Možná nyní nenajdete člověka, který by tento legendární nápoj alespoň jednou nevyzkoušel. Coca-Cola je jednou z nejznámějších a nejdražších značek na světě. Předčí Microsoft, Google i Nokii. Její aktiva dosahují zhruba 100 miliard dolarů. Nápoj se aktivně konzumuje ve více než 200 zemích. Společnost Coca-Cola změnila pohled na lidi na celém světě, vnutila své instilace a nápady lidem po celé planetě. Ale nebylo tomu tak vždy. Svět se o tom dozvěděl až v roce 1889. I když, historie značky Coca-Cola začala 8. května 1886. Lékárník J. Pemberton předvádí investorům lék, který vytvořil, a získává potřebné investice. Tato investice pomáhá neznámému podnikateli rozjet malou výrobu antidepresiva, které je výborné i v boji proti únavě a stálo pouhých 5 centů. A tato zázračná droga se nejmenovala jinak než Coca-Cola.
Historie vzniku Coca-Coly
Ano, ano, poprvé se Coca-Cola objevila na pultech lékáren, nikoli obchodů. Ano, a název drogy byl více než oprávněný, protože hlavními účinnými složkami nápoje byly listy koky (samotná věc, ze které se vyrábí kokain) a ořechy kolového stromu (obsahují velké množství kofeinu a theobrominu). Takže chuť té první Coly byla výrazně odlišná od té, kterou známe nyní. Ale ať už to bylo cokoli, Coca-Cola se začala prodávat v lékárnách a mezi obyvatelstvem absolutně nebyla poptávka. Nikdo to nechtěl koupit. Zdálo se, že krach dosud nezrozené značky je nevyhnutelný. Zde se však jeden z prodejců rozhodne experimentovat a do nápoje přidá sodovou vodu (sodu). A právě v tomto provedení se produkt začíná těšit velké oblibě mezi kupujícími.
V roce 1889 se vynalézavý, odhodlaný a neznámý irský přistěhovalec jménem Asa Griggs Candler rozhodne riskovat a koupí práva na výrobu Coca-Coly od Pembertonu za 2 300 dolarů. A od té chvíle se značka Coca-Cola začíná měnit v transatlantického giganta, který si brzy podmaní celý svět.
První věc, kterou Candler udělá, je zaregistrovat si ochrannou známku Coca-Cola a založit společnost The Coca-Cola Company. Ve skutečnosti pokládá základ pro strategii budoucího rozvoje značky, konkrétně důraz na reklamu. Grandiózní úspěch značky je způsoben pouze kompetentní a bezprecedentní reklamou. Coca-Cola nemohla a nemůže konkurovat na trhu ani kvalitou, ani chutí. Vše, co má Coca-Cola nyní, má jen díky reklamě.
Historie vývoje Coca-Coly
Ale přesto se vrátíme do vzdáleného XIX století. Od doby, kdy Candler získal práva na výrobu Coca-Coly, uplynuly tři roky a značka se již stává nejznámějším nápojem ve Spojených státech. A po dalších 7 letech malá produkce, koupená za 2 300 $, Candler prodá skupině investorů za 25 milionů $!
V tomto ohledu je velmi zajímavé zvážit, jaké kroky Candler při vývoji Coca-Coly použil, jak za pár let dokázal dosáhnout takového úspěchu.
Historie loga Coca-Coly
Nejprve použil udržitelnou značku ve formě loga, 
která se mimochodem od svého vzniku nikdy nezměnila. Historie loga Coca-Coly začala v dobách Pembertonu, tehdy Frank Robinson, účetní Pemberton, nakreslil bílá kaligrafická písmena na červený podklad a samotný název Coca-Cola vymyslel také Robinson.
Pod vedením Candlera bylo logo propagováno, jak a kdekoli mohli: umístěno na suvenýrech, vytištěno na letácích. V důsledku toho se logo pevně zapsalo do myslí obyvatel města. Došlo to tak daleko, že logo začaly kopírovat i jiné, méně známé značky sody. Jen v roce 1916 zahájila společnost Coca-Cola Company více než 150 soudních sporů proti plagiátorství svého loga.
Coca-Cola slogany
Další z Candlerových inovací bylo hraní na americký sentiment. Kadler používal krátké a výstižné slogany jako „The Nation's Great soft Drink“. Je třeba mít na paměti, že v těch dobách byl zaveden suchý zákon, takže toto heslo střílelo co nejlépe.
Následně se společnost opakovaně uchýlila ke sloganům, které ztělesňují náladu doby a hrají na city lidí – „Oblíbený okamžik Ameriky“, „Červená, bílá a ty“, „Žízeň nezná roční období“.
Kreativní přístup
Coca Cola dovnitř originální lahve (předtím se dal koupit jen točený). V roce 1915 vyvinul designér Earl Dean jedinečnou láhev, kterou bylo možné rozeznat na dotek a rozpoznat, i když je rozbitá.
Cola zdarma. Kadler přišel s originálním trikem - poslal několik bezplatných šarží svého produktu na distribuční místa. Výměnou dostal data stálých zákazníků a posílal jim kupony na nákup nápoje a navíc zdarma. Lidé přišli do lékáren (pak se tam prodávala kola, jak si vzpomínáte), vypili skleničku zdarma a kupovali si kolu už u nich. Dnes se této technice říká „dárkový certifikát“.
Coca-Cola vynalezla Santa. Překvapivě ano, v roce 1931 Haddon Sundblom nakreslil tohoto bolestně známého Santu a dal mu do rukou láhev Coca-Coly. Nedá se říct, že by Santa Claus dříve neexistoval, jen nikdo nevěděl, jak vypadá, a proto si ho vykreslovali tak, jak se jim nejvíc líbí. A červená barva kabátu dobromyslného starce byla potřeba jen proto, aby lépe zvýraznila barvu značky.
Sponzorství. Za další unikátní přístup lze považovat myšlenku Coca-Coly působit jako sponzoři a zvyšovat nejen autoritu své značky, ale také dostávat obrovskou bezplatnou reklamu.
Coca-Cola je tedy nejstarším sponzorem olympijských her. Od roku 1928 podporuje tyto soutěže.
Kromě toho společnost podporuje mistrovství světa a je oficiálním partnerem FIFA. Podporuje také mnoho humanitárních a sociálních programů.
Naučit se pít Colu od dětství. Společnost Coca-Cola Company otevřela v Atlantě Muzeum Coca-Coly a vstup pro děti je zcela zdarma. Takovým jednoduchým způsobem si firma z dětství získává loajalitu svého budoucího zákazníka.
Právě tyto kroky v historii vývoje Coca-Coly z ní udělaly nejoblíbenější a nejznámější značku mezi sycenými nápoji. A i přesto, že společnost sama vyrábí mnoho dalších světových značek nealko nápojů, jako jsou Fanta, Sprite, Nestea, Schweppes, Pulpy, BonAqua a mnoho dalších, je to právě značka Coca-Cola, která jí přináší hlavní příjem a slávu .
The Coca-Cola Company – „Jméno“ našeho dnešního hrdiny zná každý.
Příběhy úspěšných organizací jsou velmi podobné životopisům skvělých lidí. Největší firmy se také kdysi „narodily“ – zakládaly, měly také „tátu a matku“ – zakladatele a investory, při narození dostaly i jméno a jejich život byl naplněn vzestupy i pády.
Značka Coca-Cola je nejoblíbenější na planetě, zná ji 6,5 miliardy lidí, což se rovná 94 % světové populace. Legendární soda se díky největšímu distribučnímu systému světa konzumuje ve více než 200 zemích.
Po celém světě pro společnost pracuje více než 146 000 zaměstnanců. Nyní je to Coca-Cola #1 dodavatel pitná voda, sycené a nesycené nápoje, džusy, nektary a čaje a káva připravené k pití.
Kromě toho, že je značka Coca-Cola široce uznávaná, vede také z hlediska finanční výkonnosti. Čistý zisk společnosti se počítá v miliard dolarů.
Akcie Coca-Coly jsou lahůdkou, přičemž v podniku mají podíl velké investiční fondy, jako je Berkshire Hathaway. V žebříčku nejhodnotnějších značek za poslední desetiletí se Coca-Cola pevně drží na 1. místě a předbíhá korporace jako Microsoft, IBM, Google a Nokia.
Společnost Coca-Cola dosáhla takového úspěchu díky stejnojmennému nápoji, který je jejím nejznámějším produktem.
Nespěchejte s útěkem od monitorů, pokud pijete výhradně přírodní šťávy a nesouhlasně se podíváme na „sladkou vodu“. Jak říká lidová moudrost, "neexistují soudruzi pro chuť a barvu." Abych byl upřímný, sám Coca-Colu nepiju. Nejen, že neuhasí žízeň, protože je sladký a chcete se z něj napít ještě víc, navíc škodí.
To obdivuji nejvíc! Jak se vám podařilo vytvořit tak úspěšný podnik, že? pomohl učinit značku Coca-Cola nejznámější. Ještě chci říct, že se mi v této firmě podařilo i celý den pracovat. To není překlep, pracoval jsem v této společnosti celý den, ale o tom až příště ...
Světové impérium na výrobu sody nebylo organizováno ani v minulosti, ale v předminulém století - v roce 1892 v Atlantě.
Společnost, která začala prodávat tucet lahví denně, nyní prodává více než 1,5 miliardy nápojů denně. Pokud veškerou vyrobenou Coca-Colu rozdělíme mezi obyvatele Země, pak každý z nás bude mít 767 lahví!
Jak tedy Coca-Cola dosáhla tak působivých výsledků?
Úspěch podniku závisí na dvou hlavních složkách – na vyráběném produktu a jeho reklamě. Pojďme se na tyto důležité komponenty podívat blíže.
"Narozeninový" nápoj Coca-Cola slaví 8. května 1886 když Američan, majitel malé farmaceutické firmy, vynalezl svůj recept.
Neomezil okruh konzumentů nápoje na své příbuzné, ale zašel rovnou do největší lékárny v Atlantě, kde nabídl prodej svého vynálezu za 5 centů za porci.
Pemberton byl přesvědčen o léčivých vlastnostech koly, která pomohla vyrovnat se s nervovými zhrouceními, únavou a stresem. „Léčivé“ prostředky „coly“ byly celkem pochopitelné, protože složení sirupu obsahovalo extrakt z listů koky, tzn. kokain, jehož škodlivost byla prokázána až na počátku 20. století.
Pembertonův podnikatelský duch byl začátkem dlouhé cesty koly. Nápoj byl pojmenován po Pembertonově účetní.
Spojil názvy hlavních ingrediencí nápoje, mezi které kromě listů koky patřily i ořechy stromu kola. Zvládnutí kaligrafie Robinson nápoji daroval i své logo.- krásná složená písmena na červeném pozadí.
Jeden z prodavačů koly, pan Venable, kdysi ředil Pembertonův sirup ne obyčejnou vodou, ale sodou. Obyvatelstvo nasycené kyselinou uhličitou mělo obyvatelstvo velmi rádo.
Bohužel tvůrce „coly“ zemřel 2 roky po jejím vynálezu a nestihl využít plody svého úspěchu.
Recept na Pembertonův sirup kupuje začínající podnikatel (Asa Griggs Candler, nar. 1851 - 1929), přistěhovalec z Irska, a podnik je tak ve velmi dobrých rukou. Pan Candler byl vzorem podnikavého a energického obchodníka. V roce 1893 si zaregistroval ochrannou známku „Coca-Cola“ a založil stejnojmennou společnost „The Coca-Cola Company“.
Pod Candlerovým vedením byl inovován jak produkt, tak způsob jeho propagace. Podnikatel se chopil vylepšení receptury nápoje, aby zlepšil chuť a prodloužil jeho trvanlivost.
Nahrazením čerstvých listů koky „vymačkanými“ se ze sody odstraní kokain, o jehož nebezpečí se ve vědeckých kruzích diskutovalo. V tisku byla cola dokonce označována za příčinu agresivního chování Afroameričanů z chudých čtvrtí. V tehdy populárním New York Tribune se objevil zdrcující článek, který říká, že „negři“, kteří pili Coca-Colu, se zbláznili a napadli „bělochy“.
Nyní se kofein používá jako stimulant a podrobný recept na moderní kolu již není velkým tajemstvím. Pravda, některé ingredience jsou působivé – množství cukru na sklenici nápoje je 9 polévkových lžic!
Candler byl jedním z prvních podnikatelů, kteří pochopili výhody „ ochranná známka". K vytvoření oblíbeného a snadno rozpoznatelného produktu použil obchodník nestandardní řešení.
Nyní jsou ABC marketingu, ale tehdy patřily do třídy inovací.
Candler například do lékáren dodal várku koly zdarma výměnou za adresy návštěvníků provozovny, kterým posílal poštou zdarma kupony na nákup nápoje. Lidé byli rádi, že si „podají skleničku“ za nic a doplněk si koupí sami.
Chci poznamenat, že Coca-Cola vděčí za svůj úspěch z velké části Zákaz, který byl představen v Atlantě v roce 1886. Lidé pak přešli z alkoholu na sladkou sodovku. To znamená, že pokud máte v úmyslu vytvořit úspěšnou firmu, měli byste tento aspekt využít.
Produkt musí být žádaný. Coca-cola se stala dobrou alternativou k alkoholu. Mimochodem, podívejte se na inzeráty výše, všimli jste si, na co se sázelo?
Ve skutečnosti byla v té době Coca-cola propagována nejen jako lék, ale také jako energetický nápoj, které jsou nyní tak oblíbené. Coca-Cola osvěžila, povzbudila – to říkaly reklamní slogany těch let.
Rozšíření značky zvýšilo i vydání různých suvenýrů s emblémem Coly. V roce 1902 se s obratem 120 000 dolarů stala Coca-Cola nejznámější nápoj v USA.
Vynalézavý Ir také zorganizoval vůbec první reklamní kampaň na kolu. Její první motto bylo: „Pij Coca-Colu. Chutné a osvěžující." Od těch vzdálených dob Coca-Cola vystřídala desítky sloganů, mezi nimiž jsou nejen výzvy k uhašení žízně (1922: „Žízeň nezná sezónu“, 1929: „Odpočinek, který osvěžuje“), ale také vlastenecké (1906: „Velký nealkoholický nápoj národa“, 1937: „Oblíbený okamžik Ameriky“, 1943: „Univerzální symbol amerického způsobu života“) a dokonce i romantické (1932: „Světlo slunce s chladem ledu“ , 1949: "COCA" ... na cestě, která vede kamkoliv " , 1986: "Red, White and You").
Hesla „cola“ hrála na nejniternější struny duše Američanů a dotýkala se pocitu hrdosti na svůj národ.
Coca-Colu dělali reklamu nejslavnější a nejhezčí herci, nejoblíbenější a nejoblíbenější sportovci. Nyní je značka Coca-Cola tak úspěšná, že již nepotřebuje reklamu celebrit, jejichž sláva je již mnohem menší než sláva samotné značky. To mi připomíná jednu anekdotu:
„Zástupce společnosti Coca-Cola volá prezidentu Putinovi:
- Chcete změnit vlajku Ruska na červenobílou za 10 miliard dolarů, aby odpovídala barvě Coca-Coly?
- Je těžké odpovědět hned, musíte přemýšlet. Volá Medveděvovi: - Dimo, kdy končí naše smlouva s Aquafresh? »
V roce 1989 se Coca-Cola stala první zahraniční společností, která umístila svou reklamu v Moskvě na Puškinově náměstí.
Není žádným tajemstvím, že produkt, který je velmi žádaný, se stává obětí padělků. Do boje proti falšování nápoje společnost dokonce zapojila slavnou detektivní kancelář Pinkerton.
Kromě zjevného podvodu byla korporátní identita Coke vystavena „obtěžování“ - konkurenti si vypůjčili její název, barvu, písmo loga. Takové pokusy vyhřívat se v paprscích cizí slávy byly rychle a kategoricky potlačeny - soud uznal výhradní právo společnosti na patentovanou značku Coca-Cola.
Jen v roce 1916 a více než 150 soudních sporů proti imitacím značek, jako Fig Cola, Candy Cola, Cold Cola aj. Jednoduché nebyly ani vztahy s hlavním konkurentem Pepsi. Bitva o „hrabě“ zná jak soudní spory, tak mírové dohody, některé marketingové tahy v této „studené válce“ limonád si obecně zaslouží samostatný článek.
Velkou roli v úspěchu firmy sehrála všeobecná dostupnost nápoje, kdy se začal vyrábět ve skleněných lahvích. Před rokem 1894 „Cola“ se prodávala čepovaná a Joseph Biedenharn, obchodník z Mississippi, se stal prvním člověkem balená cola ve skleněných nádobách.
Osobně panu Candlerovi poslal 12 lahví, ale inovaci přijal bez nadšení. S brilantním podnikatelským nádechem jaksi nedokázal vidět velkou budoucnost balení koly. V roce 1899 dva právníci, Benjamin Thomas a Joseph Whitehead, koupili exkluzivní práva na stáčení Coca-Coly od Candlera za nominální poplatek 1 dolar.
V roce 1915 se Benjamin Thomas obrátil na návrháře Earla Deana přišel s originálním tvarem lahve coly. Se zadaným úkolem – udělat skleněné nádoby rozpoznatelné „na dotek, ve tmě a dokonce i v rozbité podobě“ – to kreativci zvládli „výborně“.
Tvar láhve s nízkým pasem, připomínající kakaové ovoce, byl veřejnosti představen v roce 1916 a přinesl další zvrat do image koly. rozlišovací znak. Na aukci v Kalifornii se láhev Deana, která je prototypem následujících modelů, prodala za 240 000 dolarů!
1919 - nový majitel Coca-coly
V roce 1919 Coca-Cola Company mění svého majitele. Tomu předcházelo jmenování Asa Candlera v roce 1916 do funkce starosty Atlanty. S přechodem na novou pozici musel Candler odstoupit z pozice generálního ředitele The Coca-Cola Company.
V té době už byl velmi bohatým mužem a to vše díky včasné investici do koly. Mimochodem, věděli jste to? Asa Candler koupil patent na Coca-Colu od Pembertonovy vdovy za pouhých 2 300 dolarů(!). To mu následně vyneslo stovky milionů dolarů.
Díky sladkému šumění Candler následně založil Centrální banku a Trust Company se stal vlastníkem velký počet real estate, byl známý filantrop, který daroval miliony dolarů metodistické církvi a koupil a daroval velký pozemek pro přesídlení Emory University z Oxfordu do Atlanty.
Následně ukázal svůj skvělý podnikatelský talent jako starosta Atlanty. Většinu společnosti The Coca-Cola Company předal svým dětem, které je následně prodaly. za 25 milionů dolarů skupina bankéřů vedená Ernest Woodruff který o čtyři roky později předal otěže společnosti svému 33letému synovi Robertovi.
S nástupem Woodruffa v čele společnosti je spojen opustit Coca-Colu na zahraniční trhy. Takže továrny na výrobu koly jsou ve Francii, na Kubě, v Portoriku, na Filipínách a na Guamu
Soda pevně vstoupila do života Američanů a stala se „jejím přítelem“ na oslavách různých akcí, při sportu a dokonce i na bitevním poli.
Během druhé světové války, prezident společnosti od roku 1923, stanovil pro zaměstnance cíl, že „každý v uniformě si mohl koupit 5 centová láhev coly ať je kdekoli a bez ohledu na to, co nás to bude stát."
Mimochodem, před začátkem druhé světové války se Coca-Cola prodávala ve 44 zemích světa. Je to pro Woodruffa 60 let jeho vlády vykreslený největší vliv na rozvoji společnosti a zejména na expanzi nápoje po celém světě.
Mohl si tehdy Robert Woodruff představit, že se v 21. století budou produkty společnosti vyrábět ve více než 200 zemích světa?!
Pod vedením tohoto marketingového génia byly spuštěny první automaty na kolu, vyvinuto standardní balení na šest lahví, sortiment byl doplněn o Sprite a Diet Cola a objevily se plastové lahve od Coca-Coly.
S Woodruffem zahájila Coca-Cola partnerství s olympijským hnutím v r 1928 sponzoroval IX olympijské hry v Amsterdamu. Od té doby jde Coca-Cola ruku v ruce se sportem a dokonce i běhá – od roku 1992 patří společnost mezi organizátory a sponzory štafety s olympijskou pochodní.
Nyní Coca-Cola Company spolupracuje s více než 190 národními olympijskými výbory a působí jako oficiální partner FIFA, NBA a sponzor mistrovství světa.
V roce 1931 došlo k dalšímu zlomu v historii firmy. Santa Clause maloval umělec Haddon Sundblom pro reklamní kampaň na Coca-Colu.
Obraz dobromyslného staříka oblečeného v červenobílém obleku, který vymyslel, měl takový úspěch, že si nyní obyvatelé Spojených států představují Santu takto.
Ale před Sundblomem byla hlavní postava svátků amerického Nového roku ztvárněna, jak chcete, dokonce jako elf a oblečená do kostýmů různých barev.
Nyní je Santa Claus „jednobarevný v zimě a v létě“ a jeho jasné zbarvení „Coca-Cola“ samo o sobě slouží jako dobrá reklama pro tento nápoj.
Ne ve všem ale historie Coca-Coly připomíná vánoční pohádku. Internet je plný „hororových příběhů“, které popisují alternativní způsoby použití nápoje – odstraňování rzi, čištění autoskel atp.
Vrcholem špatného zacházení se sodou je tvrzení, že ji američtí policisté používají k smývání krve na místech činu. Opravdu tak zástupci zákona chápou reklamní slogan z roku 1993? vždy Coca Cola»?)
Ve vydáních programu "Bořiči mýtů" na Discovery Channel mnoho z těchto legend bylo vyzkoušeno a rozptýleno. Účinnost čištění nápojem je vyšší než čištění běžnou vodou, ale výrazně nižší než u speciálních přípravků.
Žádný konkrétní negativní vliv coly na lidský organismus nebyl oficiálně prokázán. „Pít či nepít“ je tedy osobní záležitostí každého dospělého. Zdůrazňuji, dospělý, protože. děti samy nemohou odmítnout pokušení, proto je povinností rodičů sledovat jejich zdraví.
Marketingové vedení společnosti říká, že její strategie se nezaměřuje na dětské publikum. Je to tak, ale v jediném muzeu Coca-Coly na světě v Atlantě je vstup pro školáky zdarma a na exkurze je vozí celé autobusy. Takže dorůstají další milovníci sladké limonády.
Kontinuita generací je zřejmá – jen se zamyslete, Coca-Colu, která už stihla letět do vesmíru a získat lásku NEXT generace, ještě pily praprababičky a prapradědové naši současníci.
Coca-Cola je tvrdá!
V roce 1955 se Coca-Cola snaží obléknout pro sebe nové šaty. Nápoj se začal nalévat do hliníkových plechovek, které byly původně vynalezeny během války pro pohodlí vojáků.
Konec 50. a počátek 60. let je charakteristický rozšiřováním sortimentu The Coca-Cola Company. V roce 1958 se objevuje Fanta a v roce 1961 Sprite.
V současné době vyrábí světové impérium více než 200 druhů nápojů, z toho Coca-Cola, Fanta a Sprite vlastní 80 % celkových tržeb. Mimochodem, tato skutečnost opět potvrzuje účinnost Parretova principu, podle kterého 20 % výrobků prezentovaných na pultech tvoří 80 % obratu v maloobchodních prodejnách.
Nebo jinak říkají, že 80 % všeho zboží je potřeba jen k tomu, aby se těch hlavních 20 % dobře prodávalo.
V 70.-80. letech minulého století společnost nadále zvyšovala svou přítomnost ve světě. Byly vybudovány nové továrny, zavedeny nové standardy kvality, zlepšeny distribuční kanály, vyvinuty nové reklamní a marketingové „čipy“, které okamžitě ovlivnily výkonnost společnosti.
V roce 1988 se tedy podle průzkumu provedeného různými nezávislými agenturami stala Coca-Cola nejznámější a nejpreferovanější značkou na celém světě. Mimochodem, společnost tento titul pevně držela od roku 2000 do roku 2012.
Rychlý růst v 90. letech…
Devadesátá léta 20. století byla pro společnost velmi úspěšná. Do roku 1997 tedy tržby společnosti vzrostly natolik, že objem prodeje nápojů za dvanáct měsíců devadesátého sedmého roku byl úměrný prodeji všech nápojů společnosti za posledních 75 let (!). Jen se zamyslete nad těmito šílenými čísly!
Inovativní 2000…
Roky 2000 jsou pro společnost charakterizovány jako inovativní. Coca-cola zavádí nové výrobní standardy. Mění se tedy například legendární kudrnatá láhev coly. Ne, vizuálně se to nezměnilo, změnily se výrobní technologie, díky kterým bylo možné zvýšit pevnost láhve o 40 %, snížit hmotnost o 20 %.
Společnost také začíná bojovat proti recyklaci odpadů a zlepšování ekologické situace ve světě. V roce 2007 společnost zavádí výrobní zařízení, pomocí kterého lze z použitých PET lahví vytvořit nové obaly.
A v roce 2009 získává The Coca-Cola Company zvláštní ocenění za vynález nového obalu, který je 100% recyklovatelný a navíc se skládá ze třetiny z bylinných složek.
Od roku 2008 do současnosti je v čele společnosti Mukhtar Kent. Tento turecko-Američan začal svou kariéru u Coca-Coly odspodu. Pracoval pro společnosti po celém světě.
V roce 1985 tedy vedl pobočku Coca-coly v Turecku a Střední Asie. Později byl jmenován viceprezidentem společnosti Coca-Cola International, která je zodpovědná za 23 zemí světa. V roce 1995 stál Mukhtar Kent v čele společnosti Coca-Cola Europe. kde se mu podařilo zvýšit obrat o 50 %.
Co dělá The Coca-Cola Company tak úspěšnou?
Podle samotné společnosti využívají největší systém distribuce nápojů na světě. Vhoďte miliardy do reklamních rozpočtů a chytrého marketingu a máte recept na úspěch.
Rok co rok, zrnko po zrnu, se společnost zabývala budováním kompetentního prodeje. Jsem trochu obeznámen s tím, jak Coca-Cola funguje. Měl jsem možnost studovat její prodejní systém zevnitř. Pravda, byl to velmi krátký okamžik, o kterém budu hovořit v některém z následujících čísel, ale stačilo to na to, abych ocenil genialitu „prodejců“ této společnosti.
- Za prvé, společnost vybudovala továrny na výrobu svých nápojů ve všech velkých zemích a městech.
- Za druhé, má dobře definovanou logistiku, která umožňuje denně dodávat její produkty do všech provozoven, kde se prodávají nápoje společnosti.
- Třetí, společnost zapletla se svými obchodními zástupci všechna města a regiony nejen v Rusku, ale po celém světě. Díky tomu jsou ledničky společnosti nejen ve velkých obchodních centrech a megamarketech, ale také ve dvorních obchodech a stáncích. Kolik stojí tyto chladničky na nejvýhodnějších místech, které nejvíce přitahují pozornost kupujících, a proto dosahují největšího prodeje.
- Čtvrtý, agresivní reklama, která nepřetržitě ovlivňuje naše vědomí ze všech možných médií!
Posláním společnosti ve 3. tisíciletí je nejen osvěžit svět, tělo, mysl a ducha, ale také přinášet smysl všemu, co dělá.
Společnost Coca-Cola zlepšuje využívání vody, nahrazuje chladicí zařízení ekologickými a investuje miliony dolarů do výstavby závodů na recyklaci plastových lahví.
Společnost se zaměřuje na vývoj a toto poslání sdílí mnoho tisíc zaměstnanců stejně smýšlejících lidí. Jsou to jedinci, kteří jsou motivovaní a talentovaní, kteří tvoří historii, a společnost Coca-Cola má to štěstí, že padne do rukou těch jednotlivců, kteří ji udělali tak úspěšnou.
Při nastolení tématu nejběžnějších nápojů dnes je třeba připomenout historii vzhledu Coca-Coly. Dnes je známo mnoho zajímavých faktů o tomto nápoji, který mnozí konzumují.
- Historie Coca-Coly ruský trh začíná reklamou, kterou společnost umístila na náměstí Puškinskaja v Moskvě. Byla to první zahraniční reklamní kampaň mezi ruskými obyvateli, která se konala v roce 1989.
- Coca-Cola je vynikající odstraňovač rzi. To se děje kvůli vysoký obsah v nápoji kyseliny fosforečné. Odstraňuje "Coca-Cola" také plak v umyvadle, vaně a WC, vodní kámen v konvici. Smývá také krvavé skvrny, takže policie v Americe má vždy po ruce několik galonů Coca-Coly, které je použije při nehodě – na umytí asfaltu.
- Coca-Coly bylo vyrobeno tolik, že pokud se tento objem stáčí a distribuuje najednou, pak každý obyvatel země obdrží 767 lahví! A bazén naplněný celkovým množstvím vyrobené Coca-Coly bude velký 33 km X 15 km za předpokladu, že hloubka nádrže dosáhne 180 centimetrů! V takovém virtuálním bazénu si přitom mohlo zaplavat 512 milionů lidí.
- Poprvé v roce 1904 společnost vydala billboard Coca-Cola, který visel v Cartsville ve státě Georgia. Na stejném místě visí dodnes.
- Odborníci se domnívají, že hodnota značky "Coca-Cola" - jedné z nejúspěšnějších na světě - se dnes rovná Coca-Cole sedmdesát miliard dolarů.
Pokud se podíváte na samý začátek historie vzniku společnosti Coca-Cola, můžete být ohromeni následující skutečností: v prvním roce objevení se syceného nápoje, nyní známého téměř všem, bylo jeho vydání nerentabilní pro své výrobce a tvůrce. Tržby za celý první rok byly asi 50 dolarů a nakonec bylo investováno 70!
Zrození sirupu - předchůdce nápoje "Coca-Cola"
Samotný zrod Coca-Coly, její historie. Recept na tento nápoj sestavil v roce 1886 amatérský chemik John Stith Pemberton, který vlastnil farmaceutickou společnost. Jednoho dne John vyrobil sirup a pohostil ho svému příteli, účetnímu Franku Robinsonovi. Nikdo si tehdy nemohl myslet, že tato každodenní epizoda bude sloužit jako počátek vzniku nejpokročilejší společnosti Coca-Cola.
Poté, co si John na Frankovu radu zapsal recept na sirup, vzal jej do největší lékárny, Jacobs' Pharmacy. První porce sirupu se prodávaly za cenu 5 centů za 200 gramů. Skládal se ze 3 dílů listů koky a jednoho dílu tropických ořechů kola. Patent na tento vynález tvrdil, že jde o „lék na jakoukoli poruchu nervový systém". Sám John Stith tvrdil, že sirup pomáhá odvykat se od závislosti na morfiu a dokáže léčit impotenci.
Vznik slavné značky
Zajímavý název, skládající se z názvů složek sirupu, napsaných s pomlčkou, přišel se stejným účetním Frankem Robinsonem, který byl prvním ochutnávačem „nervové drogy“. Vlastním kaligrafickým rukopisem napsal i slova „Coca-Cola“ – tak začala historie slavné značky Coca-Cola, která je dodnes logem nápoje.
Později bylo logo dnes již známé značky patentováno americkým úřadem. Jasně červená kudrnatá písmena na bílém pozadí byla hlavními detaily značky. Později bylo logo upraveno: za bílými písmeny se objevila obrovská červenohnědá kapka.
Zaměstnanci společnosti Coca-Cola ale striktně dodržovali a nyní dbají na to, aby nikdo zvenčí „nezasahoval“ ani do prvků firemní identity značky. Soudní spory vznikly kvůli zdánlivě nepodstatným drobnostem: použití podobného písma, použití červené pro jiné logo, barva nápoje, vůně.
Netřeba dodávat, že Coca-Cola Company neměla žádné ztráty? Konkurenty to zničilo snadno a s radostí, prestiž značky Coca-Cola neustále rostla.
Vzhled syceného nápoje ze sirupu „z nervů“
Současná sláva se ale v Coca-Cole objevila mnohem později. A hned na začátku, v roce 1886, se sirup skromně prodával v lékárnách, bez většího úspěchu. A kdo by si pomyslel, že historie vzniku současného syceného nápoje bude začínat lehká ruka lékárník lékárny Willie Venable, který byl příliš líný jít pro vodu z kohoutku. Namísto čistá voda líný prodavač navrhl, aby zákazník s kocovinou přidal do sirupu sodu. Výsledný „pop“ dovedl muže k naprosté rozkoši!
Od té doby se Coca-Cola prodává pouze v kombinaci se sodou. V té době však nebylo možné nazvat tento podnik ziskovým: za rok přinesl prodej Coca-Coly podnikatelům ztrátu 20 000 $ ...
Tvůrce nápoje se vzdává práv na něj
Ve stejném roce 1886 je v Atlantě zaveden suchý zákon, což je nepochybně pozitivní moment pro Coca-Colu. Pembertonův zdravotní stav se však v té době zhoršoval a jeho finanční situace byla značně otřesená. A rozhodne se prodat drahocenný recept a vybavení. Navíc ten samý líný prodavač, který objevil „pop“ na bázi sirupu Coca-Cola, dostává dvě třetiny nápojové společnosti.
Za svůj vynález dostal Pemberton jen 2 tisíce dolarů a zemřel jako žebrák v roce 1888 v polovině srpna. Jeho hrob je na hřbitově pro chudé. A teprve v roce 1958 se na hrobě zakladatele společnosti Coca-Cola objevil kamenný náhrobek.
První kroky k úspěchu
Historie rozvoje společnosti Coca-Cola začíná svou kronikou tím, že se v Atlantě objevil nejchudší irský imigrant Az Kender. Poté, co se mu během krátké doby podařilo proměnit svůj dolar v přihrádce se 75 centy na malý kapitál, koupí recept na „coca-colu“ od vdovy po Johnu Steetovi za 2,3 tisíce dolarů.
Příběh pokračuje, že v roce 1893 to byl Asa Candler, kdo zaregistroval The Coca-Cola Company v Georgii. Počáteční autorizovaný kapitál společnosti byl sto tisíc dolarů. Zaregistroval si také ochrannou známku „Coca-Cola“, která se používá od roku 1886. Ve stejném roce 1893 obdrželi akcionáři The Coca-Cola Company své první, i když malé dividendy.
První kroky v reklamě
S příchodem nového ředitele začíná historie vývoje společnosti na výrobu a prodej Coca-Coly své nové kolo vzestupu. Asa Kendler společně s Frankem Robinsonem vyvíjí novou recepturu nápoje, která nemilosrdně odstraňuje kokain z přísad, ale zlepšuje chuť a prodlužuje trvanlivost. Navíc je zachován povzbuzující účinek na tělo nápoje, což je pro Coca-Colu obrovské plus.
Asa Kendler se ukazuje jako vynikající obchodník. Své reklamní pohyby počítá překvapivě přesně:
- bezplatná distribuce "Coca-Coly" v lékárnách výměnou za adresy a jména stálých zákazníků;
- zaslání kuponů na bezplatný nákup jedné sklenice nápoje na obdržené adresy;
- prodej kalendářů, hodinek a suvenýrů s logem Coca-Cola.
Všechny tyto triky dnes zná každá reklamní agentura. Ale v těch letech pro „coca-colu“ to byl zlom v historii výroby a prodeje nealkoholického povzbuzujícího nápoje společnosti.
V podnikání je důležité všechno, dokonce i tvar nádoby na pití
V roce 1916 v historii rozvoje společnosti Coca-Cola došlo k další důležité události - vzhledu jedinečné láhve "s pasem". Nyní se značka stala rozpoznatelnou nejen díky originálnímu logu, ale také díky své kreativní kapacitě. Ostatně tvar flakonu tolik připomínal dámskou celoroční sukni, tehdy super módní, s úzkým pasem a plynule se rozšiřujícím spodkem.
Image společnosti Coca-Cola po takovém reklamním tahu, kdy je láhev „předána“ všem oblíbenému Santa Clausovi, ještě roste. Historie vývoje společnosti Coca-Cola je obohacena o další zajímavost a posouvá se na žebříčku žebříčku prodeje spotřebního zboží.
Stručná historie Coca-Coly v datech
1931 – Santa Claus, na objednávku společnosti Coca-Cola, dostává svou současnou podobu, kterou mu „dal“ americký umělec Haddon Sundblom: tvář samotného umělce a červený hábit s bílým lemováním.
1939 - začátek studené války s PepsiCo v souvislosti s použitím posledně jmenovaného ve svém názvu slova "cola", které "Coca-Cola" považovala za součást své ochranné známky. Navzdory mírové dohodě pokračují společnosti v tichém, ale nelítostném boji o nadvládu.
1958 - debut "Fanta", který je duchovním dítětem společnosti Coca-Cola.
1961 - zrození dalšího nápoje, dnes známého všem pod názvem "Sprite".
1960 - vzhled nápojů od společnosti Coca-Cola v plechovkách.
1977 - vzhled nápojů v plastových lahvích o objemu 2 litry.
Dnes každý ví o této společnosti, stejně jako její konkurent -. Jeho logo je již dlouho rozpoznatelné a slavný nápoj se stal legendárním. Historii vývoje společnosti, která je již více než sto let stará, nepřestává diskutovat byznysmeni a marketéři.
Úplně první složení Coca-Coly vynalezl lékárník v Atlantě. Když se v roce 1886 v Americe horlivě pokoušeli bojovat s opilstvím, dospělo to tak daleko, že lékárníci byli nuceni nahradit alkohol v tinkturách jinými složkami.
Atlantský lékárník John Stith Pemberton vyrobil tzv Francouzská vinná koka. Byl umístěn jako dokonalý nápoj, který stimuluje mozek. Místo alkoholu použil Pemberton neméně tonický ořech kola. Poté jej do Ameriky přivezli afričtí otroci. Ořechy byly skutečné energetické nápoje. Stimulovaly práci nejen srdečního, ale i svalového systému. Jakýsi energetický nápoj se stal jednou ze složek tehdejší vinné koky. Otroci říkali, že ořech kola je skvělý na léčení kocoviny. Opravdu tomu tak bylo. Pemberton smíchaný extrakt z ořechů kola s nápojem na bázi kokainu. Dva nejsilnější stimulanty se staly hlavními složkami výsledného lektvaru.
Jeho vkus ale nebyl nejlepší. Pemberton hodně experimentoval, míchal a přidával bylinné extrakty, ale jeho koka byla spíše vnímána jako lék.
Směs vína byla hnusná droga, která byla sladká a hustý sirup.Vše změnil případ a jednání.
Stručná historie vývoje
John Stith Pemberton začal dodávat svůj zázračný nápoj do lékáren. Prodávalo se v lahvích, což byly spíše nádoby na léky, nebo stáčení. Hustý nápoj se nedal pít, proto se ředil obyčejnou tekoucí vodou. Výsledný lektvar byl opravdu povzbuzující. Říkalo se tomu limonáda a ti, kteří našli způsob, jak se opít - báječný nápoj na kocovinu.
Je to paradox, ale byl to příběh muže, který ještě nepropadl hysterii vystřízlivění, která tehdy zuřila, navždy změnil chuť nápoje a učinil ho ještě populárnějším. Kupec jedné z lékáren požádal kamaráda, aby mu naředil sirup Coca-Cola. Tom byl příliš líný jít ke kohoutku a přidal do nápoje sodu. Šumivá "Coca-Cola" udělala šmrnc. Fáma, že to takto dopadne mnohem chutněji, se po Atlantě rozšířila neuvěřitelnou rychlostí.
A poté, co vstoupila v platnost prohibice, prodej Coca-Coly raketově vzrostl.
Pembertonovi pomáhal podnikatel a obchodník Frank Robinson. Přišel s prvním logem pro, které se používá dodnes. Robinson zasvětil celý svůj život budování značky.
Ale zpět do roku 1887. Zdálo se, že se věci začaly zlepšovat a podnikání Robinsona a Pembertona vzkvétá. Ale zdravotní stav lékárníka se zhoršoval. Zaslouženě prodal svůj podíl na podnikání stejnému Willisovi Venableovi, který přišel s myšlenkou vyšlechtit sodový nápoj. Pemberton cítil, že na sebe nenechal dlouho čekat a spěchal předat recept na nápoj, který byl držen v tajnosti.
1887 Coca-Cola obsahovala: kofein, citronový olej, limetkový olej a muškátový oříšek, vanilin, listy koky, pomerančový elixír, citrusová kyselina, olej z pomerančových květů.
Druhým otcem Coca-Coly byl Aza Candler. Chudý přistěhovalec přišel do Ameriky hledat šťastný život a víru ve svůj talent jako podnikatel. Od Pembertonovy tehdy ovdovělé manželky koupil tajnou sadu ingrediencí na Coca-Cola a spolu s partnery založil společnost The Coca-Cola Company v Georgii. 31. ledna 1893 si Candler zaregistroval ochrannou známku Coca-Cola.
Musel jsem být trpělivý, než nápoj začal přinášet alespoň nějaký zisk. Stávalo se, že colu denně nekoupilo více než devět lidí a během prvních 12 měsíců nebyly tržby vyšší než 50 USD.
Postupem času se situace zlepšila. Rok 1902 byl zlomem v historii vývoje legendární značky a Coca-Cola se stala nejoblíbenějším nápojem ve Spojených státech. Nová receptura používala listy koky – ty, ze kterých se extrahoval kokain. K výrobě nápoje je stále dodává jediná legální továrna na zpracování lékařského kokainu ve Spojených státech.
V roce 1915 dostala Coca-Cola nový kontejner - 6,5 oz láhev. V roce 1919 stál v čele společnosti nový majitel Ernest Woodruff. Později ho nahradil jeho syn Robert, který dalších 60 let svého života zasvětil rozvoji firmy. 
"Coca-Cola" je víc než jen název povzbuzujícího a tonizujícího nápoje. V roce 1933 začala společnost instalovat prodejní automaty, které usnadňovaly nákup láhve coly. Pak se v obchodech objevily balíčky na šest lahví a nakonec i přenosné ledničky.
Od roku 1931 je americkým dětem nabízen nový a brzy oblíbený obrázek Santa Clause v červenobílém provedení. Kreslil umělec Haddon Sundblom. Předtím mohl být Santa oblečený v různých barvách. Umělec si musel rozbít hlavu, aby zobrazil portrét Santy. Existuje o tom několik verzí. Podle jednoho z nich maloval Sundblom sám sebe a podle druhého jeho přítel Lou Pentise. Skutečný dobrák s vráskami kolem očí se do dětí okamžitě zamiloval. Stal se zosobněním hodného Santy, na kterého o Vánocích všichni čekají a novoroční svátky.
Společnost dnes
Dnes se ročně prodá více než jedna miliarda lahví Coca-Coly. Produkty jsou prezentovány ve dvou stovkách zemí světa. V podnicích společnosti pracuje více než 150 tisíc zaměstnanců. Společnost Coca-Cola Company je jedním z největších světových výrobců a distributorů sirupů, koncentrátů a nealkoholických nápojů.
Vyráběné produkty
V Rusku jsou kromě oblíbené Coca-Coly známé také: 
- Nealkoholické nápoje: Coca-Cola Zero, Fanta, Sprite.
- ovocné džusy a pyré: Rich Fruit Mix, Dobry, Rich.
- Sycené nápoje: Pinocchio, Cream Soda, Limonade, Duchess.
- Série sycených nápojů Schweppes.
- Voda: Bon Aqua Viva, Bon Aqua.
- Sportovní izotonický nápoj: Powerade.
- Studený čaj: Nestea.
- Energetika: Burn, Gladiátor.
Seznam generálních ředitelů
Dnes je generálním ředitelem The Coca-Cola Company obchodník s americkými a tureckými kořeny Mukhtar Kent. Do této funkce byl jmenován v roce 2008. Předtím společnost řídila: 
Mám vlastní kavárnu v budově univerzity a každý den mě překvapuje, kolik studenti pijí sodovku. Při každé přestávce stojí fronty, aby si mohli koupit láhev. Hlavní zisk přirozeně pochází z prodeje sody, kterou nakupujeme v krabicích. A ve skutečnosti je mi jich tak líto, je nutné zničit si žaludek v tak raném věku (((
Historie vývoje a vzniku světoznámé značky Coca-Cola je velmi zábavná a zajímavá: velké množství fakta, zajímavé události a fakta, vzestupy a pády – o tom si dnes povíme.
Úspěšné značky mají svou biografii: jakmile se narodily, mají své zakladatele (rodiče) a investory, při narození dostaly také své jméno, jejich historie je plná vzestupů a pádů, stejně jako zajímavosti. Úspěch zpravidla závisí na dvou hlavních faktorech – jde o kvalitní reklamu a samotný produkt.
Historie vzniku společnosti Coca-Cola se začala psát již v roce 1886 8. května, recept na Coca-Colu vymyslel v té době málo známý majitel malé farmakologické firmy. John Stith Pemberton byl přesvědčen léčivé vlastnosti svého vynálezu as očekáváním velkého zisku šel do největšího řetězce drogerií v Atlantě, kde nabídl prodej Coca-Coly za 0,05 dolaru za porci. Jeho nápoj pomáhal pacientům se stresem, únavou a nervovými poruchami. Léčivé vlastnosti nápoje byly celkem pochopitelné, protože složení tohoto produktu obsahovalo extrakt z koky (tj. kokainové listy, silná droga), a teprve na počátku 20. škodlivé vlastnosti kokain.
Druhým člověkem, který zvěčnil své jméno pomocí Coca-Coly, byl Frank Mason Robinson, právě on vymyslel název tohoto nápoje. Pracoval pro Johna Stitha, byl jeho účetním. Spojením názvu dvou hlavních složek, které byly součástí léčivého přípravku (listy koky a ořechy kola), získal celosvětový slavné jméno značka - Coca-Cola.
Robertson také perfektně ovládal kaligrafii a prezentoval nejen název, ale i logo společnosti – krásná kudrnatá bílá písmena na jasně červeném pozadí. Od této chvíle začala trnitá a těžká cesta k úspěchu. První investice do reklamy a výroby nápoje se zprvu nevyplatila, ale v historii života této společnosti je mnoho ostrých obratů. Jednou z nich je náhlá smrt jejího tvůrce, 2 roky po vzniku Coca-Coly. John Stith Pemberton nikdy neměl čas těšit se z úspěchu svého potomka.
Historie vzniku nejoblíbenějšího nápoje Coca Cola
Obyčejný prodejce Coca-Coly, experimentující, zředil Pembertonův sirup ne obyčejnou vodou, ale sodou. Jedná se o inovaci nasycenou oxidem uhličitým. Šumivá Coca Cola byla po chuti místnímu obyvatelstvu, kterou používal začínající podnikatel. Jako přistěhovalec z Irska si Asa Candler koupí recept na sirup a opatří ochrannou známkou novou sodu. A již v roce 1893 dostává historie Coca-Coly moderní podobu. Ve stejném roce Asa Candler otevírá The Coca-Cola Company.
Právě on uvedl geniální nápad do života, zaregistroval se, legálně vydal, investoval peníze a nastavil výrobu a marketing nápoje Coca-Cola, je právem považován za otce firmy. Již pod jasným vedením Az Candlera probíhala modernizace a inovace ve výrobě Coca-Coly, hlavním inovativním řešením bylo odstranění kokainu ze složení sody (náhradou čerstvých listů koky vymačkanými listy koky).
Právě včas, v té době, začaly ve vědeckých kruzích diskuse o nebezpečnosti kokainu pro Lidské tělo. Světově proslulé noviny publikovaly kritický článek, ve kterém bylo uvedeno mnoho příkladů Afroameričanů, kteří ve stavu vášně popíjeli Coca-Colu a útočili na civilisty. Dnes se již listy koky nepoužívají, běžný kofein působí jako stimulant. Recept na Coca-Colu není tajemstvím, ale její ingredience jsou šokující, například na 1 sklenici Coca-Coly je potřeba 9 lžic cukru.
Tajemství historického úspěchu Coca Coly
Společnost Coca-Cola dosáhla celosvětového uznání díky inovacím v reklamě a marketingu. Abych vytvořil oblíbený a rozpoznatelný značkový produkt, musel jsem se uchýlit nestandardní řešení. Jedním z prvních Landlerových důmyslných reklamních tahů byla dodávka zcela zdarma Coca-Coly zákazníkům lékáren. Výměnou za svůj produkt si obchodník vyžádal pouze poštovní adresy zákazníků, kteří vyzkoušeli (a oblíbili si) nápoj zdarma v lékárně. Poté majitel firmy posílal poštou kupony na Coca-Colu zdarma, lidé ochotně přicházeli s kupony a kupovali další (ale za peníze). Tím, že dala několik lahví nápoje zdarma, značka rychle získala zákaznickou základnu.Chtěl bych poznamenat, že soda získala svůj kolosální úspěch během suchého zákona, který byl zaveden v roce 1886 v Atlantě. Každý vyrobený produkt musel být žádaný, lidé rádi přešli z alkoholu na perlivou sodovku. Reklamní slogany těch let říkaly: Coca-Cola osvěžuje, povzbuzuje a léčí. Byl propagován nejen jako farmaceutický lék, ale také jako energetický nápoj, který je v naší době tak populární.
Obchodníci se uchýlili k inovativním řešením:
Založili jsme výrobu upomínkových předmětů a hraček pro děti, na které byl aplikován znak a hesla společnosti. Některé byly distribuovány zdarma, jiné byly darovány při nákupu velkého množství nápoje, ale hlavní je, že si lidé odnesli reklamu až domů.
První reklamní společnost v historii společnosti byla organizována pod heslem „Pijte Coca-Colu. Chutné a osvěžující." Po jeho úspěšném dokončení se hesla změnila z vlasteneckých na romantická, hlavní je, že to přineslo výsledek.
Coca-Colu aktivně propagovali slavní sportovci, herci a veřejné osobnosti. Úspěšná značka dnes služby těchto lidí nepotřebuje.
Rozšířením hranic se již v roce 1902 stala společnost Coca-Cola nejznámější značkou perlivé vody ve Spojených státech s ročním obratem 120 tisíc amerických dolarů. A v roce 1989, již mezinárodní společnost, umístila v Moskvě svou reklamu, obrovský billboard na Puškinově náměstí.
Boj proti podvodníkům byl veden velmi aktivně, takže jen v roce 1916 bylo vedeno více než 150 soudních sporů proti společnostem, které se snažily napodobit slavnou značku Coca-Cola. Není divu, že zboží, po kterém je velká poptávka, se vždy snaží napodobit nebo se mu podobat, aby si urval svůj kousek lahodného koláče.
Coca-Cola získala obrovskou popularitu po roce 1894, protože se stala dostupnější. Faktem je, že až do tohoto přelomového období se prodával pouze na stáčení. Joseph Biedenharn byl prvním člověkem, který balil kolu skleněné nádoby, čímž se již oblíbený nápoj mnoha lidí stal přístupnějším pro každého.
Proč je Coca-Cola tak úspěšná společnost?
Historie společnosti Coca Cola Company je ukázkovým příkladem promyšlené strategie a marketingu. Společnost Coca-Cola dlouhodobě předstihla světové lídry jako IBM, Google, Amazon a další.Podle společnosti během let vytvořili největší strukturu pro distribuci nápojů na světě, postavili továrny na všech kontinentech a produkt společnosti konzumují ve více než 200 zemích světa. K tomu všemu přidejte mnohamiliardový rozpočet na reklamu – to je klíč k úspěchu. A přesto, proč je společnost Coca-Cola tak úspěšná:
1. Dobře organizovaná logistika, která umožňuje každodenní dodávky produktů do všech maloobchodních prodejen na světě.
2. Správné umístění komerčních ledniček, kolosální množství obchodních zástupců, ověřené místo v regálu, které ze všeho nejvíce přitahuje pozornost kupujícího.
3. Agresivní nepřetržitá reklama, každý den je reklamou ovlivněno obrovské množství lidí a jejich podvědomí.
