptkonkurrenten Pepsi waren nicht einfach. Der Kampf der „Grafen“ hat sowohl Rechtsstreitigkeiten als auch Friedensabkommen gekannt, einige der Marketingmaßnahmen in diesem „kalten Krieg“ von Limonaden verdienen im Allgemeinen einen separaten Artikel.
Eine große Rolle für den Erfolg des Unternehmens spielte die allgemeine Verfügbarkeit des Getränks, als es begann, in Glasflaschen hergestellt zu werden. Vor 1894 "Cola" wurde vom Fass verkauft, und Joseph Biedenharn, ein Geschäftsmann aus Mississippi, wurde der erste, der dies tat verpackte Cola in Glasbehältern.
Er schickte persönlich 12 Flaschen an Mr. Candler, aber er nahm die Innovation ohne Begeisterung an. Mit einer brillanten unternehmerischen Ader hat er die große Zukunft der Cola-Verpackung irgendwie nicht gesehen. 1899 kauften zwei Anwälte, Benjamin Thomas und Joseph Whitehead, die exklusiven Rechte zur Abfüllung von Coca-Cola von Candler für eine Schutzgebühr von 1 US-Dollar.
1915 wandte sich Benjamin Thomas an den Designer Earl Dean hat sich eine originelle Form für eine Cola-Flasche ausgedacht. Mit der gestellten Aufgabe, Glasbehälter „anfassend, im Dunkeln und sogar in zerbrochener Form“ erkennbar zu machen, ist es dem Kreativen „ausgezeichnet“ gelungen.
Die Form der Flasche mit niedriger Taille, die an eine Kakaofrucht erinnert, wurde 1916 der Öffentlichkeit vorgestellt und brachte eine weitere Wendung in das Cola-Image. Unterscheidungsmerkmal. Bei einer Auktion in Kalifornien wurde eine Flasche Dean, der Prototyp der folgenden Modelle, für 240.000 $ verkauft!
1919 - neuer Besitzer von Coca-Cola
1919 wechselt die Coca-Cola Company ihren Besitzer. Vorausgegangen war 1916 die Ernennung von Asa Candler zum Bürgermeister von Atlanta. Mit dem Übergang in eine neue Position musste Candler als Chief Executive Officer von The Coca-Cola Company zurücktreten.
Zu dieser Zeit war er bereits ein sehr reicher Mann, und das alles dank der rechtzeitigen Investition in Cola. Wussten Sie das übrigens? Asa Candler kaufte das Patent für Coca-Cola von Pembertons Witwe für nur 2.300 Dollar (!). Dies brachte ihm später Hunderte von Millionen Dollar ein.
Dank des süßen Sprudels gründete Candler anschließend die Zentralbank und die Treuhandgesellschaft, wurde deren Eigentümer eine große Anzahl Immobilien, war ein bekannter Philanthrop, der der Methodistenkirche Millionen von Dollar spendete und ein großes Stück Land für den Umzug der Emory University von Oxford nach Atlanta kaufte und spendete.
Anschließend zeigte er sein brillantes unternehmerisches Talent als Bürgermeister von Atlanta. Er gab den größten Teil der Coca-Cola Company an seine Kinder weiter, die sie später verkauften. für 25 Millionen Dollar eine Gruppe von Bankiers, angeführt von Ernst Waldmeister der vier Jahre später die Leitung des Unternehmens an seinen 33-jährigen Sohn Robert übergab.
Mit dem Aufkommen von Woodruff an der Spitze des Unternehmens ist verbunden Coca Cola verlassen zu ausländischen Märkten. So gibt es Fabriken zur Herstellung von Cola in Frankreich, Kuba, Puerto Rico, den Philippinen und Guam
Soda ist fest in das Leben der Amerikaner eingetreten und wurde "ihr Freund" bei der Feier verschiedener Veranstaltungen, beim Sport und sogar auf dem Schlachtfeld.
Während des Zweiten Weltkriegs setzte der Präsident des Unternehmens seit 1923 den Mitarbeitern ein Ziel, das „jeder in Uniform kaufen konnte 5-Cent-Flasche Cola wo immer er ist, und egal, was es uns kosten wird.“
Übrigens wurde Coca-Cola vor Beginn des Zweiten Weltkriegs in 44 Ländern auf der ganzen Welt verkauft. Es ist Waldmeister für 60 Jahre seiner Herrschaft gerendert größten Einfluss auf die Entwicklung des Unternehmens und insbesondere auf die weltweite Expansion des Getränks.
Hätte sich Robert Woodruff dann vorstellen können, dass die Produkte des Unternehmens im 21. Jahrhundert in mehr als 200 Ländern der Welt produziert werden?!
Unter der Leitung dieses Marketinggenies wurden die ersten Cola-Automaten auf den Markt gebracht, eine Standardpackung mit sechs Flaschen entwickelt, das Sortiment mit Sprite und Diet Coke ergänzt und Plastikflaschen von Coca-Cola erschienen.
Mit Woodruff begann Coca-Cola seine Partnerschaft mit der olympischen Bewegung 1928 Sponsoring der IX. Olympischen Spiele in Amsterdam. Seitdem geht Coca-Cola Hand in Hand und läuft sogar mit dem Sport – seit 1992 gehört das Unternehmen zu den Organisatoren und Sponsoren des olympischen Fackellaufs.
Jetzt kooperiert die Coca-Cola Company mit mehr als 190 nationalen Olympischen Komitees und fungiert als offizieller Partner der FIFA, NBA und Sponsor der Weltmeisterschaft.
1931 kam es zu einem weiteren Wendepunkt in der Firmengeschichte. Der Weihnachtsmann wird vom Künstler Haddon Sundblom für eine Werbekampagne von Coca-Cola gemalt.
Das von ihm erfundene Bild eines gutmütigen alten Mannes in einem rot-weißen Anzug war so erfolgreich, dass sich jetzt die Einwohner der Vereinigten Staaten den Weihnachtsmann so vorstellen.
Aber vor Sundblom wurde die Hauptfigur der amerikanischen Neujahrsfeiertage nach Belieben dargestellt, sogar als Elfe, und in Kostümen in verschiedenen Farben gekleidet.
Jetzt ist der Weihnachtsmann „einfarbig im Winter und im Sommer“, und seine leuchtende „Coca-Cola“-Färbung dient an sich als gute Werbung für das Getränk.
Doch die Geschichte von Coca-Cola gleicht nicht in allem einem Weihnachtsmärchen. Das Internet ist voll von "Horrorgeschichten", die alternative Methoden der Verwendung des Getränks beschreiben - Rost entfernen, Autoscheiben reinigen usw.
Der Höhepunkt der Misshandlung von Soda ist die Behauptung, dass amerikanische Polizisten damit Blut an Tatorten wegspülen. Verstehen die Vertreter des Gesetzes wirklich so den Werbeslogan von 1993?“ immer Coca Cola»?)
In Programmversionen „Mythbusters“ auf dem Discovery Channel Viele dieser Legenden wurden versucht und zerstreut. Die Wirksamkeit der Reinigung mit einem Getränk ist höher als die Reinigung mit gewöhnlichem Wasser, aber deutlich geringer als die von Spezialprodukten.
Es wurde keine spezifische negative Wirkung von Cola auf den menschlichen Körper offiziell festgestellt. „Trinken oder nicht trinken“ ist also eine persönliche Angelegenheit für jeden Erwachsenen. Ich betone, ein Erwachsener, weil. Kinder selbst können der Versuchung nicht widerstehen, daher ist es die Pflicht der Eltern, ihre Gesundheit zu überwachen.
Die Marketingleitung des Unternehmens sagt, dass sich seine Strategie nicht auf das Kinderpublikum konzentriert. So ist das, aber im weltweit einzigen Coca-Cola-Museum in Atlanta ist der Eintritt für Schulkinder frei und sie werden mit ganzen Bussen zu Ausflügen gebracht. So wachsen die nächsten Liebhaber süßer Soda heran.
Die Kontinuität der Generationen ist offensichtlich - denken Sie nur daran, Coca-Cola, das es bereits geschafft hat, in den Weltraum zu fliegen und die Liebe der NÄCHSTEN Generation zu gewinnen, wurde noch von den Ururgroßmüttern und Ururgroßvätern getrunken unsere Zeitgenossen.
Coca-Cola ist hart!
1955 versucht Coca-Cola, sich neu einzukleiden. Das Getränk wurde in Aluminiumdosen gegossen, die ursprünglich während des Krieges für die Bequemlichkeit der Soldaten erfunden wurden.
Die späten 50er und frühen 60er Jahre sind geprägt von der Erweiterung der Produktpalette von The Coca-Cola Company. 1958 erscheint Fanta und 1961 Sprite.
Derzeit produziert das Weltreich mehr als 200 Arten von Getränken, von denen Coca Cola, Fanta und Sprite besitzt 80 % des Gesamtumsatzes. Übrigens bestätigt diese Tatsache einmal mehr die Wirksamkeit des Parreto-Prinzips, wonach 20 % der im Regal präsentierten Produkte 80 % des Umsatzes im Handel ausmachen.
Oder anders ausgedrückt: 80 % aller Waren werden nur benötigt, damit sich die wichtigsten 20 % gut verkaufen.
In den 70-80er Jahren des letzten Jahrhunderts baute das Unternehmen seine Präsenz in der Welt weiter aus. Neue Fabriken wurden gebaut, neue Qualitätsstandards eingeführt, Vertriebswege verbessert, neue Werbe- und Marketing-"Chips" entwickelt, die sich unmittelbar auf die Leistung des Unternehmens auswirkten.
So wurde Coca-Cola 1988 laut einer von verschiedenen unabhängigen Agenturen durchgeführten Umfrage zur bekanntesten und beliebtesten Marke der ganzen Welt. Übrigens hielt das Unternehmen diesen Titel von 2000 bis 2012 fest.
Rasantes Wachstum in den 90er Jahren…
Die neunziger Jahre des 20. Jahrhunderts waren für das Unternehmen sehr erfolgreich. Bis 1997 war der Umsatz des Unternehmens also so stark gestiegen, dass das Volumen des Getränkeverkaufs für die zwölf Monate des siebenundneunzigsten Jahres dem Umsatz aller Getränke des Unternehmens in den letzten 75 Jahren (!) entsprach. Denken Sie nur an diese verrückten Zahlen!
Innovative 2000er…
Die 2000er Jahre werden als innovativ für das Unternehmen charakterisiert. Coca-Cola führt neue Produktionsstandards ein. So verändert sich zum Beispiel die legendäre geschwungene Cola-Flasche. Nein, es hat sich optisch nicht geändert, die Produktionstechnologien haben sich geändert, wodurch es möglich war, die Festigkeit der Flasche um 40 % zu erhöhen und das Gewicht um 20 % zu reduzieren.
Das Unternehmen beginnt auch den Kampf gegen das Abfallrecycling und die Verbesserung der Umweltsituation in der Welt. 2007 führt das Unternehmen Produktionsanlagen ein, mit denen aus gebrauchten PET-Flaschen neue Verpackungen hergestellt werden können.
Und 2009 erhält The Coca-Cola Company einen Sonderpreis für die Erfindung einer neuen Verpackung, die zu 100 % recycelbar ist und zudem zu einem Drittel aus pflanzlichen Inhaltsstoffen besteht.
Von 2008 bis heute wird das Unternehmen von Mukhtar Kent geleitet. Der Türkisch-Amerikaner startete seine Karriere bei Coca-Cola ganz unten. Er hat für Unternehmen auf der ganzen Welt gearbeitet.
So leitete er 1985 die Coca-Cola-Filiale in der Türkei und Zentralasien. Später wurde er zum Vizepräsidenten von Coca-Cola International ernannt, das für 23 Länder auf der ganzen Welt verantwortlich ist. 1995 leitete Mukhtar Kent Coca-Cola Europe. wo es ihm gelang, den Umsatz um 50 % zu steigern.
Was macht The Coca-Cola Company so erfolgreich?
Nach eigenen Angaben nutzt das Unternehmen das weltweit größte Getränkevertriebssystem. Werfen Sie Milliarden in Werbebudgets und intelligentes Marketing, und Sie haben ein Erfolgsrezept.
Jahr für Jahr baute das Unternehmen Korn für Korn einen kompetenten Vertrieb auf. Ich bin einigermaßen vertraut mit der Funktionsweise von Coca-Cola. Ich konnte ihr Verkaufssystem von innen studieren. Es war zwar ein sehr kurzer Moment, über den ich in einer der folgenden Ausgaben sprechen werde, aber er reichte aus, um das Genie der „Verkäufer“ dieser Firma zu würdigen.
- Erstens hat das Unternehmen in allen wichtigen Ländern und Städten Fabriken zur Herstellung seiner Getränke errichtet.
- Zweitens, verfügt über eine gut definierte Logistik, die es ermöglicht, seine Produkte täglich an alle Verkaufsstellen zu liefern, in denen die Getränke des Unternehmens verkauft werden.
- Drittens hat das Unternehmen mit seinen Handelsvertretern alle Städte und Regionen nicht nur in Russland, sondern auf der ganzen Welt verflochten. Dank dessen stehen die Kühlschränke des Unternehmens nicht nur in großen Einkaufszentren und Megamärkten, sondern auch in Hofläden und Verkaufsständen. Was kosten diese Kühlschränke an den vorteilhaftesten Orten, die die Aufmerksamkeit der Käufer am meisten auf sich ziehen und dementsprechend die größten Umsätze erzielen.
- Viertens, aggressive Werbung, die unser Bewusstsein aus allen möglichen Medien rund um die Uhr beeinflusst!
Die Mission des Unternehmens im 3. Jahrtausend besteht nicht nur darin, die Welt, Körper, Geist und Seele zu erfrischen, sondern auch allem, was es tut, einen Sinn zu verleihen.
Die Coca-Cola Company verbessert die Wassernutzung, ersetzt Kühlgeräte durch umweltfreundliche und investiert Millionen von Dollar in den Bau von Recyclinganlagen für Plastikflaschen.
Das Unternehmen konzentriert sich auf Entwicklung, und diese Mission wird von den vielen Tausend Mitarbeitern seiner Gleichgesinnten geteilt. Es sind die engagierten und talentierten Menschen, die Geschichte schreiben, und die Coca-Cola Company kann sich glücklich schätzen, in die Hände dieser Menschen zu fallen, die sie so erfolgreich gemacht haben.
Wenn wir das Thema der heute gebräuchlichsten Getränke ansprechen, sollte man sich an die Geschichte des Erscheinens von Coca-Cola erinnern. Heute sind viele interessante Fakten über dieses von vielen konsumierte Getränk bekannt.
- Die Geschichte von Coca Cola Russischer Markt beginnt mit einer Anzeige des Unternehmens auf dem Puschkinskaja-Platz in Moskau. Es war die erste ausländische Werbekampagne unter russischen Einwohnern, die 1989 stattfand.
- Coca-Cola ist ein ausgezeichneter Rostlöser. Dies geschieht aufgrund von hoher Inhalt in einem Getränk von Phosphorsäure. Entfernt "Coca-Cola" auch Plaque im Waschbecken, Badewanne und Toilette, Kalk im Wasserkocher. Es wäscht auch Blutflecken ab, sodass die Polizei in Amerika immer mehrere Gallonen Coca-Cola zur Hand hat, um sie bei einem Unfall zu verwenden - um den Asphalt zu waschen.
- Coca-Cola wurde so viel produziert, dass, wenn diese Menge auf einmal abgefüllt und verteilt wird, jeder Erdbewohner 767 Flaschen erhält! Und das mit der gesamten produzierten Coca-Cola-Menge gefüllte Becken wird 33 km x 15 km groß sein, vorausgesetzt, dass die Tiefe des Reservoirs 180 Zentimeter erreicht! Gleichzeitig könnten 512 Millionen Menschen in einem solchen virtuellen Becken schwimmen.
- 1904 veröffentlichte das Unternehmen zum ersten Mal eine Coca-Cola-Werbetafel und hängte sie in Cartsville, Georgia, auf. Es hängt noch heute an derselben Stelle.
- Experten glauben, dass der Wert der Marke "Coca-Cola" - eine der erfolgreichsten der Welt - heute siebzig Milliarden Dollar von Coca-Cola entspricht.
Wenn Sie sich den Anfang der Entstehungsgeschichte des Unternehmens Coca-Cola ansehen, können Sie sich über folgende Tatsache wundern: Im ersten Jahr des Erscheinens eines kohlensäurehaltigen Getränks, das heute fast allen bekannt ist, war seine Veröffentlichung unrentabel für seine Produzenten und Schöpfer. Die Einnahmen für das gesamte erste Jahr betrugen etwa 50 Dollar, und immerhin wurden 70 investiert!
Die Geburt des Sirups - der Vorläufer des Getränks "Coca-Cola"
Die Geburt von Coca-Cola, seine Geschichte. Das Rezept für dieses Getränk wurde 1886 vom Amateurchemiker John Stith Pemberton zusammengestellt, der ein Pharmaunternehmen besaß. Eines Tages stellte John Sirup her und schenkte ihn seinem Freund, dem Buchhalter Frank Robinson. Niemand hätte damals gedacht, dass diese alltägliche Episode als Beginn der Gründung des fortschrittlichsten Coca-Cola-Unternehmens dienen würde.
Nachdem er auf Franks Rat hin das Rezept für den Sirup aufgeschrieben hatte, brachte John ihn zur größten Apotheke, Jacobs' Pharmacy. Die ersten Portionen Sirup wurden zu einem Preis von 5 Cent pro 200 Gramm verkauft. Es bestand aus 3 Teilen Kokablättern und einem Teil tropischer Kolanüsse. Das Patent für diese Erfindung behauptete, dass es „ein Heilmittel für jede Störung“ sei nervöses System". John Stith selbst behauptete, dass der Sirup hilft, sich von der Morphinsucht zu entwöhnen und Impotenz heilen kann.
Die Entstehung einer berühmten Marke
Ein interessanter Name, bestehend aus den mit Bindestrich geschriebenen Namen der Sirupzutaten, fiel dem gleichen Buchhalter Frank Robinson ein, der der erste Vorkoster der „Nervendroge“ war. Auch die Worte „Coca-Cola“ schrieb er in seiner eigenen kalligraphischen Handschrift – so begann die Geschichte der berühmten Marke Coca-Cola, die bis heute das Logo des Getränks ist.
Später wurde das Logo der mittlerweile bekannten Marke vom US Bureau patentiert. Leuchtend rote, geschweifte Buchstaben auf weißem Hintergrund waren die Hauptmerkmale der Marke. Später wurde das Logo modifiziert: Hinter weißen Buchstaben erschien ein riesiger rotbrauner Tropfen.
Doch die Mitarbeiter des Coca-Cola-Konzerns hielten sich strikt daran und achten nun darauf, dass niemand von außen auch nur in Elemente der Corporate Identity der Marke „eingreift“. Wegen scheinbar unbedeutender Kleinigkeiten kam es zu Klagen: die Verwendung einer ähnlichen Schriftart, die Verwendung von Rot für ein anderes Logo, die Farbe des Getränks, der Geruch.
Unnötig zu erwähnen, dass die Coca-Cola Company keine Verluste hatte? Konkurrenten wurden dadurch leicht und gerne zerstört, das Ansehen der Marke Coca-Cola stieg stetig.
Das Aussehen eines kohlensäurehaltigen Getränks aus dem Sirup "aus den Nerven"
Aber der aktuelle Ruhm erschien viel später in Coca-Cola. Und ganz am Anfang, 1886, wurde der Sirup bescheiden in Apotheken verkauft, ohne großen Erfolg. Und wer hätte gedacht, dass die Entstehungsgeschichte des aktuellen kohlensäurehaltigen Getränks damit beginnen wird leichte Hand Apotheker Willie Venable, der zu faul war, Leitungswasser zu holen. Anstatt normales Wasser ein fauler verkäufer schlug einem verkaterten kunden vor, dem sirup soda hinzuzufügen. Der daraus resultierende "Pop" führte den Mann zu völliger Freude!
Seitdem wird Coca-Cola nur noch in Kombination mit Soda verkauft. Zu dieser Zeit war es jedoch unmöglich, dieses Unternehmen als profitabel zu bezeichnen: In einem Jahr brachte der Verkauf von Coca-Cola Geschäftsleuten einen Verlust von 20.000 US-Dollar ein ...
Der Schöpfer des Getränks tritt die Rechte daran ab
Im selben Jahr 1886 wird in Atlanta ein Trockengesetz eingeführt, was für Coca-Cola zweifellos ein positiver Moment ist. Pembertons Gesundheit verschlechterte sich jedoch zu diesem Zeitpunkt und seine finanzielle Situation war stark erschüttert. Und er beschließt, das geschätzte Rezept und die Ausrüstung zu verkaufen. Darüber hinaus erhält derselbe faule Verkäufer, der einen „Pop“ auf der Basis von Coca-Cola-Sirup entdeckt hat, zwei Drittel des Getränkeunternehmens.
Für seine Erfindung erhielt Pemberton nur zweitausend Dollar und starb Mitte August 1888 als Bettler. Sein Grab befindet sich auf dem Armenfriedhof. Und erst 1958 erschien auf dem Grab des Gründers der Firma Coca-Cola ein steinerner Grabstein.
Erste Schritte zum Erfolg
Die Geschichte der Entwicklung des Unternehmens Coca-Cola beginnt mit dem Auftritt des ärmsten irischen Einwanderers Az Kender in Atlanta. Nachdem er es geschafft hat, seinen Dollar in einem Fach mit 75 Cent in kurzer Zeit in ein kleines Kapital zu verwandeln, kauft er das Rezept für „Coca-Cola“ von der Witwe von John Steet für 2,3 Tausend Dollar.
Die Geschichte besagt weiter, dass Asa Candler 1893 die Coca-Cola Company in Georgia registrierte. Das genehmigte Anfangskapital des Unternehmens betrug einhunderttausend Dollar. Er ließ auch die Marke „Coca-Cola“ eintragen, die seit 1886 verwendet wird. Im selben Jahr 1893 erhielten die Aktionäre der Coca-Cola Company ihre ersten, wenn auch kleinen Dividenden.
Erste Schritte in der Werbung
Mit dem Eintritt eines neuen Direktors beginnt die Entwicklungsgeschichte des Unternehmens für die Produktion und den Vertrieb von Coca-Cola ihre neue Runde des Aufstiegs. Zusammen mit Frank Robinson entwickelt Asa Kendler eine neue Getränkerezeptur, die Kokain gnadenlos aus den Zutaten entfernt, aber den Geschmack verbessert und die Haltbarkeit verlängert. Außerdem bleibt die belebende Wirkung auf den Körper des Getränks erhalten, was für Coca-Cola ein großes Plus ist.
Asa Kendler erweist sich als exzellente Vermarkterin. Er kalkuliert seine Werbebewegungen überraschend genau:
- kostenlose Ausgabe von „Coca-Cola“ in Apotheken gegen Adressen und Namen von Stammkunden;
- Zusendung von Coupons für den kostenlosen Kauf eines Glases Getränks an die erhaltenen Adressen;
- Verkauf von Kalendern, Uhren und Souvenirs mit dem Coca-Cola-Logo.
All diese Tricks sind heute jeder Werbeagentur bekannt. Aber in diesen Jahren war "Coca-Cola" ein Wendepunkt in der Geschichte der Produktion und des Verkaufs von alkoholfreien Erfrischungsgetränken.
Im Geschäftsleben ist alles wichtig, auch die Form des Getränkebehälters
1916 in der Geschichte der Entwicklung des Unternehmens Coca-Cola fand ein weiteres wichtiges Ereignis statt - das Erscheinen einer einzigartigen Flasche "mit Taille". Jetzt ist die Marke nicht nur dank des ursprünglichen Logos erkennbar, sondern auch aufgrund ihrer kreativen Kapazität. Immerhin erinnerte die Form der Flasche so sehr an einen damals supermodischen Damen-Ganzjahresrock mit schmaler Taille und einem sich sanft ausdehnenden Boden.
Das Image des Unternehmens Coca-Cola wächst nach einem solchen Werbegag noch weiter, wenn die Flasche an den allseits beliebten Weihnachtsmann „überreicht“ wird. Die Entwicklungsgeschichte des Unternehmens Coca-Cola wird um eine weitere interessante Tatsache bereichert und steigt in der Rangliste der Verkäufe von Konsumgütern auf.
Eine kurze Geschichte von Coca-Cola in Datteln
1931 - Der Weihnachtsmann erhält im Auftrag der Firma Coca-Cola sein heutiges Aussehen, das ihm der amerikanische Künstler Haddon Sundblom „geschenkt“ hat: das Gesicht des Künstlers selbst und ein rotes Gewand mit weißem Besatz.
1939 - Beginn des Kalten Krieges mit PepsiCo im Zusammenhang mit der Verwendung des Wortes "Cola" in seinem Namen, das "Coca-Cola" als Teil seines Markenzeichens betrachtete. Trotz des Friedensabkommens setzen die Unternehmen den stillen, aber unerbittlichen Kampf um die Vorherrschaft fort.
1958 - das Debüt von "Fanta", das eine Idee der Firma Coca-Cola ist.
1961 - die Geburt eines weiteren Getränks, das heute allen unter dem Namen "Sprite" bekannt ist.
1960 - das Erscheinen von Getränken der Firma Coca-Cola in Dosen.
1977 - das Erscheinen von Getränken in Plastikflaschen mit einem Fassungsvermögen von 2 Litern.
Heute kennt jeder dieses Unternehmen sowie seinen Konkurrenten -. Sein Logo ist seit langem erkennbar und das berühmte Getränk ist legendär geworden. Die Entwicklungsgeschichte des Unternehmens, das bereits mehr als hundert Jahre alt ist, wird von Geschäftsleuten und Marketingfachleuten immer wieder diskutiert.
Die allererste Zusammensetzung von Coca-Cola wurde von einem Apotheker in Atlanta erfunden. Als man 1886 in Amerika eifrig versuchte, die Trunkenheit zu bekämpfen, kam es zu dem Punkt, dass Apotheker gezwungen waren, Alkohol in Tinkturen durch andere Komponenten zu ersetzen.
Der Apotheker aus Atlanta, John Stith Pemberton, machte das sogenannte Französischer Wein Coca. Es wurde als das perfekte Getränk positioniert, das das Gehirn stimuliert. Anstelle von Alkohol verwendete Pemberton das nicht minder kräftigende Kolanuss. Dann wurde es von afrikanischen Sklaven nach Amerika gebracht. Nüsse waren echte Energydrinks. Sie stimulierten die Arbeit nicht nur des Herzens, sondern auch des Muskelsystems. Eine Art Energy-Drink wurde zu einer der Zutaten des damaligen Wein-Coca. Sklaven sagten früher, dass die Kolanuss großartig gegen Kater sei. Dies war tatsächlich der Fall. Pemberton mischte Kolanussextrakt mit einem Getränk auf Kokainbasis. Die beiden stärksten Stimulanzien wurden zu den Hauptbestandteilen des resultierenden Tranks.
Aber sein Geschmack war nicht der beste. Pemberton experimentierte viel, mischte und fügte Kräuterextrakte hinzu, aber seine Coca wurde eher als Medizin wahrgenommen.
Die Weinmischung war eine ekelhafte Droge, die süß und süß war dicker Sirup.Alles änderte den Fall und das Hören.
Kurze Entwicklungsgeschichte
John Stith Pemberton begann, Apotheken mit seinem Wundergetränk zu beliefern. Es wurde in Flaschen verkauft, die eher Behältern für Medikamente oder Flaschenabfüllungen ähnelten. Es war unmöglich, ein dickes Getränk zu trinken, also wurde es mit gewöhnlichem fließendem Wasser verdünnt. Der resultierende Trank war wirklich belebend. Es hieß Limonade und diejenigen, die einen Weg fanden, sich zu betrinken - ein wunderbares Katergetränk.
Es ist ein Paradoxon, aber es war die Geschichte eines Mannes, der noch nicht der damals wütenden Nüchternheitshysterie erlegen war, den Geschmack des Getränks für immer veränderte und es noch beliebter machte. Der Käufer einer der Apotheken bat einen Freund, ihm Coca-Cola-Sirup zu verdünnen. Tom war zu faul, um zum Wasserhahn zu gehen, und fügte dem Getränk Soda hinzu. Sprudelndes „Coca-Cola“ sorgte für Furore. Das Gerücht, dass es auf diese Weise viel schmackhafter wird, verbreitete sich mit unglaublicher Geschwindigkeit in ganz Atlanta.
Und nachdem das Verbot in Kraft getreten war, schossen die Verkäufe von Coca-Cola in die Höhe.
Pemberton wurde vom Unternehmer und Geschäftsmann Frank Robinson unterstützt. Er entwickelte das erste Logo für, das noch heute verwendet wird. Robinson hat sein ganzes Leben dem Aufbau der Marke gewidmet.
Aber zurück ins Jahr 1887. Es schien, als würden sich die Dinge verbessern, und das Geschäft von Robinson und Pemberton boomt. Doch der Gesundheitszustand des Apothekers verschlechterte sich. Er verkaufte seinen Anteil am Geschäft verdientermaßen an denselben Willis Venable, der auf die Idee kam, das Sodagetränk zu züchten. Pemberton hatte das Gefühl, dass er nicht lange Zeit hatte und beeilte sich, das geheim gehaltene Rezept für das Getränk zu übergeben.
1887 Coca-Cola enthielt: Koffein, Zitronenöl, Limettenöl u Muskatnuss, Vanillin, Kokablätter, Orangenelixier, Zitrussäure, Orangenblütenöl.
Der zweite Vater von Coca-Cola war Aza Candler. Ein armer Einwanderer kam nach Amerika auf der Suche nach einem glücklichen Leben und dem Glauben an sein Talent als Unternehmer. Er kaufte von Pembertons damals verwitweter Frau ein geheimes Set an Coca-Cola-Zutaten und gründete zusammen mit Partnern The Coca-Cola Company in Georgia. Am 31. Januar 1893 registrierte Candler die Marke Coca-Cola.
Ich musste mich noch gedulden, bis der Drink wenigstens einen gewissen Gewinn brachte. Es kam vor, dass nicht mehr als neun Personen Cola pro Tag kauften und in den ersten 12 Monaten der Umsatz nicht mehr als 50 US-Dollar betrug.
Im Laufe der Zeit hat sich die Situation verbessert. 1902 war ein Wendepunkt in der Geschichte der Entwicklung der legendären Marke, und Coca-Cola entpuppte sich als das beliebteste Getränk in den Vereinigten Staaten. Das neue Rezept verwendete Kokablätter - diejenigen, aus denen Kokain extrahiert wurde. Sie werden immer noch von der einzigen legalen Fabrik, die medizinisches Kokain in den Vereinigten Staaten verarbeitet, zur Herstellung des Getränks geliefert.
1915 bekam Coca-Cola einen neuen Behälter - 6,5-oz-Flasche. 1919 wurde das Unternehmen von einem neuen Eigentümer, Ernest Woodruff, geleitet. Später wurde er von seinem Sohn Robert abgelöst, der die nächsten 60 Jahre seines Lebens der Entwicklung des Unternehmens widmete. 
„Coca-Cola“ ist mehr als der Name eines belebenden und kräftigenden Getränks. 1933 begann das Unternehmen mit der Installation von Verkaufsautomaten, die es einfach machten, eine Flasche Cola zu kaufen. Dann erschienen Pakete für sechs Flaschen in den Läden und schließlich tragbare Kühlschränke.
Seit 1931 wird amerikanischen Kindern ein neues und bald geliebtes Bild des Weihnachtsmanns in Rot und Weiß angeboten. Gezeichnet vom Künstler Haddon Sundblom. Zuvor konnte der Weihnachtsmann in verschiedenen Farben gekleidet sein. Der Künstler musste sich den Kopf brechen, um ein Porträt des Weihnachtsmanns darzustellen. Darüber gibt es mehrere Versionen. Einer von ihnen zufolge hat Sundblom sich selbst gemalt, und einer anderen zufolge sein Freund Lou Pentise. Ein richtig gutmütiger Mann mit Falten um die Augen verliebte sich sofort in die Kinder. Er wurde zur Verkörperung des guten Weihnachtsmanns, auf den alle zu Weihnachten warten und Neujahrsferien.
Unternehmen heute
Heute werden jährlich mehr als eine Milliarde Flaschen Coca-Cola verkauft. Produkte werden in zweihundert Ländern der Welt präsentiert. In den Unternehmen des Unternehmens arbeiten mehr als 150.000 Mitarbeiter. Die Coca-Cola Company ist einer der weltweit größten Hersteller und Vertreiber von Sirupen, Konzentraten und Erfrischungsgetränken.
Hergestellte Produkte
In Russland sind neben der beliebten Coca-Cola auch bekannte Produkte: 
- Erfrischungsgetränke: Coca-Cola Zero, Fanta, Sprite.
- Fruchtsäfte und Püree: Rich Fruit Mix, Dobry, Rich.
- Kohlensäurehaltige Getränke: Pinocchio, Cream Soda, Limonade, Duchess.
- Eine Reihe von kohlensäurehaltigen Getränken Schweppes.
- Wasser: Bon Aqua Viva, Bon Aqua.
- Isotonisches Sportgetränk: Powerade.
- Kalter Tee: Nestea.
- Energetik: Burn, Gladiator.
Liste der CEOs
Heute ist der CEO von The Coca-Cola Company ein Geschäftsmann mit amerikanischen und türkischen Wurzeln, Mukhtar Kent. 2008 wurde er in dieses Amt berufen. Davor wurde das Unternehmen geführt von: 
Ich habe mein eigenes Café im Universitätsgebäude und bin jeden Tag überrascht, wie viel Studenten Limonade trinken. Bei jeder Pause stehen Schlangen, um eine Flasche zu kaufen. Der Hauptgewinn kommt natürlich aus dem Verkauf von Soda, das wir in Kisten kaufen. Und sie tun mir tatsächlich so leid, dass es notwendig ist, Ihren Magen in so einem frühen Alter zu ruinieren (((
Die Entwicklungs- und Entstehungsgeschichte der weltberühmten Marke Coca-Cola ist sehr unterhaltsam und interessant: große Menge Fakten, interessante Ereignisse und Fakten, Höhen und Tiefen - darüber sprechen wir heute.
Erfolgreiche Marken haben ihre eigene Biografie: Einmal geboren, haben sie ihre Gründer (Eltern) und Investoren, sie haben auch ihren Namen bei der Geburt bekommen, ihre Geschichte ist voller Höhen und Tiefen, sowie Interessante Fakten. Der Erfolg hängt in der Regel von zwei Hauptfaktoren ab – das ist hochwertige Werbung und das Produkt selbst.
Die Entstehungsgeschichte des Unternehmens Coca-Cola begann am 8. Mai 1886, als ein damals wenig bekannter Inhaber eines kleinen pharmakologischen Unternehmens das Rezept für Coca-Cola erfand. John Stith Pemberton war überzeugt medizinische Eigenschaften seiner Erfindung und in Erwartung eines großen Gewinns ging er zur größten Drogeriekette in Atlanta, wo er anbot, Coca-Cola für 0,05 $ pro Portion zu verkaufen. Sein Getränk half Patienten mit Stress, Müdigkeit und nervösen Störungen. Die heilenden Eigenschaften des Getränks waren durchaus verständlich, da die Zusammensetzung dieses Produkts Coca-Extrakt (dh Kokainblätter, eine starke Droge) enthielt und erst zu Beginn des 20. Jahrhunderts nachgewiesen wurde schädliche Eigenschaften Kokain.
Die zweite Person, die seinen Namen mit Coca-Cola verewigt hat, war Frank Mason Robinson, er war es, der den Namen für dieses Getränk erfunden hat. Er arbeitete für John Stith, war sein Buchhalter. Durch die Kombination der Namen der beiden Hauptinhaltsstoffe, die Teil des Arzneimittels waren (Kokablätter und Kolabaumnüsse), erhielt er eine weltweite Anerkennung berühmter Name Marke - Coca Cola.
Robertson beherrschte auch die Kalligrafie perfekt und präsentierte nicht nur den Namen, sondern auch das Logo des Unternehmens – schöne, geschweifte weiße Buchstaben auf einem leuchtend roten Hintergrund. Von diesem Moment an begann ein dornenreicher und schwieriger Weg zum Erfolg. Die erste Investition in Werbung und Produktion des Getränks hat sich zunächst nicht ausgezahlt, aber in der Geschichte des Lebens dieses Unternehmens gibt es viele scharfe Wendungen. Einer davon ist der plötzliche Tod seines Schöpfers, 2 Jahre nach der Gründung von Coca-Cola. John Stith Pemberton hatte nie Zeit, sich an den Erfolgen seiner Nachkommen zu erfreuen.
Die Entstehungsgeschichte des beliebtesten Getränks Coca Cola
Ein gewöhnlicher Coca-Cola-Verkäufer, der experimentierte, verdünnte Pembertons Sirup nicht mit gewöhnlichem Wasser, sondern mit Soda. Dies ist eine Innovation, die mit Kohlendioxid gesättigt ist. Sprudelndes Coca Cola war nach dem Geschmack der lokalen Bevölkerung, das von einem unerfahrenen Unternehmer verwendet wurde. Als Immigrantin aus Irland kauft Asa Candler ein Siruprezept und macht eine neue Limonade zum Markenzeichen. Und schon 1893 nimmt die Geschichte von Coca-Cola ein modernes Gesicht an. Im selben Jahr eröffnet Asa Candler The Coca-Cola Company.
Er war es, der eine brillante Idee zum Leben erweckte, registrierte, legal ausstellte, Geld investierte und die Produktion und Vermarktung des Coca-Cola-Getränks aufbaute, er gilt zu Recht als Vater des Unternehmens. Bereits unter der klaren Führung von Az Candler wurden Modernisierungen und Innovationen in der Produktion von Coca-Cola durchgeführt, die wichtigste innovative Lösung war die Entfernung von Kokain aus der Zusammensetzung von Soda (durch Ersetzen von frischen Kokablättern durch gepresste Kokablätter).
Gerade rechtzeitig begannen damals in wissenschaftlichen Kreisen Diskussionen über die Gefahren von Kokain für menschlicher Körper. Eine weltberühmte Zeitung veröffentlichte einen kritischen Artikel, in dem viele Beispiele von Afroamerikanern genannt wurden, die, nachdem sie Coca-Cola getrunken hatten, in einem Zustand der Leidenschaft Zivilisten angriffen. Heute werden keine Kokablätter mehr verwendet, gewöhnliches Koffein wirkt als Stimulans. Das Rezept für Coca-Cola ist kein Geheimnis, aber seine Zutaten sind schockierend, zum Beispiel werden für 1 Glas Coca-Cola 9 Esslöffel Zucker benötigt.
Das Geheimnis hinter dem historischen Erfolg von Coca Cola
Die Coca-Cola Company hat dank Innovationen in Werbung und Marketing weltweite Anerkennung erlangt. Um ein beliebtes und wiedererkennbares Markenprodukt zu schaffen, musste ich darauf zurückgreifen Nicht standardisierte Lösungen. Einer der ersten genialen Werbemaßnahmen von Landler war die völlig kostenlose Lieferung von Coca-Cola an Apothekenkunden. Als Gegenleistung für sein Produkt fragte der Geschäftsmann nur nach den Postanschriften von Kunden, die das Gratisgetränk in der Apotheke probiert (und gemocht) hatten. Danach schickte der Firmeninhaber Gutscheine für Coca-Cola kostenlos per Post, die Leute kamen bereitwillig mit Gutscheinen und kauften mehr (aber für Geld). So gewann die Marke durch die kostenlose Abgabe von ein paar Flaschen des Getränks schnell einen Kundenstamm.Ich möchte anmerken, dass Soda seinen kolossalen Erfolg während des Trockengesetzes hatte, das 1886 in Atlanta eingeführt wurde. Jedes hergestellte Produkt musste gefragt sein, die Leute wechselten gerne von Alkohol zu Brause. Werbeslogans jener Jahre lauteten: Coca-Cola erfrischt, belebt und heilt. Es wurde nicht nur als pharmazeutisches Medikament beworben, sondern auch als Energiegetränk, das in unserer Zeit so beliebt ist.
Marketer griffen auf innovative Lösungen zurück:
Wir haben die Produktion von Souvenirs und Spielzeug für Kinder aufgebaut, auf denen das Emblem und die Slogans des Unternehmens angebracht wurden. Einige wurden kostenlos verteilt, andere wurden beim Kauf einer großen Menge eines Getränks verschenkt, aber die Hauptsache ist, dass die Leute die Werbung mit nach Hause nahmen.
Unter dem Slogan „Drink Coca-Cola. Lecker und erfrischend." Nach erfolgreichem Abschluss änderten sich die Slogans von patriotisch zu romantisch, Hauptsache, dies gab sein Ergebnis.
Coca-Cola wurde aktiv von berühmten Sportlern, Schauspielern und Persönlichkeiten des öffentlichen Lebens beworben. Heute braucht eine erfolgreiche Marke die Dienste dieser Menschen nicht mehr.
Bereits 1902 erweiterte das Unternehmen Coca-Cola die Grenzen und wurde mit einem Jahresumsatz von 120.000 US-Dollar zur bekanntesten Marke für Sprudelwasser in den Vereinigten Staaten. Und 1989 platzierte das bereits internationale Unternehmen seine Werbung in Moskau, eine riesige Werbetafel auf dem Puschkin-Platz.
Der Kampf gegen Betrüger wurde sehr aktiv geführt, so gab es allein im Jahr 1916 mehr als 150 Klagen gegen Unternehmen, die versuchten, die berühmte Marke Coca-Cola nachzuahmen. Es ist nicht verwunderlich, dass stark nachgefragte Waren immer wieder versuchen, sie zu fälschen oder so auszusehen, um ihr Stück von der leckeren Torte zu ergattern.
Coca-Cola erlangte nach 1894 immense Popularität, da es erschwinglicher wurde. Tatsache ist, dass er bis zu diesem Wendepunkt nur zum Abfüllen verkauft wurde. Joseph Biedenharn war der erste, der Cola einpackte Glas-Container, nachdem das bereits beliebte Getränk vieler für alle zugänglicher gemacht wurde.
Warum ist Coca-Cola ein so erfolgreiches Unternehmen?
Die Geschichte der Coca Cola Company ist ein Paradebeispiel für maßvolle Strategie und Marketing. Das Unternehmen Coca-Cola hat Weltmarktführer wie IBM, Google, Amazon und andere längst überholt.Nach Angaben des Unternehmens haben sie im Laufe der Jahre die weltweit größte Struktur für den Vertrieb von Getränken geschaffen, Fabriken auf allen Kontinenten errichtet und die Produkte des Unternehmens in mehr als 200 Ländern auf der ganzen Welt konsumiert. Hinzu kommt ein Werbebudget von mehreren Milliarden Dollar – das ist der Schlüssel zum Erfolg. Und doch, warum die Coca-Cola Company so erfolgreich ist:
1. Gut organisierte Logistik, die eine tägliche Lieferung von Produkten an alle Einzelhandelsgeschäfte der Welt ermöglicht.
2. Der richtige Standort von gewerblichen Kühlschränken, eine kolossale Anzahl von Handelsvertretern, ein verifizierter Platz im Regal, der vor allem die Aufmerksamkeit des Käufers auf sich zieht.
3. Aggressive Rund-um-die-Uhr-Werbung, jeden Tag werden eine Vielzahl von Menschen und ihr Unterbewusstsein von Werbung beeinflusst.
