Die Entwicklungs- und Entstehungsgeschichte der weltberühmten Marke Coca-Cola ist sehr unterhaltsam und interessant: Unzählige Fakten, interessante Ereignisse und Fakten, Höhen und Tiefen – darüber sprechen wir heute.
Erfolgreiche Marken haben ihre eigene Biographie: Einmal geboren, haben sie ihre Gründer (Eltern) und Investoren, sie haben bei der Geburt auch ihren Namen bekommen, ihre Geschichte ist voller Höhen und Tiefen sowie interessanter Fakten. Der Erfolg hängt in der Regel von zwei Hauptfaktoren ab – das ist hochwertige Werbung und das Produkt selbst.
Die Entstehungsgeschichte des Unternehmens Coca-Cola begann am 8. Mai 1886, als ein damals wenig bekannter Inhaber eines kleinen pharmakologischen Unternehmens das Rezept für Coca-Cola erfand. John Stith Pemberton war von den medizinischen Eigenschaften seiner Erfindung überzeugt und ging in Erwartung eines großen Gewinns zur größten Drogeriekette in Atlanta, wo er anbot, Coca-Cola für 0,05 $ pro Portion zu verkaufen. Sein Getränk half Patienten mit Stress, Müdigkeit und nervösen Störungen. Die heilenden Eigenschaften des Getränks waren durchaus verständlich, da die Zusammensetzung dieses Produkts Kokaextrakt (dh Kokainblätter, eine starke Droge) enthielt und erst zu Beginn des 20. Jahrhunderts die schädlichen Eigenschaften von Kokain nachgewiesen wurden.
Die zweite Person, die seinen Namen mit Coca-Cola verewigt hat, war Frank Mason Robinson, er war es, der den Namen für dieses Getränk erfunden hat. Er arbeitete für John Stith, war sein Buchhalter. Durch die Kombination der Namen der beiden Hauptbestandteile des Arzneimittels (Kokablätter und Kolabaumnüsse) erhielt er den weltberühmten Markennamen - Coca-Cola.
Robertson beherrschte auch die Kalligrafie perfekt und präsentierte nicht nur den Namen, sondern auch das Logo des Unternehmens – schöne, geschweifte weiße Buchstaben auf einem leuchtend roten Hintergrund. Von diesem Moment an begann ein dornenreicher und schwieriger Weg zum Erfolg. Die erste Investition in Werbung und Produktion des Getränks hat sich zunächst nicht ausgezahlt, aber in der Geschichte des Lebens dieses Unternehmens gibt es viele scharfe Wendungen. Einer davon ist der plötzliche Tod seines Schöpfers, 2 Jahre nach der Gründung von Coca-Cola. John Stith Pemberton hatte nie Zeit, sich an den Erfolgen seiner Nachkommen zu erfreuen.
Die Entstehungsgeschichte des beliebtesten Getränks Coca Cola
Ein gewöhnlicher Coca-Cola-Verkäufer, der experimentierte, verdünnte Pembertons Sirup nicht mit gewöhnlichem Wasser, sondern mit Soda. Dies ist eine Innovation, die mit Kohlendioxid gesättigt ist. Sprudelndes Coca Cola war nach dem Geschmack der lokalen Bevölkerung, das von einem unerfahrenen Unternehmer verwendet wurde. Als Immigrantin aus Irland kauft Asa Candler ein Siruprezept und macht eine neue Limonade zum Markenzeichen. Und schon 1893 nimmt die Geschichte von Coca-Cola ein modernes Gesicht an. Im selben Jahr eröffnet Asa Candler The Coca-Cola Company.
Er war es, der eine brillante Idee zum Leben erweckte, registrierte, legal ausstellte, Geld investierte und die Produktion und Vermarktung des Coca-Cola-Getränks aufbaute, er gilt zu Recht als Vater des Unternehmens. Bereits unter der klaren Führung von Az Candler wurden Modernisierungen und Innovationen in der Produktion von Coca-Cola durchgeführt, die wichtigste innovative Lösung war die Entfernung von Kokain aus der Zusammensetzung von Soda (durch Ersetzen von frischen Kokablättern durch gepresste Kokablätter).
Gerade rechtzeitig begannen damals in wissenschaftlichen Kreisen Diskussionen über die Gefahren von Kokain für den menschlichen Körper. Eine weltberühmte Zeitung veröffentlichte einen kritischen Artikel, in dem viele Beispiele von Afroamerikanern genannt wurden, die, nachdem sie Coca-Cola getrunken hatten, in einem Zustand der Leidenschaft Zivilisten angriffen. Heute werden keine Kokablätter mehr verwendet, gewöhnliches Koffein wirkt als Stimulans. Das Rezept für Coca-Cola ist kein Geheimnis, aber seine Zutaten sind schockierend, zum Beispiel werden für 1 Glas Coca-Cola 9 Esslöffel Zucker benötigt.
Das Geheimnis hinter dem historischen Erfolg von Coca Cola
Die Coca-Cola Company hat dank Innovationen in Werbung und Marketing weltweite Anerkennung erlangt. Um ein beliebtes und wiedererkennbares Markenprodukt zu schaffen, mussten wir auf nicht standardmäßige Lösungen zurückgreifen. Einer der ersten genialen Werbemaßnahmen von Landler war die völlig kostenlose Lieferung von Coca-Cola an Apothekenkunden. Als Gegenleistung für sein Produkt fragte der Geschäftsmann nur nach den Postanschriften von Kunden, die das Gratisgetränk in der Apotheke probiert (und gemocht) hatten. Danach schickte der Firmeninhaber Gutscheine für Coca-Cola kostenlos per Post, die Leute kamen bereitwillig mit Gutscheinen und kauften mehr (aber für Geld). So gewann die Marke durch die kostenlose Abgabe von ein paar Flaschen des Getränks schnell einen Kundenstamm.Ich möchte anmerken, dass Soda seinen kolossalen Erfolg während des Trockengesetzes hatte, das 1886 in Atlanta eingeführt wurde. Jedes hergestellte Produkt musste gefragt sein, die Leute wechselten gerne von Alkohol zu Brause. Werbeslogans jener Jahre lauteten: Coca-Cola erfrischt, belebt und heilt. Es wurde nicht nur als pharmazeutisches Medikament beworben, sondern auch als Energiegetränk, das in unserer Zeit so beliebt ist.
Marketer griffen auf innovative Lösungen zurück:
Wir haben die Produktion von Souvenirs und Spielzeug für Kinder aufgebaut, auf denen das Emblem und die Slogans des Unternehmens angebracht wurden. Einige wurden kostenlos verteilt, andere wurden beim Kauf einer großen Menge eines Getränks verschenkt, aber die Hauptsache ist, dass die Leute die Werbung mit nach Hause nahmen.
Unter dem Slogan „Drink Coca-Cola. Lecker und erfrischend." Nach erfolgreichem Abschluss änderten sich die Slogans von patriotisch zu romantisch, Hauptsache, dies gab sein Ergebnis.
Coca-Cola wurde aktiv von berühmten Sportlern, Schauspielern und Persönlichkeiten des öffentlichen Lebens beworben. Heute braucht eine erfolgreiche Marke die Dienste dieser Menschen nicht mehr.
Bereits 1902 erweiterte das Unternehmen Coca-Cola die Grenzen und wurde mit einem Jahresumsatz von 120.000 US-Dollar zur bekanntesten Marke für Sprudelwasser in den Vereinigten Staaten. Und 1989 platzierte das bereits internationale Unternehmen seine Werbung in Moskau, eine riesige Werbetafel auf dem Puschkin-Platz.
Der Kampf gegen Betrüger wurde sehr aktiv geführt, so gab es allein im Jahr 1916 mehr als 150 Klagen gegen Unternehmen, die versuchten, die berühmte Marke Coca-Cola nachzuahmen. Es ist nicht verwunderlich, dass stark nachgefragte Waren immer wieder versuchen, sie zu fälschen oder so auszusehen, um ihr Stück von der leckeren Torte zu ergattern.
Coca-Cola erlangte nach 1894 immense Popularität, da es erschwinglicher wurde. Tatsache ist, dass er bis zu diesem Wendepunkt nur zum Abfüllen verkauft wurde. Joseph Biedenharn war der erste, der Coca-Cola in Glasbehälter verpackte und das bereits geliebte Getränk vieler Menschen für jedermann zugänglich machte.
Warum ist Coca-Cola ein so erfolgreiches Unternehmen?
Die Geschichte der Coca Cola Company ist ein Paradebeispiel für maßvolle Strategie und Marketing. Das Unternehmen Coca-Cola hat Weltmarktführer wie IBM, Google, Amazon und andere längst überholt.Nach Angaben des Unternehmens haben sie im Laufe der Jahre die weltweit größte Struktur für den Vertrieb von Getränken geschaffen, Fabriken auf allen Kontinenten errichtet und die Produkte des Unternehmens in mehr als 200 Ländern auf der ganzen Welt konsumiert. Hinzu kommt ein Werbebudget von mehreren Milliarden Dollar – das ist der Schlüssel zum Erfolg. Und doch, warum die Coca-Cola Company so erfolgreich ist:
1. Gut organisierte Logistik, die eine tägliche Lieferung von Produkten an alle Einzelhandelsgeschäfte der Welt ermöglicht.
2. Der richtige Standort von gewerblichen Kühlschränken, eine kolossale Anzahl von Handelsvertretern, ein verifizierter Platz im Regal, der vor allem die Aufmerksamkeit des Käufers auf sich zieht.
3. Aggressive Rund-um-die-Uhr-Werbung, jeden Tag werden eine Vielzahl von Menschen und ihr Unterbewusstsein von Werbung beeinflusst.
In der modernen zivilisierten Welt ist es schwierig, eine Person zu finden, die nicht mindestens eine Flasche Coca-Cola trinken würde.
Jeder (vom amerikanischen Präsidenten bis zum durchschnittlichen Obdachlosen, vom Erstklässler bis zum Doktor der Wissenschaften) assoziiert bei der Erwähnung dieser Marke sofort ihr Logo: abgerundete weiße Buchstaben auf rotem Grund.
Dieses unkomplizierte Logo ist tatsächlich zu einem Symbol Amerikas geworden.
Die Geschichte des Getränks
Coca-Cola ist ein sehr beliebtes alkoholfreies kohlensäurehaltiges Erfrischungsgetränk, das auf der ganzen Welt vertrieben wird (in mehr als zweihundert Ländern) und von der fast gleichnamigen Firma The Coca-Cola Company hergestellt wird, zu der auch die Marken Coca-Cola Light und Bonaqua gehören , Sprite, Fanta usw.
Sein Schöpfer ist John Pemberton, der ursprünglich die Formel eines alkoholischen Getränks namens „French Coca Wine“ entwickelte, das eine Mischung aus Damiana-Blattextrakt, Coca und Kolanüssen enthielt.
Dieser „Trank“ hatte eine beruhigende Wirkung, half, manchmal sehr lästige Kopfschmerzen zu lindern.
Es gibt auch eine Version, nach der das Getränk von John als Schmerzmittel kreiert wurde und dazu gedacht war, verwundete konföderierte Soldaten zu betäuben.
Eine alkoholfreie Version wurde 1885 veröffentlicht, nachdem die Prohibition in Atlanta verabschiedet wurde. Die Hauptzutaten waren Kokablätter (sie extrahieren auch die Droge Kokain) und Kolanüsse (einer der tropischen Bäume) im Verhältnis 3:1.
Anzumerken ist, dass damals die Gefahren von Kokain noch nicht bekannt waren, und es keine verbotene Substanz war, sondern frei erhältlich war und Getränken oft anstelle von Alkohol, sozusagen zur Tonisierung, beigemischt wurde. Coca-Cola war keine Innovation in dieser Richtung.
Pemberton war morphiumsüchtig, erworben durch die Verwendung dieser Substanz in großen Mengen als Schmerzmittel. Der Erfinder trank "Kokawein", um seine Sucht zu bekämpfen.
Die ursprüngliche Zusammensetzung von Coca-Cola enthielt 8,46 mg Kokain, obwohl die durchschnittliche Dosis der von Süchtigen verwendeten Droge 15-35 mg beträgt. Um eine so kleine Dosis Kokain, die Teil des Getränks war, zu verstärken, war es aufgrund des darin enthaltenen Koffeins möglich, das in Kolanüssen enthalten ist.
Angesichts der oben genannten Tatsache wurde Coca-Cola zunächst zu einem der medizinischen Produkte erklärt, deren Wirkung auf die Bekämpfung der Opium- und Morphinsucht abzielt.Pemberton behauptete außerdem, dass seine Erfindung Impotenz heilen könne.
Das Getränk wurde als Medikament zur Behandlung "jeder Nervenstörung" patentiert.
Seine Umsetzung erfolgte durch den Verkauf über einen Verkaufsautomaten, der sich im Gebäude einer der größten Stadtapotheken in Atlanta befand.
„Mohn“ wurde das Getränk Ende 1886. Die Geschichte verbindet die Verabschiedung der Prohibition in Atlanta mit dem automatischen Anstieg der Nachfrage nach Pemberton's Drink im selben Jahr.
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Geschichte des Unternehmens
Coca-Cola ist eine der bekanntesten und erfolgreichsten Marken, die von Experten auf einen wirklich sagenhaften Betrag von fast 80 Milliarden Dollar geschätzt wird.
Die Coca-Cola Company blickt auf eine über 120-jährige Geschichte zurück. Gegründet im Jahr 1892 von Mr. Candler, einem Eingeborenen aus der Stadt Villa Rica (Georgia), der die charakteristische Getränkeformel von seinem Erfinder John Pemberton kaufte.
Die Inventarliste, die dieser vor dem Verkauf des Geschäfts erstellte, lüftet das Geheimnis der Coca-Cola-Rezeptur:
- Limettenöl;
- Muskatöl;
- Zitronenöl;
- Neroliöl;
- Kokablattextrakt;
- Muskatextrakt;
- Orangen-Elixier;
- Koffein;
- Vanillin;
- Zitrussäure.
In den späten 1890er Jahren, nachdem die negativen Auswirkungen von Kokain auf den Körper bekannt wurden, wurden dem Getränk anstelle von frischen Kokablättern „gepresste“ hinzugefügt, in denen kein Kokain mehr enthalten war.
Das heißt, als Aza Kandel die Formel kaufte, das Unternehmen gründete und eine Marke registrierte, die erste Coca-Cola-Fabrik eröffnete, war kein Kokain darin.
Der Name des Getränks und später die Marke kam von Frank Robinson. Auch am Firmenlogo des Unternehmens war er maßgeblich beteiligt, und zwar im wahrsten Sinne des Wortes: In kalligraphischer Handschrift brachte er geschwungene Buchstaben mit, die später die Grundlage des Logos bildeten.
Alle wesentlichen Elemente der Corporate Identity des Unternehmens sind zusammen mit der roten Farbe, auf der schöne geschweifte Buchstaben eingraviert sind, vom US Planetary Bureau als Marke eingetragen.
Dies bedeutet, dass jede Verletzung der Verwendung eines dieser Elemente durch Wettbewerber illegal ist und vom Markeninhaber sofort unterdrückt wird, was das Unternehmen tatsächlich und mit beneidenswerter Regelmäßigkeit tut.
Ein deutlicher Anstieg der Bekanntheit der Marke ist mit dem Erscheinen der Originalflasche „mit Taille“ im Jahr 1916 verbunden. Seine Form wurde von den Verbrauchern neben Hunderten anderer Vertreter von Flaschenprodukten unverkennbar erraten, was dazu beitrug, die Markenbekanntheit zu steigern und die Wirksamkeit der vom Hersteller durchgeführten Werbekampagnen zu steigern.
Die Flasche wird feierlich dem Weihnachtsmann "überreicht", der ein häufiger Gast der Weihnachtswerbung dieses "Knallers" geworden ist.
Die mit Neujahr geschmückte Flasche des von Millionen geliebten Getränks und der Weihnachtsmann schufen ein so gut abgestimmtes Bild, dass Viele Amerikaner glauben fest daran, dass das Bild des Weihnachtsmanns mit dem oben genannten Markenzeichen entstanden ist.
Diese Meinung ist der Tatsache geschuldet, dass das Unternehmen maßgeblich dazu beigetragen hat, das heutige Image des Weihnachtsmanns zu schaffen, indem es 1931 den Entwurf eines rot-weißen Anzugs für ihn bei dem Künstler Haddon Sundlbom in Auftrag gegeben hat.
Zuvor lief der „gute Weihnachtsmann amerikanischer Herkunft“ in allem und jedem herum und zog bunte Kleidung an, die nicht ganz sympathisch aussah.
Sehen Sie sich ein Video über die Marke an:
Woraus besteht Coca-Cola heute?
Wir wissen bereits, dass die ursprüngliche Formel des Getränks Kokain enthielt, aber die Rezeptur wurde im Laufe der Zeit geändert und verbessert und enthält natürlich keine Drogen mehr.
Die detaillierte Rezeptur unter Berücksichtigung aller Komponenten wird streng vertraulich behandelt und ist Betriebsgeheimnis.
Natürlich ist der Hersteller verpflichtet, die Verbraucher über die in der Zusammensetzung enthaltenen Inhaltsstoffe zu informieren und sie auf dem Etikett anzugeben, aber nur ein Teil davon ist auf der Flasche oder Dose angegeben.
Die Originalformel, die heute in der Produktion verwendet wird, wird im Haupttresor der Bank Sum Trust in einem speziellen Tresor aufbewahrt, zu dem nur das Top-Management des Unternehmens Zugang hat.
Angesichts der hohen Aufmerksamkeit für Essen und Trinken, der strengen Anforderungen, die an sie gestellt werden, ist es sogar überraschend, dass das Rezept für Cola noch nicht bekannt gegeben wurde. Nachfolgend finden Sie eine der vorhandenen Optionen zum Decodieren der Komposition.
Zur Herstellung des schwarzen Elixiers werden ätherische Öle verwendet:
- orange - 80 Tropfen;
- Zitrone - 120 Tropfen;
- Koriander - 20 Tropfen;
- Zimt - 40 Tropfen;
- Limette - nach Geschmack.
Zusätzlich zu den oben genannten ätherischen Ölen werden dem schwarzen Elixier 40 Tropfen Muskat- und Neroliöl zugesetzt.
- schwarzes Elixier - 42 gr.;
- Koffeincitrat - 113 gr.;
- Phosphorsäure - 56 g;
- Vanilleextrakt - 28 gr.;
- Zucker - 13,5 kg;
- wasser - 10 l.
Es scheint, dass keine der vorgestellten Zutaten beim Verbraucher Verwirrung stiften sollte (alles natürlich, es gibt keine chemischen Zusätze), aber denken Sie nur darüber nach: 13,5 kg Zucker pro 10 Liter Wasser!
Haben Sie schon einmal ein Glas Tee mit neun Esslöffeln Zucker gesüßt? Gibt es immer noch Zweifel, dass Coca-Cola schädlich ist?
Auch wenn seit langem weder Kokablätter noch Kolanüsse in der Zusammensetzung enthalten sind, muss über die Nützlichkeit des Getränks nicht gesprochen werden, obwohl es ursprünglich als Heilmittel positioniert und in Apotheken verkauft wurde.
Heute gelingt es manchen sogar, eine Coca-Cola-Suppe mit Chips, Nüssen und Crackern zuzubereiten. Ein Schritt-für-Schritt-Rezept zur Zubereitung dieses extravaganten Gerichts finden Sie im Video:
Bestimmt, Dies ist ein Scherzrezept, versuchen Sie es nicht! Die Folgen können unvorhersehbar sein, insbesondere für Menschen mit schwachem Magen. Besser nicht experimentieren.
Im Allgemeinen ist es überraschend, dass nur ein Baby nichts über die Gefahren eines Getränks oder zumindest über den fehlenden Nutzen des Trinkens weiß, aber gleichzeitig floriert das Unternehmen weiter und gehört zu den teuersten Marken in der Welt für eine lange Zeit.
Um mit seinen Konkurrenten Schritt zu halten, die Produkte herstellen, die weder Zucker noch Koffein enthalten, begann TM, Produkte ohne diese Zutaten herzustellen: New Coke, Classic Coke, Cherry Coke, Coffein-Free New Coke, Tab, Coffein- Kostenlose Diät-Cola, koffeinfreie Tabs, Coca-Cola Light und andere.
Ein übermäßiger Konsum von ihnen führt jedoch zu nichts Gutem, ebenso wie ein übermäßiger Konsum von Limonade.
Heute wird viel über die Gefahren von Coca-Cola-Produkten gesprochen, aber ähnliche Produkte anderer Marken sind nicht mehr nützlich.
Wie erfahrene Ernährungswissenschaftler sagen, ist alles möglich, aber nach und nach. Wenn Sie einmal im Jahr zu einem Feiertag ein Glas süßes kohlensäurehaltiges Getränk trinken, wird nichts Schreckliches passieren.
Ganz anders sieht es bei täglicher Anwendung in unkontrollierten Mengen aus. Aber genauso sollten Sie nicht viel Fettiges, Gebratenes und Süßes essen, viel Alkohol trinken usw.
Es gibt viele Variationen der offiziellen Website der Marke: Eine Reihe von Ländern hat ihre eigene Ressource mit einem eindeutigen Domainnamen entwickelt, der normalerweise der Domainzone eines bestimmten Landes entspricht.
Beispielsweise wurde die Website http://www.coca-cola.ru/ für das russischsprachige Publikum und http://www.coca-cola.ua/ für das ukrainischsprachige Publikum entwickelt.
Es gibt auch Ressourcen in Bulgarisch, Kroatisch, Estnisch, Deutsch, Polnisch, Türkisch und anderen Sprachen, aber alle sind nicht informativ und enthalten nur begrenzte Daten. Ihr Hauptzweck besteht darin, die Verbraucher darüber zu informieren, welche Werbeaktionen in einem bestimmten Zeitraum gültig sind.
Besonders beliebt sind heute Bären, Coca-Cola-Bären, die durch die Teilnahme an einer eigens vom Unternehmen ausgerufenen Aktion für die Olympischen Spiele 2014 in Sotschi erworben werden konnten.
Die offizielle Website bietet Besuchern auch die Möglichkeit, eine Anwendung herunterzuladen, mit der sie die olympische Flamme von Coca-Cola direkt von ihrem Telefon aus sehen und den Vkontakte- und Facebook-Gruppen beitreten können.
Es ist nicht möglich, anhand dieser Ressourcen herauszufinden, wo sich das Coca-Cola-Preisverteilungszentrum befindet, ob es im Unternehmen offene Stellen gibt. Um ehrlich zu sein, ist es nicht ganz klar, warum sie überhaupt geschaffen wurden, da sie keinen nützlichen Wert an sich tragen.
Sie können viel mehr von der offiziellen Vkontakte-Gruppe erfahren: Hier können Sie Fragen stellen. Es ist sogar seltsam, dass das Management des Unternehmens noch nicht erraten hat, die am häufigsten nachgefragten, analysierten Informationen, die die Verbraucher interessieren, auf regionalen Websites zu veröffentlichen oder zumindest beispielsweise einen FAQ-Bereich auf der Website einzurichten.
Es ist unmöglich, die sozusagen universelle Hauptseite http://www.coca-colacompany.com/ nicht zu erwähnen. Hier findet der Nutzer umfassende Informationen über das Unternehmen und seine Aktivitäten, interessante Artikel jedoch in englischer Sprache.
Unter der Adresse finden Sie die Adresse der offiziellen Website von Yves Saint Laurent, die Entstehungsgeschichte der Marke und Informationen über ihren extravaganten Gründer.
Bilder von Coca Cola
Das Getränk wird in verschiedenen Gebinden verkauft, die Flaschen haben zum Beispiel immer wieder das Redesign-Verfahren erfahren, hier einige Variationen:
Die Geschichte des Unternehmens, Hersteller des Coca-Cola-Getränks, ist seit über 100 Jahren eine Kette kompetenter Managemententscheidungen im Bereich Produktionstechnik, Marketing und Werbung.
Das Produkt von The Coca-Cola Company wird offiziell in mehr als 200 Ländern der Welt verkauft. Sie ist heute 94 % der Weltbevölkerung bekannt. Jeden Tag kaufen Kunden auf der ganzen Welt knapp eine Milliarde Einheiten der Produkte des Unternehmens.
Wir bieten Ihnen eine kurze Entstehungsgeschichte des legendären Getränks und die Erfolgsgeschichte des weltberühmten Unternehmens.
Erstellen eines Getränks
Die Geschichte des Getränks begann mit dem Apotheker Pemberton. Auf der Suche nach einem Rezept für ein gutes Stärkungsmittel entschied er sich, zwei starke Stimulanzien zu kombinieren: Er fügte dem Coca-Getränk Kolanuss-Extrakt hinzu. Das Ergebnis war eine Mischung, die eine wirklich starke tonisierende Eigenschaft hat. Nachdem er die Technologie zur Herstellung des Arzneimittels fertiggestellt hatte, demonstrierte er sie im Mai 1886 lokalen Investoren. Das erhaltene Geld ging an die Organisation der Produktion.
Frank Robinson
Der Sirup wurde als Medikament zur Wiederherstellung des Nervensystems patentiert. Sie begannen, es in den Apotheken der Stadt zu verkaufen, und in einer von ihnen beschloss der Verkäufer Willie Venable im Sommer auf Wunsch des Besuchers, das medizinische Konzentrat nicht mit Wasser, sondern mit Soda zu verdünnen. Dem Gast gefiel die brutzelnde Mischung sehr gut, seitdem wurde das Getränk in kohlensäurehaltiger Form konsumiert.
Coca-Cola brachte Pemberton jedoch kein anständiges Einkommen. Er war gezwungen, einen Teil seines Anteils an den Apotheker Venable, den ersten Verkäufer von kohlensäurehaltiger Cola, zu verkaufen. Der Autor des legendären Süßwasserrezepts starb im August 1888 in Armut.
Geburt eines Unternehmens
Ein paar Monate später kaufte der in Irland geborene Kendler das patentierte Rezept von der Witwe des Apothekers. Der Transaktionsbetrag betrug 2300 $. Zum Vergleich: Das durchschnittliche Jahresgehalt eines amerikanischen Arbeiters betrug damals 570 Dollar.
Asa Kendler, Gründerin der Coca-Cola Company
Der Ire Kendler glaubte sofort an Coca Cola. Er sah darin ein Getränk, das viele Krankheiten heilen und seinen Schöpfern Gewinn bringen konnte. Mit Hilfe von Robinson entwickelt er eine perfektere Komposition, die das Original verwendet und seinen Geschmack verbessert.
Gemeinsam mit drei Partnern meldet Kendler im Januar 1893 ein Unternehmen zur Herstellung dieses Produkts an. So begann die Geschichte der Coca-Cola Company. Wenn Pemberton als Autor des Getränks gilt, dann ist Aza Candler die Gründerin des Unternehmens.
Kendlers Beitrag
Unter Kendler wuchs das Unternehmen in neun Jahren zu einem erfolgreichen 120.000-Dollar-Unternehmen heran, und Coca-Cola wurde zum nationalen Erfrischungsgetränk.
Als erstes widmete sich der 42-jährige Kendler der Organisation von Werbung. Ein einfaches, einprägsames und einprägsames Logo begann, die Amerikaner und dann die Bewohner anderer Länder überall hin zu begleiten. Er war auf den Titeln von Modepublikationen zu finden und auf großen Werbetafeln zu sehen. Begleitet wurde die visuelle Propaganda von wohlgewählten Appellen, Parolen und lakonischen Formulierungen. Die Werbepläne von Coca-Cola zeigten helle und auffällige Bilder, bekannte Schauspieler und Sportler nahmen daran teil. All dies wurde von der Öffentlichkeit positiv und begeistert wahrgenommen.
Im Unternehmen wird eine Handelsabteilung geschaffen, in der intelligente und tatkräftige Mitarbeiter eingestellt werden. Neue und für die damalige Zeit unbekannte Formen der Produktwerbung werden verwendet.
So wurden Apotheken per Vereinbarung kostenlos mit einer bestimmten Menge Sirup versorgt und erhielten im Gegenzug Adressen von Stammkunden. Jeder von ihnen erhielt Gutscheine per Post, mit denen er eine kostenlose Portion Cola kaufen konnte. Die Leute kamen in die Einrichtung, tranken ein Glas, bestellten dann in der Regel eine zweite Portion und kauften auch nach Hause.
Das Getränk wurde vom Fass verkauft
Die Popularität von Tonic wuchs jeden Tag. Seit 1895 wird er bereits in allen Bundesstaaten des Landes verkauft, seit März 1894 nicht nur in Flaschen, sondern auch in Flaschen.
Die Angelegenheiten des Unternehmens und seiner Aktionäre waren auf dem Vormarsch. Jährlich zahlte der Vorstand anständige Dividenden. In Tennessee ging eine von Franchisepartnern errichtete Fabrik in Betrieb. Aktivitäten außerhalb der Staaten begannen sich zu entfalten. Die ersten Länder der Auslandsexpansion waren Kuba und dann Panama.
Das beliebte Getränk wurde von Konkurrenten gefälscht. Im Kampf gegen Hersteller gefälschter Produkte musste sich die Kanzlei viel Mühe geben: Insgesamt wurden 153 Klagen gegen sie eingereicht.
Ein wichtiges Ereignis zur Stärkung und Entwicklung des Images des Unternehmens und seines Produkts war das Erscheinen einer Markenflasche im Jahr 1916. Es trug zum weiteren Umsatzwachstum von Cola bei.
Die Evolution der charakteristischen Cola-Flasche
Woodroffe-Ära
Die Öffentlichkeit von Atlanta bestand auf der Wahl von Kendler zum Bürgermeister der Stadt. Er geht nach und nach in den Ruhestand, und 1919 werden seine Nachkommen von einem Bankier aus Atlanta, Ernest Woodroof, für 25 Millionen Dollar gekauft. Er stellt seinen Sohn zur Arbeit ein und vier Jahre später wird Robert Woodroffe zum Präsidenten des Unternehmens gewählt. Unter ihm erreichte das Unternehmen seinen heutigen Höhepunkt in seiner Entwicklung.
Robert Holzdach
Der neue Manager führte sofort Standards in allen Arbeitsabläufen ein, bis hin zum Verkauf eines Getränks. Die Käufer begannen, Sixpacks anzubieten, spezielle Verpackungsschachteln mit 6 Flaschen, die sich später über mehrere Jahrzehnte großer Beliebtheit erfreuten. Das Unternehmen war das erste Unternehmen, das Coca-Cola-Flaschenautomaten einsetzte, ferngesteuerte Kühleinheiten, die in verschiedenen Geschäften installiert wurden.
Standardpackung mit sechs Flaschen
Wir verkaufen kein Getränk, sondern ein Lebensgefühl
Woodroof hat die Strategie für den groß angelegten Verkauf von Fertigprodukten grundlegend überarbeitet. Da Coca-Cola seine Analoga in Bezug auf seine Verbraucherqualitäten nicht übertraf, schlug er vor, weniger ein Produkt als eine Lebensweise zu verkaufen. Das Getränk erhielt ein besonderes Image, es wurde nicht so sehr zum Durstlöscher, sondern bezog seinen Besitzer sozusagen in den Kreis der wohlhabenden Glücklichen oder in den Kreis der starken und mutigen Helden ein.
Wie ein echter Psychologe und Vermarkter verfolgte Woodroof beharrlich die Linie, dass Sie mit Ihrem Produkt unbedingt dem Kunden folgen müssen. Eine Flasche Cola sollte einen Amerikaner überall hin begleiten: bei der Arbeit, im Urlaub, in Stunden schwieriger Prüfungen. Das Getränk wird an Tankstellen verteilt, die sich im ganzen Land vermehren. Er kommt ins Kino, erscheint auf den Leinwänden der Kinos und wird untrennbar mit dem American Way of Life verbunden.
Während der Zeit der amerikanischen Beteiligung am Weltkrieg nahm Woodroffe Milliardenkredite auf, um ein Netzwerk von Fabriken zur Herstellung und Abfüllung von Cola in Flaschen für amerikanische Soldaten in Europa, Nordafrika, China und im pazifischen Raum aufzubauen. Die erste von 64 Fabriken wurde in Algier eröffnet.
Nach dem Krieg wuchs die Popularität von Cola noch mehr. Die aufgebauten ausländischen Unternehmen sind zu einem Sprungbrett für die Eroberung ausländischer Märkte geworden. 1968 stammte die Hälfte der Gewinne des Unternehmens aus Auslandsgeschäften.
Woodroof trat 1954 als CEO zurück, blieb aber bis 1984 im Vorstand.
Woher kommt der Name
Die Geschichte der Marke Coca-Cola ist sehr einfach und gewöhnlich. Als Pemberton 1886 damit begann, eine Erfindung zum Patent anzumelden, stellte sich die Frage nach dem Namen der Flüssigkeit. Sein Partner Frank Robinson schlug vor, es aus den Namen der beiden Bestandteile des Sirups zusammenzusetzen: Coca-Drink und Kolanüsse. Es stellte sich heraus, Coca-Cola. Der Name hat Wurzeln geschlagen und war bei allen beliebt: sowohl bei Verkäufern als auch bei Käufern.
Heute gilt der Ausdruck Coca-Cola laut den Ergebnissen der Marktforschung als der zweitbekannteste nach dem Wort „okay“.
Logo-Optionen
Das Coca-Cola-Logo wurde wie der Name vom selben Frank Robinson erfunden.
Die Geschichte des Logos hat mehr als 130 Jahre, aber trotz einer so langen Zeit ist der allgemeine Stil des Inschriftenemblems unverändert geblieben. Im Laufe der Zeit änderte sich der Stil der Buchstaben leicht, es wurde heller.
Logo-Entwicklung
Bereits 1890 versuchten sie erstmals, das Logo anders darzustellen. Der Versuch galt als erfolglos, der bizarre Stil zog die Aufmerksamkeit der Besucher nicht auf sich. Drei Jahre später brachte Kendler den alten Look zurück.
Während des Zweiten Weltkriegs näherte sich der Stil der Inschrift dem modernen an. 1958 war der Hintergrund des Emblems rot. Nach 11 Jahren wurde der Inschrift eine weiße Welle hinzugefügt. 1980 begann sich die Welle leicht mit der Inschrift zu kreuzen. Das Wort CLASSIC erschien auf dem Bild. Nach 23 Jahren sind bereits drei Wellen in Weiß und Gelb aufgetaucht. Alle von ihnen sind am unteren Rand der Inschrift platziert.
Das aktuelle Bild stammt aus dem Jahr 2007. Statt drei Wellen tauchte wieder eine auf, sie befindet sich unter dem Titeltext. Es gibt auch speziell vorbereitete Versionen des Logos, die zum 125-jährigen Jubiläum der Geburt des Getränks und zum 100-jährigen Jubiläum der ersten Glasflasche hergestellt wurden.
Die Coca-Cola-Formel wurde vom Unternehmen offiziell klassifiziert. Auf Anweisung von Candler wurde die Originalkopie des Rezepts bei der Bank der Trust Company hinterlegt. Seit 1925 wurde es in einer anderen Bank in der Stadt Atlanta aufbewahrt. Im Jahr 2011 wurde das geheime Material in einen speziellen Tresor der Gesellschaft überführt, der neben dem Hauptbüro errichtet wurde.
1980 war Cola das offizielle Getränk der Olympischen Spiele in Moskau.
1982 Diet Coke entwickelt und auf den Markt gebracht.
1988 Zum ersten Mal in der UdSSR begann die Produktion von Coca-Cola in der Moskvoretsky-Brauerei.
Einwohner Hongkongs trinken heiße Cola zur Behandlung von Erkältungen.
Bemerkenswerte Werbekampagnen
Seit 1928, als Coca-Cola 1.000 Kisten seines Wassers bei den Olympischen Spielen in Amsterdam zur Verfügung stellte, ist das Unternehmen ein ständiger Sponsor der Olympischen Bewegung. Coca-Cola sponsert alle großen Sportveranstaltungen, darunter Fußball- und Hockeyweltmeisterschaften sowie Tennisturniere auf höchstem Niveau.
Coca-Cola war das erste westliche Unternehmen, das seine Werbung 1989 in Moskau auf dem Puschkin-Platz platzierte.
1931 entwickelte Coca-Cola ein eigenes Bild vom Weihnachtsmann für die Amerikaner. Das Bild eines Elfen wurde durch einen gutmütigen, fröhlichen alten Mann mit dichtem weißem Bart ersetzt. Er trug einen roten Pelzmantel, der die Farben der Marke betonte, und hielt eine Flasche Brandgetränk in den Händen. Jeder mochte das Bild und wurde zum Symbol der Weihnachts- und Neujahrsfeiertage.
Wie das Unternehmen funktioniert
Derzeit hat das Unternehmen Coca-Cola Geheimrezepte für dreitausend Getränkesorten und die Rechte an Hunderten von Marken.
Die Strategie des Unternehmens basiert auf der Förderung des Produkts in allen Ländern der Welt mit dem Ziel, eine beherrschende Stellung in der globalen Industrie einzunehmen. Darin hat sich das Unternehmen hervorgetan, und seine Geschichte ist ein klassisches Beispiel für das Studium des Marketings.
Die Tätigkeit des Riesen basiert auf der Organisation eines Arbeitssystems mit Partnerabfüllern.
Abfüller sind regionale Betriebe, die das Produkt abfüllen und direkt an den Verbraucher verkaufen.
Das Unternehmen beliefert sie mit Konzentraten, unterstützt beim Aufbau der Produktion, schult das Personal, kauft kommerzielles Equipment, stellt Werbematerial zur Verfügung und führt Qualitätskontrollen durch.
Heute beschäftigt das Unternehmen rund 300 Abfüller auf der ganzen Welt, darunter sowohl große internationale Unternehmen als auch kleine Unternehmen.
Coca-Cola ist seit 36 Jahren in Russland tätig. Das Kola-System hat 12 Fabriken mit 11.000 Beschäftigten. Mehr als 65.000 arbeiten in verwandten Bereichen und beliefern das Unternehmen mit Zucker und anderen Komponenten der Produktion.
Coca-Cola-Werk in Moskau
Im Allgemeinen kann die Lage des Unternehmens als stabil bezeichnet werden. Im vergangenen Jahr 2017 ging der Umsatz des Getränks jedoch um 4,3 % zurück. In den USA sinkt die Nachfrage nach kohlensäurehaltigen Süßgetränken, manche Experten spekulieren auf einen Wertverlust der Unternehmensaktie im Jahr 2018.
Der Ausdruck Coca-Cola wird von jedem Bewohner des Planeten gehört. Auch wenn die Soda mit diesem Namen nicht in der täglichen Ernährung enthalten ist, hat fast jeder davon gehört, mindestens einmal in seinem Leben hat er es probiert. Seit mehr als 100 Jahren des Bestehens der Marke Coca-Cola wächst die Popularität des Erfrischungsgetränks jedes Jahr. Sogar Geschichten und Spekulationen, dass Cola "uns von innen zersetzt", enthalten eine narkotische Substanz - Kokain hält die Bürger nicht davon ab, eine belebende Flüssigkeit zu trinken, und das Unternehmen, systematisch voranzukommen. Aber schon zu Beginn der Entwicklung erlitt der Hersteller Verluste, dieser Umstand hielt weitsichtige Geschäftsleute nicht auf. Jetzt hat die Coca-Cola Corporation eine wirklich teure globale Marke, und der Wert des Unternehmens übersteigt 75 Milliarden Dollar. Was ist das Geheimnis des überwältigenden Erfolgs der Marke? Um zu verstehen, müssen Sie in die Geschichte der Wirtschaft eintauchen.
Wie alles begann
Das Getränk entstand 1886 mit der Einreichung des pharmazeutischen Chemikers John Stith Pemberton, der es in Form eines Sirups „für die Nerven“ braute. Der erste Verkoster war ein Buchhalter, Teilzeitfreund des Erfinders Frank Robinson. Das Getränk beeindruckte ihn sehr, was ihn veranlasste, John zu raten, das Rezept zu patentieren und einen Verkaufsvertrag mit der damals größten Apotheke, Jacobs' Pharmacy, abzuschließen. Die Zusammensetzung wurde auf nur 5 Cent für eine Standardflasche von 200 g geschätzt. Den Käufern wurde angeboten, ein „Allheilmittel für alle Nervenstörungen“ zu kaufen, der Erfinder versicherte, dass der Coca-Cola-Sirup in der Lage sei, die Morphin-Drogensucht loszuwerden, und hilft auch gegen Impotenz.
Der Name und später das Logo des Getränks ist demselben Buchhalter Frank Robinson zu verdanken. Er war es, der empfahl, den Sirup nach dem Namen seiner Zutaten zu taufen (die Zusammensetzung umfasste Kokablätter, Colabaumnüsse). Er, der Besitzer kalligraphischer Handschrift, brachte eine Schallplatte mit Schnörkeln von Coca-Cola heraus. Hier hat alles angefangen. Die Rezeptur des Getränks hat sich im Laufe eines Jahrhunderts stark verändert, Name und Logo bleiben über viele Jahre gleich. Seit vielen Jahren hält das Unternehmen die genaue Zusammensetzung, die Art der Zubereitung des Getränks streng geheim und schützt auch das Logo und die Corporate Identity der Marke Coca-Cola auf jede erdenkliche Weise vor "Attentatsversuchen".
Geschichte des Coca-Cola-Logos
Gründung der Coca-Cola Company
Coca-Cola wurde einige Zeit nach seiner Gründung ausschließlich in Apotheken als Medikament verkauft und erregte nicht viel Aufmerksamkeit. Dies geschah, bis Faulheit den Apotheker Willie Venable dazu veranlasste, Sirup mit Soda zu mischen und einen wirklich magischen "Pop" zu erhalten. Die Entdeckung führte zu der Idee, ein Unternehmen zur Herstellung von Soda zu gründen. Die gleichzeitige Einführung der Prohibition war zweifellos ein Vorteil für die Entwicklung des Erfrischungsgetränkegeschäfts.
Es war schwierig für John Pemberton, sein eigenes Geschäft zu organisieren. Die Folge war eine wacklige Gesundheit, die finanzielle Situation ließ zu wünschen übrig. Die Entscheidung, den Großteil des Geschäfts zu verkaufen, erwies sich als die einzig richtige. John gewann 2.000 Dollar, aber das half nicht, seine Position zu verbessern. Willie Venable wurde Teilhaber, Besitzer von 2/3 der Getränkeproduktionsfirma, der eine wunderbare Entdeckung von "Pop" machte. In der Anfangsphase lief es nicht gut, die Geschäftsentwicklung war schwierig und die Tätigkeit brachte nur Verluste.
2 Jahre nach der Gründung der belebenden Coke Company starb John Pemberton, ohne den Erfolg seines Unternehmens erreicht zu haben. Das Rezept für die Zubereitung eines Getränks von einer verwitweten Frau wurde von einem unternehmungslustigen irischen Einwanderer Asa Candler gekauft. Einige Jahre später registrierte er The Coca-Cola Company, ein Warenzeichen der vielen bekannten Marke. Das genehmigte Kapital des neu gegründeten Unternehmens betrug 100.000 Dollar, die Entwicklung verlief rasant. Am Ende des Jahres erhielten die Aktionäre des Unternehmens bereits kleine Dividenden. Von diesem Moment an beginnt der allmähliche Aufstieg der Marke zu den Höhen des Olymps.
Schritte zum Erfolg
Der neue Besitzer entpuppte sich als exzellenter Anführer. Zusammen mit Frank Robinson, der an den Ursprüngen stand, verbessert Asa Kendler die Rezeptur des Getränks, unternimmt die ersten Schritte in der Werbung und Produktpromotion. Viele Marketingmaßnahmen (Verkostung, Verteilung von Souvenirs) erwiesen sich als Wendepunkt in der Geschäftstätigkeit. Innovationen in der Warenwerbung gaben der Entwicklung der Marke Impulse und bildeten auch die Grundlage der Verkaufskunst, die noch heute angewendet wird.
Wichtig! Zu Beginn des 20. Jahrhunderts gilt die Marke Coca-Cola als die bekannteste Marke, die Erfrischungsgetränke herstellt, und der Bargeldumsatz übersteigt 120.000 Dollar. 1906 ist die Position des Unternehmens so stark, dass die Entscheidung getroffen wird, Produktionsstätten in Kuba und Panama zu eröffnen. Dieses Ereignis diente als Grundlage für die Geburt der weltweiten Promotion des Getränks.
1915 brachte die Einführung der einzigartigen „taillierten“ Flasche Cola auf eine neue Entwicklungsstufe. Der Originalbehälter zog viel mehr Aufmerksamkeit auf sich und ermöglichte es der Marke, Masseninteresse zu erlangen. Jetzt ist die Marke Coca-Cola vor dem Hintergrund ähnlicher Produkte nicht nur am Originallogo, sondern auch an einem speziellen Behälter zu erkennen.
Neuer Meilenstein in der Entwicklung
1919 beschließt Asa Kendler, das bereits erfolgreiche Unternehmen für 25 Millionen Dollar zu verkaufen. Der Bankier Ernest Woodruff wird Haupteigentümer, mit dessen Ankunft die Marke Coca-Cola auf dem Weltmarkt voranschreitet. Nach 4 Jahren steht bereits Robert Woodruff an der Spitze, dessen Name mit einer 60-jährigen Verbesserung des Getränke-, Marken- und Produktionsniveaus verbunden ist.
Der junge, energiegeladene Manager freut sich über Innovationen. Die Verpackung wird verbessert - ein Karton mit 6 Zellen, eine Dose, eine Plastikflasche erscheinen. Die aktive Werbung wird fortgesetzt und stärkt den Status der Marke. Seit 1928 ist die Coca-Cola Company ausnahmslos bei allen Olympischen Spielen und anderen sportlichen Großveranstaltungen als Sponsor präsent. Neue Markenprodukte werden entwickelt - Fanta, Sprite. Diese Umstände ermöglichen es der Marke, sicher in der Masse Fuß zu fassen, und Getränke können von einer großen Anzahl von Bürgern, einschließlich ausländischen, verkostet werden.
Seit 1979 wurde das Amt des Leiters des Unternehmens für 16 Jahre von Roberto Gisueta übernommen. Der Manager gilt zu Recht als die erfolgreichste Führungskraft auf globaler Ebene. Während seiner Amtszeit stieg der Wert der Coca-Cola Company um 15 Milliarden Dollar. Der legendäre Manager war ein Meister darin, Erfolgsformeln zu entwickeln, und wenn er nicht in kürzester Zeit die gewünschten Ergebnisse erzielte, änderte er leicht den Kurs. Deshalb ist die Geschichte seiner Führung von der Entwicklung der Produktlinie geprägt. Das deutlichste Beispiel ist Diet Coke, das einen Einbruch der Verbrauchernachfrage erlitt. Das besondere Verdienst von Roberto Gisueta wird anerkannt, dass die Getränke der Marke in fast allen Ländern der Welt verkauft wurden.
Wettkampfkampf
Coca-Cola widmete dem Kampf um die Marke während ihrer gesamten Entwicklung besondere Aufmerksamkeit. Das individuelle Recht, einen klangvollen Namen zu tragen und ein wiedererkennbares Logo zu verwenden, wurde sorgfältig verteidigt. Zahlreiche Klagen erreichten manchmal den Punkt der Absurdität - das Unternehmen forderte, Konkurrenten zu verbieten, Locken beim Schreiben eines Namens oder eines Farbschemas zu verwenden, das den Stil einer berühmten Marke wiederholt.
Eine besonders angespannte Situation entwickelte sich auf den Schlachtfeldern mit dem Hauptfeind – der Marke Pepsi-Cola. Von dem Moment an, als der Konkurrent auftauchte, bis heute hören die Kämpfe nicht auf.
Ein weiterer Zusammenstoß mit PepsiCo im Jahr 1939 wird zum größten Prozess in der Geschichte erbitterter Kämpfe um die Marke Coca-Cola. Das Ereignis war der Beginn des Kalten Krieges zwischen den Giganten. Trotz der dokumentarischen Versöhnung unterstützen die Unternehmen weiterhin den Kampf um die Führung.
Trotz Konkurrenzkämpfen im Laufe der Geschichte hat Coca-Cola immer wieder die Palme gehalten. Definitiv sagen, was das Geheimnis des Erfolgs nicht einmal Experten ist. Vielleicht ist das eine gut gewählte Nische. Die Marke Coca-Cola hat immer Traditionen und Familienwerte unterstützt, die die große Mehrheit der Verbraucher überzeugt haben. Weitsichtige Führungskräfte und eine gut geplante Marketingpolitik des Unternehmens trugen dazu bei, an die Spitze der Meisterschaft zu gelangen und sich selbstbewusst zu entwickeln.
Coca Cola in Russland
Foto: Pixabay Das Jahr 1979 war geprägt vom Erscheinen eines belebenden Getränks in den Weiten der UdSSR. Grund dafür ist der Vertragsabschluss am Vorabend der Olympischen Spiele. Gemäß der Vereinbarung wurde die Cola-Produktion in sowjetischen Fabriken eingerichtet, Verkaufsautomaten wurden aus Deutschland gebracht, aber die berühmte Figurflasche erreichte damals die russischen Verbraucher nicht.
Die nächste Phase der Einführung von Kola in die russischen Massen ist mit der allgemeinen Demokratisierung der Perestroika-Zeit verbunden. Das Jahr 1989 war nicht nur durch das Erscheinen des Getränks zum Verkauf gekennzeichnet, sondern auch durch die Platzierung ausländischer Werbung auf dem Puschkinskaja-Platz in Moskau. Ein leuchtendes Schild mit dem Namen der Marke stand stolz im Zentrum der Hauptstadt.
Seit 1991 gibt es auf dem Territorium Russlands eine Repräsentanz des Unternehmens. Allmählich die Entwicklung eines neuen Territoriums, der Bau von Fabriken, die Einführung der üblichen Arbeitsschemata. Erst seit 2001 hat Coca-Cola komplett auf ein etabliertes Tätigkeitssystem umgestellt.
Seit 2005 arbeitet das Unternehmen aktiv an der „Eroberung“ des Territoriums. Die größten Produzenten von Säften, Wasser, Kwas werden übernommen. Die Investitionen in die russische Wirtschaft belaufen sich auf 4 Milliarden US-Dollar. In naher Zukunft soll diese Zahl um 1,4 Milliarden US-Dollar erhöht werden.
Unternehmensentwicklung heute
Das Unternehmen wächst und entwickelt sich jedes Jahr weiter. Das Arsenal des Herstellers umfasst mehr als 200 Artikel: kohlensäurehaltige Getränke, Säfte, kalte Tees, Energiemischungen. Die Produkte der Marke werden in mehr als 200 Ländern auf der ganzen Welt verkauft und sind die gefragtesten. Der Tagesumsatz übersteigt 1 Milliarde Einheiten. Die Marke Coca-Cola gilt als eine der teuersten der Welt, der Nettogewinn des Unternehmens übersteigt 8 Milliarden US-Dollar. Der Riese hat weitreichende Aussichten für die weitere Entwicklung, auf denen er nicht zu stoppen denkt.
Das Unternehmen wächst, entwickelt sich und überrascht immer wieder durch seine Einzigartigkeit, seine soziale Ausrichtung und seinen Tätigkeitsumfang. Getränke der Marke Coca Cola sind 95 % der Weltbevölkerung bekannt und das ist noch lange nicht die Grenze.
Nützliche Videos
Die ungeschriebene Geschichte der Unternehmen.
Megafabriken von Coca-Cola.
