Pasaulyje žinomo „Coca-Cola“ prekės ženklo kūrimo ir kūrimo istorija yra labai linksma ir įdomi: daugybė faktų, įdomių įvykių ir faktų, pakilimų ir nuosmukių – apie tai šiandien ir kalbėsime.
Sėkmingi prekių ženklai turi savo biografiją: gimę jie turi savo įkūrėjus (tėvus) ir investuotojus, jiems gimus buvo suteiktas ir vardas, jų istorija kupina pakilimų ir nuosmukių, taip pat įdomių faktų. Paprastai sėkmė priklauso nuo dviejų pagrindinių veiksnių – tai kokybiška reklama ir pats produktas.
„Coca-Cola“ kompanijos atsiradimo istorija prasidėjo dar 1886 m. gegužės 8 d., tuo metu mažai žinomas nedidelės farmakologinės įmonės savininkas išrado „Coca-Cola“ receptą. Johnas Stithas Pembertonas buvo įsitikinęs savo išradimo gydomosiomis savybėmis ir, tikėdamasis didelio pelno, nuėjo į didžiausią vaistinių tinklą Atlantoje, kur pasiūlė parduoti Coca-Cola už 0,05 USD už porciją. Jo gėrimas padėjo pacientams, kenčiantiems nuo streso, nuovargio ir nervų sutrikimų. Gėrimo gydomosios savybės buvo gana suprantamos, nes šio produkto sudėtyje buvo kokos ekstrakto (t. y. kokaino lapeliai, stiprus narkotikas), o žalingos kokaino savybės buvo įrodytos tik XX amžiaus pradžioje.
Antrasis su Coca-Cola savo vardą įamžinęs buvo Frankas Masonas Robinsonas, būtent jis sugalvojo pavadinimą šiam gėrimui. Jis dirbo John Stith, buvo jo buhalteris. Sujungus dviejų pagrindinių vaisto sudedamųjų dalių (koko lapų ir kolos riešutų) pavadinimus, jis gavo visame pasaulyje žinomą prekės pavadinimą - Coca-Cola.
Robertsonas puikiai mokėjo ir kaligrafiją, pristatė ne tik pavadinimą, bet ir įmonės logotipą – gražias garbanotas baltas raides ryškiai raudoname fone. Nuo tos akimirkos prasidėjo dygliuotas ir sunkus kelias į sėkmę. Pirmosios investicijos į reklamą ir gėrimo gamybą iš pradžių nepasiteisino, tačiau šios įmonės gyvavimo istorijoje daug staigių posūkių. Vienas iš jų – staigi jos kūrėjo mirtis, praėjus 2 metams po „Coca-Cola“ sukūrimo. Johnas Stithas Pembertonas niekada neturėjo laiko džiaugtis savo atžalos sėkme.
Populiariausio gėrimo Coca Cola sukūrimo istorija
Eilinė Coca-Cola pardavėja eksperimentuodama Pembertono sirupą skiedžia ne paprastu vandeniu, o soda. Tai anglies dvideginio prisotinta naujovė. Vietos gyventojams patiko putojanti Coca Cola, kuria naudojosi pradedantysis verslininkas. Kaip imigrantė iš Airijos, Asa Candler nusiperka sirupo receptą ir paženklina naują soda. O jau 1893 metais „Coca-Cola“ istorija įgauna modernią išvaizdą. Tais pačiais metais Asa Candler atidaro „The Coca-Cola Company“.
Būtent jis įgyvendino genialią idėją, įregistravo, legaliai išleido, investavo pinigus ir pradėjo gaminti bei prekiauti gėrimu „Coca-Cola“, jis pagrįstai laikomas įmonės tėvu. Jau aiškiai „Az Candler“ vadovaujant, buvo vykdoma „Coca-Cola“ gamybos modernizacija ir naujovės, pagrindinis inovatyvus sprendimas buvo kokaino pašalinimas iš sodos sudėties (šviežius kokos lapus pakeičiant spaustais kokos lapais).
Kaip tik tuo metu mokslo sluoksniuose prasidėjo diskusijos apie kokaino pavojų žmogaus organizmui. Visame pasaulyje žinomas laikraštis paskelbė kritinį straipsnį, kuriame buvo pateikta daug pavyzdžių, kai afroamerikiečiai, išgėrę Coca-Cola, aistros būsenoje užpuolė civilius. Šiandien kokos lapai nebenaudojami, paprastas kofeinas veikia kaip stimuliatorius. Coca-Cola receptas nėra paslaptis, tačiau jos ingredientai šokiruoja, pavyzdžiui, 1 stiklinei kokakolos reikia 9 šaukštų cukraus.
Coca Cola istorinės sėkmės paslaptis
„Coca-Cola Company“ pelnė pasaulinį pripažinimą dėl reklamos ir rinkodaros naujovių. Norint sukurti populiarų ir atpažįstamą prekės ženklo produktą, teko griebtis nestandartinių sprendimų. Vienas iš pirmųjų išradingų Landlerio reklamos žingsnių buvo visiškai nemokamos „Coca-Cola“ tiekimas vaistinių klientams. Mainais už savo gaminį verslininkas paprašė tik nemokamą gėrimą vaistinėje išbandžiusių (ir pamėgusių) klientų pašto adresų. Po to įmonės savininkas paštu siųsdavo kuponus nemokamai Coca-Cola, žmonės noriai ateidavo su kuponais ir pirkdavo daugiau (bet už pinigus). Taigi, davęs porą butelių gėrimo nemokamai, prekės ženklas greitai įgijo klientų ratą.Norėčiau pažymėti, kad soda sulaukė milžiniškos sėkmės per sausąjį įstatymą, kuris buvo įvestas 1886 m. Atlantoje. Bet koks pagamintas produktas turėjo būti paklausus, žmonės mielai keitė alkoholį į gazuotą sodą. Tų metų reklaminiuose šūkiuose buvo sakoma: Coca-Cola gaivina, pagyvina ir gydo. Jis buvo reklamuojamas ne tik kaip farmacinis vaistas, bet ir kaip energetinis gėrimas, kuris mūsų laikais yra toks populiarus.
Rinkodaros specialistai ėmėsi naujoviškų sprendimų:
Įrengėme suvenyrų ir žaislų vaikams gamybą, ant kurių buvo užklijuota įmonės emblema ir šūkiai. Vieni buvo išdalinti nemokamai, kiti – dovanų perkant didelį kiekį gėrimo, tačiau svarbiausia, kad reklamą žmonės išsinešdavo į savo namus.
Pirmoji reklamos įmonė įmonės istorijoje buvo organizuota su šūkiu „Gerk Coca-Cola. Skanu ir gaivu." Sėkmingai jį užbaigus, šūkiai pasikeitė iš patriotinių į romantiškus, svarbiausia, kad tai davė rezultatą.
„Coca-Cola“ aktyviai reklamavo žinomi sportininkai, aktoriai ir visuomenės veikėjai. Šiandien sėkmingam prekės ženklui šių žmonių paslaugų nereikia.
Plėsdama ribas, jau 1902 metais „Coca-Cola“ kompanija tapo žinomiausiu gazuoto vandens prekės ženklu JAV, kurios metinė apyvarta siekia 120 tūkstančių JAV dolerių. O 1989 m., jau tarptautinė įmonė, Maskvoje patalpino savo reklamą, didžiulį stendą Puškino aikštėje.
Kova su sukčiais buvo vykdoma itin aktyviai, todėl vien 1916 metais buvo iškelta daugiau nei 150 ieškinių prieš įmones, kurios bandė imituoti garsųjį „Coca-Cola“ prekės ženklą. Nenuostabu, kad labai paklausios prekės, norėdamos išplėšti gabalėlį gardaus pyrago, vis bando padirbti ar į jas atrodyti.
„Coca-Cola“ įgijo didžiulį populiarumą po 1894 m., kai tapo prieinamesnė. Faktas yra tas, kad iki šio posūkio jis buvo parduodamas tik išpilstymui. Josephas Biedenharnas tapo pirmuoju asmeniu, supakavusiu Coca-Cola į stiklinę tarą, todėl daugelio jau pamėgtas gėrimas tapo prieinamesnis visiems.
Kodėl „Coca-Cola“ yra tokia sėkminga įmonė?
„Coca Cola Company“ istorija yra puikus išmatuotos strategijos ir rinkodaros pavyzdys. „Coca-Cola“ kompanija jau seniai aplenkė tokius pasaulio lyderius kaip IBM, Google, Amazon ir kt.Bendrovės teigimu, per tiek metų jie sukūrė didžiausią gėrimų platinimo struktūrą pasaulyje, pastatė gamyklas visuose žemynuose, o įmonės produkciją suvartoja daugiau nei 200 pasaulio šalių. Prie viso to pridėkite kelių milijardų dolerių reklamos biudžetą – tai raktas į sėkmę. Ir vis dėlto, kodėl Coca-Cola kompanija yra tokia sėkminga:
1. Gerai organizuota logistika, leidžianti kasdien pristatyti produkciją į visas pasaulio mažmeninės prekybos vietas.
2. Tinkama komercinių šaldytuvų vieta, didžiulis prekybos agentų skaičius, patikrinta vieta lentynoje, kuri labiausiai patraukia pirkėjo dėmesį.
3. Agresyvi visą parą reklama, kasdien nuo reklamos nukenčia didžiulis skaičius žmonių ir jų pasąmonė.
Šiuolaikiniame civilizuotame pasaulyje sunku rasti žmogų, kuris neišgertų bent vieno butelio Coca-Cola.
Visiems (nuo Amerikos prezidento iki paprasto benamio, nuo pirmoko iki mokslų daktaro) paminėjus šį prekės ženklą iš karto asocijuojasi su jo logotipu: suapvalintomis baltomis raidėmis raudoname fone.
Šis nesudėtingas logotipas iš tikrųjų tapo Amerikos simboliu.
Gėrimo istorija
Coca-Cola yra labai populiarus nealkoholinis gazuotas gazuotas gėrimas, platinamas visame pasaulyje (daugiau nei dviejuose šimtuose šalių) ir gaminamas beveik to paties pavadinimo bendrovės The Coca-Cola Company, kuriai taip pat priklauso prekės ženklai Coca-Cola Light, Bonaqua. , Sprite, Fanta ir kt.
Jo kūrėjas yra Johnas Pembertonas, iš pradžių sukūręs alkoholinio gėrimo, pavadinto „Prancūziškas kokos vynas“, formulę, kurią sudaro damianos lapų ekstrakto, kokos ir kolos riešutų mišinys.
Šis „vaistas“ turėjo raminamąjį poveikį, padėdavo numalšinti kartais labai varginančius galvos skausmus.
Taip pat yra versija, pagal kurią gėrimą Jonas sukūrė kaip skausmą malšinantį vaistą ir buvo skirtas sužeistiems konfederacijos kariams anestezuoti.
Nealkoholinė versija buvo išleista 1885 m., kai Atlantoje buvo priimtas draudimas. Pagrindiniai ingredientai buvo kokos lapai (jie taip pat ekstrahuoja narkotiką kokainą) ir kolos riešutai (vienas iš tropinių medžių) santykiu 3:1.
Pažymėtina, kad tuo metu kokaino pavojai dar nebuvo žinomi, be to, tai nebuvo draudžiama medžiaga, ji buvo laisvai prieinama ir dažnai buvo pilama į gėrimus, o ne alkoholį, taip sakant, dėl tono. „Coca-Cola“ nebuvo naujovė šia kryptimi.
Pembertonas buvo priklausomas nuo morfijaus, įgyto naudojant šią medžiagą dideliais kiekiais kaip skausmą malšinantį vaistą. Išradėjas gėrė „kokos vyną“, kad kovotų su savo priklausomybe.
Pradinėje Coca-Cola sudėtyje buvo 8,46 mg kokaino, nepaisant to, kad vidutinė narkomano dozė, kurią vartoja priklausomi žmonės, yra 15-35 mg. Sustiprinti tokią nedidelę kokaino dozę, kuri buvo gėrimo dalis, buvo įmanoma dėl joje esančio kofeino, esančio kolos riešutuose.
Atsižvelgiant į tai, iš pradžių Coca-Cola buvo paskelbta vienu iš medicinos produktų, kurių veiksmais siekiama kovoti su priklausomybe nuo opiumo ir morfijaus, be to, Pembertonas teigė, kad jo išradimas gali išgydyti impotenciją.
Gėrimas buvo patentuotas kaip vaistas, skirtas „bet kokiam nervų sutrikimui“ gydyti.
Jo įgyvendinimas buvo atliktas parduodant per automatą, kuris buvo vienos didžiausių Atlantos miesto vaistinių pastate.
Gėrimas „aguonu“ tapo 1886 metų pabaigoje. Istorija sieja Prohibition priėmimą Atlantoje su automatiniu Pemberton gėrimo paklausos padidėjimu tais pačiais metais.
Ar žinote, kaip apsipirkti? Deja, jo nėra rusų kalba, tačiau mūsų straipsnis padės lengvai suprasti sąsają ir užsisakyti produktus tiesiai iš Amerikos be tarpininkų.
Skaitykite viską apie Haggis sauskelnes, oficialią svetainę, įmonės istoriją ir jos gaminių ypatybes.
įmonės istorija
„Coca-Cola“ yra vienas iš labiausiai atpažįstamų ir sėkmingiausių prekės ženklų, ekspertų įvertintas tikrai nuostabia, beveik 80 milijardų dolerių suma.
„Coca-Cola“ kompanija turi daugiau nei 120 metų istoriją. Įkūrė 1892 m. ponas Candleris, kilęs iš Villa Rica miesto (Gruzija), kuris firminę gėrimo formulę įsigijo iš jo išradėjo Johno Pembertono.
Atsargų sąrašas, kurį pastarasis sudarė prieš parduodant verslą, atskleidžia Coca-Cola recepto paslaptį:
- kalkių aliejus;
- muskato aliejus;
- citrinų aliejus;
- neroli aliejus;
- kokos lapų ekstraktas;
- muskato ekstraktas;
- apelsinų eliksyras;
- kofeino;
- vanilinas;
- citrusinių vaisių rūgštis.
Dešimtojo dešimtmečio pabaigoje, išaiškėjus neigiamam kokaino poveikiui organizmui, vietoj šviežių kokos lapų į gėrimą buvo dedami „išspausti“, kuriuose kokaino nebebuvo.
Tai yra, tuo metu, kai Aza Kandel nusipirko formulę, įkūrė įmonę ir įregistravo prekės ženklą, atidarė pirmąją Coca-Cola gamyklą, joje kokaino nebuvo.
Gėrimo pavadinimą, o vėliau ir prekės ženklą sugalvojo Frankas Robinsonas. Jis taip pat prisidėjo kuriant įmonės logotipą ir tikrąja to žodžio prasme: turėdamas kaligrafinę rašyseną, atsinešė garbanotas raides, kurios vėliau ir buvo logotipo pagrindas.
Visi esminiai įmonės firminio identiteto elementai kartu su raudona spalva, ant kurios iškaltos gražios garbanotos raidės, yra įregistruoti kaip prekės ženklas JAV planetų biuro.
Tai reiškia, kad bet koks konkurentų pažeidimas dėl vieno iš šių elementų naudojimo yra neteisėtas ir prekės ženklo savininkas jį nedelsiant nuslopins, ką įmonė iš tikrųjų daro ir pavydėtinu reguliarumu.
Žymus prekės ženklo populiarumo padidėjimas siejamas su originalaus buteliuko „su juosmeniu“ atsiradimu 1916 m. Jo formą vartotojai neabejotinai atspėjo tarp šimtų kitų buteliuose išpilstytų produktų atstovų, o tai padėjo didinti prekės ženklo žinomumą ir padidinti gamintojo vykdomų reklaminių kampanijų efektyvumą.
Butelis iškilmingai „perduodamas“ Kalėdų Seneliui, kuris tapo dažnu šio „popso“ kalėdinės reklamos svečiu.
Naujametinis papuoštas milijonų pamėgto gėrimo butelis ir Kalėdų Senelis sukūrė tokį puikiai suderintą vaizdą, kad daugelis amerikiečių tvirtai tiki, kad Kalėdų senelio įvaizdis atsirado kartu su minėtu prekės ženklu.
Tokią nuomonę lėmė tai, kad kompanija tikrai prisidėjo kuriant šiandieninį Kalėdų Senelio įvaizdį, 1931 metais užsakydama jam raudonai balto kostiumo dizainą dailininkui Haddonui Sundlbomui.
Prieš tai „gerasis amerikietiškos kilmės Kalėdų Senelis“ vaikščiojo su viskuo ir viskuo, apsirengęs margais drabužiais, kurie atrodė ne visai žaviai.
Žiūrėkite vaizdo įrašą apie prekės ženklą:
Iš ko šiandien gaminama Coca-Cola?
Jau žinome, kad pirminėje gėrimo formulėje buvo kokainas, tačiau receptas laikui bėgant pasikeitė ir tobulėjo ir, žinoma, nebėra jokių narkotikų.
Išsami formulė, atsižvelgiant į visas sudedamąsias dalis, yra saugoma griežčiausiai ir yra komercinė paslaptis.
Žinoma, gamintojas privalo informuoti vartotojus apie sudedamąsias dalis, esančias kompozicijoje, nurodydamas jas etiketėje, tačiau tik dalis jų nurodoma ant butelio ar skardinės.
Originali formulė, kuri šiandien naudojama gamyboje, saugoma pagrindiniame banko „Sum Trust“ saugykloje specialiame seife, prie kurio gali patekti tik aukščiausioji įmonės vadovybė.
Turint omenyje didelį dėmesį maistui ir gėrimams, jiems keliamus griežtus reikalavimus, net stebina tai, kad kolos receptas dar nebuvo atskleistas. Žemiau yra viena iš esamų kompozicijos dekodavimo parinkčių.
Juodajam eliksyrui paruošti naudojami eteriniai aliejai:
- apelsinas - 80 lašų;
- citrina - 120 lašų;
- kalendra - 20 lašų;
- cinamonas - 40 lašų;
- kalkių - pagal skonį.
Be minėtų eterinių aliejų, į juodąjį eliksyrą įlašinama 40 lašų muskato ir nerolio aliejų.
- juodasis eliksyras - 42 gr.;
- kofeino citratas - 113 gr.;
- fosforo rūgštis - 56 gr;
- vanilės ekstraktas - 28 gr.;
- cukrus - 13,5 kg;
- vanduo - 10 l.
Atrodo, kad nė vienas iš pateiktų ingredientų neturėtų sukelti painiavos tarp vartotojų (viskas yra natūralu, nėra jokių cheminių priedų), bet pagalvokite apie tai: 13,5 kg cukraus 10 litrų vandens!
Ar kada nors pasaldinote stiklinę arbatos devyniais šaukštais cukraus? Vis dar kyla abejonių, ar Coca-Cola yra kenksminga?
Net nepaisant to, kad kompozicijoje ilgą laiką nebuvo nei kokos lapų, nei kolos riešutų, apie gėrimo naudingumą kalbėti nereikia, nors iš pradžių jis buvo pozicionuotas kaip priemonė ir buvo parduodamas vaistinėse.
Šiandien kai kurie netgi sugeba virti sriubą iš „Coca-Cola“, pridedant traškučių, riešutų ir krekerių. Žingsnis po žingsnio šio ekstravagantiško patiekalo paruošimo receptą rasite vaizdo įraše:
tikrai, tai pokšto receptas, nebandykite! Pasekmės gali būti nenuspėjamos, ypač žmonėms, kurių skrandis silpnas. Geriau neeksperimentuoti.
Apskritai stebina tai, kad tik kūdikis nežino apie gėrimo pavojų ar bent jau apie naudos stoką iš gėrimo, tačiau tuo pat metu įmonė toliau klesti ir buvo tarp brangiausių. prekės ženklai pasaulyje ilgą laiką.
TM, siekdama neatsilikti nuo konkurentų, gaminančių produktus, kuriuose nėra nei cukraus, nei kofeino, pradėjo gaminti produktus be šių ingredientų: Naujasis koksas, klasikinis koksas, vyšnių koksas, naujasis koksas be kofeino, tabas, kofeinas- Nemokama dietinė kokakola , skirtukas be kofeino, šviesa Coca-Cola ir kt.
Tačiau besaikis jų vartojimas nieko gero neprives, kaip ir besaikis bet kokio limonado vartojimas.
Šiandien daug kalbama apie „Coca-Cola“ produktų pavojingumą, tačiau panašios kitų prekių ženklų prekės nebenaudojamos.
Kaip sako patyrę mitybos specialistai, viskas įmanoma, bet po truputį. Jei kartą per metus per šventę išgersite stiklinę saldaus gazuoto gėrimo, nieko baisaus nenutiks.
Kasdien naudojant nekontroliuojamą kiekį padėtis yra visiškai kitokia. Bet lygiai taip pat nereikėtų valgyti daug riebių, keptų ir saldžių dalykų, gerti daug alkoholio ir pan.
Yra daug oficialios prekės ženklo svetainės variantų: nemažai šalių sukūrė savo šaltinį su unikaliu domeno pavadinimu, dažniausiai atitinkančiu konkrečios šalies domeno zoną.
Pavyzdžiui, svetainė http://www.coca-cola.ru/ buvo sukurta rusakalbei auditorijai, o http://www.coca-cola.ua/ – ukrainiečių kalba.
Taip pat yra šaltinių bulgarų, kroatų, estų, vokiečių, lenkų, turkų ir kitomis kalbomis, tačiau visi jie yra neinformatyvūs ir turi ribotus duomenis. Jų pagrindinis tikslas – informuoti vartotojus apie tai, kokios akcijos galioja tam tikru laikotarpiu.
Visų pirma, šiandien labai populiarūs lokiai, Coca-Cola meškiukai, kurių buvo galima įsigyti dalyvaujant specialiai 2014 m. Sočio olimpinėms žaidynėms kompanijos paskelbtoje akcijoje.
Oficialioje svetainėje lankytojams taip pat siūloma atsisiųsti aplikaciją, leidžiančią tiesiogiai iš telefono matyti „Coca-Cola“ olimpinę ugnį ir prisijungti prie „Vkontakte“ bei „Facebook“ grupių.
Iš šių išteklių nepavyks sužinoti, kur yra „Coca-Cola“ prizų skirstymo centras, ar įmonėje yra laisvų darbo vietų. Tiesą sakant, nėra visiškai aišku, kodėl jie buvo sukurti, nes jie neturi jokios naudingos vertės.
Daug daugiau galite sužinoti iš oficialios „Vkontakte“ grupės: Čia galite užduoti klausimus. Net keista, kad įmonės vadovybė dar nespėjo į regionines svetaines patalpinti labiausiai prašomą, analizuojamą vartotojus dominančią informaciją ar bent, pavyzdžiui, svetainėje padaryti DUK skyrelio.
Neįmanoma nepaminėti universalios, taip sakant, pagrindinės svetainės http://www.coca-colacompany.com/. Būtent čia vartotojas gali rasti išsamios informacijos apie įmonę ir jos veiklą, įdomių straipsnių, tačiau anglų kalba.
Šiuo adresu galite rasti oficialios Yves Saint Laurent svetainės adresą, prekės ženklo sukūrimo istoriją ir informaciją apie jo ekstravagantišką įkūrėją.
Coca-Cola nuotraukos
Gėrimas parduodamas skirtingose talpose, buteliai ne kartą buvo perdaryti, pavyzdžiui, čia yra keletas variantų:
Įmonės, gaminančios Coca-Cola gėrimą, istorija – tai daugiau nei 100 metų trunkanti kompetentingų valdymo sprendimų grandinė gamybos technologijų, rinkodaros ir reklamos srityse.
„The Coca-Cola Company“ gaminys oficialiai parduodamas daugiau nei 200 pasaulio šalių. Šiandien ją žino 94% pasaulio gyventojų. Kiekvieną dieną klientai visame pasaulyje perka kiek mažiau nei milijardą vienetų bendrovės gaminių.
Siūlome jums trumpą legendinio gėrimo sukūrimo istoriją ir visame pasaulyje žinomos įmonės sėkmės istoriją.
Gėrimo kūrimas
Gėrimo istorija prasidėjo nuo vaistininko Pembertono. Jis, ieškodamas gero toniko recepto, nusprendė sujungti du galingus stimuliatorius: į kokos gėrimą įpylė kolos riešutų ekstrakto. Rezultatas buvo mišinys, turintis tikrai stiprią tonizuojančią savybę. Užbaigęs vaisto paruošimo technologiją, 1886 m. gegužę jis pademonstravo ją vietos investuotojams. Gauti pinigai atiteko gamybos organizavimui.
Frankas Robinsonas
Sirupas buvo patentuotas kaip vaistas, atkuriantis nervų sistemą. Pradėta prekiauti miesto vaistinėse.Vasarą vienoje iš jų pardavėjas Willie Venable, lankytojo pageidavimu, nusprendė vaistinį koncentratą skiesti ne vandeniu, o soda. Svečiui labai patiko čirškantis mišinys, nuo tada gėrimas buvo vartojamas gazuotu pavidalu.
Tačiau „Coca-Cola“ neatnešė Pembertonui tinkamų pajamų. Dalį savo akcijų jis buvo priverstas parduoti vaistininkui Venable, pirmajam gazuotos kolos pardavėjui. Legendinio saldaus vandens recepto autorius mirė skurde 1888 metų rugpjūtį.
Įmonės gimimas
Po kelių mėnesių patentuotą receptą iš vaistininko našlės įsigijo Airijoje gimęs Kendleris. Sandorio suma buvo 2300 USD. Palyginimui: vidutinis metinis amerikiečio darbuotojo atlyginimas tuo metu buvo 570 USD.
Asa Kendler, „The Coca-Cola Company“ įkūrėja
Airis Kendleris iš karto patikėjo Coca Cola. Jis matė jame gėrimą, galintį išgydyti daugelį ligų ir atnešti pelno jo kūrėjams. Robinsono pagalba jis sukuria tobulesnę kompoziciją, naudodamas originalą, pagerina jos skonį.
Kartu su trimis partneriais Kendleris 1893 m. sausio mėn. įregistruoja įmonę šio produkto gamybai. Taip prasidėjo „The Coca-Cola Company“ istorija. Jei gėrimo autore laikomas Pembertonas, tai Aza Candler – įmonės įkūrėja.
Kendlerio indėlis
Valdant Kendleriui, įmonė per devynerius metus išaugo į sėkmingą 120 000 USD vertės korporaciją, o „Coca-Cola“ tapo nacionaliniu gaiviuoju gėrimu.
Pirmas dalykas, kurio 42 metų Kendleris ėmėsi, buvo reklamos organizavimas. Amerikiečius, o vėliau ir kitų šalių gyventojus, visur pradėjo lydėti paprastas, gerai įsimenamas ir patrauklus logotipas. Jį buvo galima rasti ant mados leidinių pavadinimų, matyti ant didelių reklaminių stendų. Vizualinę propagandą lydėjo gerai parinkti kreipimaisi, šūkiai, lakoniškos formuluotės. „Coca-Cola“ reklaminiuose siužetuose buvo ryškūs ir į akis krentantys vaizdai, juose dalyvavo žinomi aktoriai ir sportininkai. Visa tai visuomenė įvertino teigiamai ir entuziastingai.
Įmonėje kuriamas prekybos skyrius, kuriame renkami protingi ir energingi žmonės. Naudojamos naujos ir tuo metu nežinomos prekių reklamavimo formos.
Taigi pagal susitarimą tam tikras sirupo kiekis vaistinėms buvo tiekiamas nemokamai, o mainais gaudavo nuolatinių klientų adresus. Kiekvienam iš jų paštu buvo išsiųsti kuponai, kuriais buvo galima įsigyti nemokamą kolos porciją. Žmonės ateidavo į įstaigą, išgerdavo taurę, paskui, kaip taisyklė, užsisakydavo antrą porciją, taip pat nusipirkdavo namo.
Gėrimas buvo parduotas iš čiaupo
Toniko populiarumas augo kiekvieną dieną. Nuo 1895 metų jis jau parduodamas visose šalies valstijose, o nuo 1894 metų kovo – ne tik išpilstytas, bet ir išpilstytas į butelius.
Bendrovės ir jos akcininkų reikalai kilo į viršų. Kasmet valdyba mokėjo tinkamus dividendus. Tenesyje pradėjo veikti franšizės partnerių pastatyta gamykla. Pradėjo skleistis veikla už valstijų ribų. Pirmosios užsienio plėtros šalys buvo Kuba, o vėliau Panama.
Populiarų gėrimą pradėjo klastoti konkurentai. Kare prieš netikrų gaminių gamintojus firmai teko įdėti nemažai pastangų: iš viso jiems buvo iškelti 153 ieškiniai.
Svarbus įvykis stiprinant ir plėtojant įmonės ir jos gaminio įvaizdį buvo firminio butelio pasirodymas 1916 m. Tai prisidėjo prie tolesnio kolos pardavimų augimo.
„Cola“ butelio evoliucija
Woodroffe era
Atlantos visuomenė reikalavo, kad Kendleris būtų išrinktas miesto meru. Jis pamažu išeina į pensiją, o 1919 metais jo atžalą už 25 mln. dolerių nupirko Atlantos bankininkas Ernestas Woodroofas. Jis įdarbina sūnų, o po ketverių metų korporacijos prezidentu išrenkamas Robertas Woodroffe'as. Jam vadovaujant korporacija pasiekė dabartines vystymosi aukštumas.
Robertas Woodroofas
Naujasis vadovas iškart įvedė standartus visuose darbo procesuose iki gėrimo pardavimo. Pirkėjai pradėjo siūlyti šešias pakuotes, specialias pakavimo dėžutes po 6 butelius, kurios vėliau populiarėjo kelis dešimtmečius. Įmonė pirmoji pradėjo naudoti buteliuose išpilstytus „Coca-Cola“ automatus, nuotolinius šaldymo įrenginius, kurie buvo montuojami įvairiose parduotuvėse.
Standartinė šešių butelių pakuotė
Parduodame ne gėrimą, o gyvenimo būdą
Woodroof iš esmės peržiūrėjo didelio masto gatavų gaminių pardavimo strategiją. Kadangi „Coca-Cola“ savo vartotojiškomis savybėmis savo analogų nepralenkė, jis pasiūlė parduoti ne tiek prekę, kiek gyvenimo būdą. Gėrimas įgavo ypatingą įvaizdį, tapo ne tiek troškulio numalšinimo priemone, kiek tarsi įtraukė jo savininką į klestinčių laimingųjų ratą arba į stiprių ir drąsių herojų ratą.
Kaip tikras psichologas ir rinkodaros specialistas, Woodroofas atkakliai laikėsi linijos, kad su savo gaminiu būtinai turite sekti klientą. Butelis kolos turėtų lydėti amerikietį visur: darbe, atostogose, sunkių išbandymų valandomis. Gėrimas platinamas degalinėse, kurių daugėja visoje šalyje. Jis ateina į kiną, pasirodo kino teatrų ekranuose ir tampa neatsiejamas nuo amerikietiško gyvenimo būdo.
Tuo metu, kai amerikiečiai dalyvavo pasauliniame kare, Woodroffe'as paėmė milijardus paskolų, kad Europoje, Šiaurės Afrikoje, Kinijoje ir Ramiojo vandenyno regione pastatytų gamyklų tinklą, skirtą kolai gaminti ir išpilstyti į butelius amerikiečių kariams. Pirmoji iš 64 gamyklų buvo atidaryta Alžyre.
Po karo kolos populiarumas dar labiau išaugo. Pastatytos užsienio įmonės tapo tramplinu užsienio rinkoms užkariauti. 1968 metais pusė bendrovės pelno buvo gauta iš užsienio sandorių.
Woodroofas atsistatydino iš generalinio direktoriaus pareigų 1954 m., bet liko direktorių valdyboje iki 1984 m.
Iš kur kilo pavadinimas
„Coca-Cola“ prekės ženklo istorija yra labai paprasta ir įprasta. Kai 1886 metais Pembertonas pradėjo ruoštis patentuoti išradimą, iškilo klausimas dėl skysčio pavadinimo. Jo partneris Frankas Robinsonas pasiūlė jį sudaryti iš dviejų sirupo komponentų pavadinimų: kokos gėrimo ir kolos riešutų. Paaiškėjo, kad „Coca-Cola“. Pavadinimas prigijo ir patiko visiems: ir pardavėjams, ir pirkėjams.
Šiandien frazė Coca-Cola, remiantis rinkodaros tyrimų rezultatais, laikoma antra pagal žinomumą po žodžio „gerai“.
Logotipo parinktys
„Coca-Cola“ logotipą, kaip ir pavadinimą, sugalvojo tas pats Frankas Robinsonas.
Logotipo istorija siekia daugiau nei 130 metų, tačiau nepaisant tokio ilgo laikotarpio, bendras užrašo emblemos stilius išliko nepakitęs. Laikui bėgant raidžių stilius šiek tiek pasikeitė, tapo ryškesnis.
Logotipo raida
Pirmą kartą logotipą kitaip pavaizduoti bandyta jau 1890 m. Bandymas buvo laikomas nesėkmingu, keistas stilius nepatraukė lankytojų dėmesio. Po trejų metų Kendleris sugrąžino seną išvaizdą.
Antrojo pasaulinio karo metais užrašo stilius priartėjo prie šiuolaikinio. 1958 metais emblemos fonas buvo raudonas. Po 11 metų prie užrašo buvo pridėta balta banga. 1980 metais banga pradėjo šiek tiek kirstis su užrašu. Nuotraukoje pasirodė žodis KLASIKA. Po 23 metų jau pasirodė trys baltos ir geltonos spalvos bangos. Visi jie yra užrašo apačioje.
Dabartinis vaizdas buvo padarytas 2007 m. Vietoj trijų bangų vėl pasirodė viena, ji yra po pavadinimo tekstu. Taip pat yra specialiai paruoštos logotipo versijos, pagamintos 125-osioms gėrimo gimimo metinėms ir pirmojo stiklinio butelio 100-osioms metinėms.
Bendrovė oficialiai klasifikavo „Coca-Cola“ formulę. Candlerio nurodymu originali recepto kopija buvo deponuota „Trust Company“ banke. Nuo 1925 m. jis buvo laikomas kitame Atlantos miesto banke. 2011 metais įslaptinta medžiaga buvo perkelta į specialų korporacijos saugyklą, pastatytą šalia pagrindinio biuro.
1980 m. Cola buvo oficialus Maskvos olimpinių žaidynių gėrimas.
1982 Diet Coke sukurtas ir išleistas.
1988 Moskvoretsky alaus darykloje pirmą kartą SSRS pradėta gaminti Coca-Cola.
Honkongo gyventojai peršalimo ligoms gydyti geria karštą kolą.
Įspūdingos reklamos kampanijos
Nuo 1928 m., kai „Coca-Cola“ Amsterdamo olimpinėse žaidynėse tiekė 1000 vandens dėžučių, bendrovė yra nuolatinė olimpinio judėjimo rėmėja. Coca-Cola remia visus pagrindinius sporto renginius, įskaitant futbolo ir ledo ritulio pasaulio čempionatus, aukščiausio lygio teniso turnyrus.
„Coca-Cola“ buvo pirmoji Vakarų įmonė, kuri 1989 m. paskelbė savo reklamą Maskvoje Puškino aikštėje.
1931 metais „Coca-Cola“ sugalvojo savo Kalėdų Senelio įvaizdį amerikiečiams. Elfo įvaizdį pakeitė geraširdis, linksmas senukas su stora balta barzda. Nuotraukoje jis buvo vilkintis raudonu kailiniu, pabrėžiantis prekės ženklo spalvas, o rankose laikantis padegamojo gėrimo butelį. Įvaizdis visiems patiko ir tapo Kalėdų ir Naujųjų metų švenčių simboliu.
Kaip veikia įmonė
Šiuo metu „Coca-Cola“ kompanija turi slaptus trijų tūkstančių rūšių gėrimų receptus, turi teises į šimtus prekių ženklų.
Korporacijos strategija paremta produkto reklamavimu visose pasaulio šalyse, siekiant užimti dominuojančią poziciją pasaulinėje pramonėje. Tuo įmonė pasižymėjo puikiai, o jos istorija yra klasikinis rinkodaros studijų pavyzdys.
Milžino veikla grindžiama darbo su išpilstytojais partneriais sistemos organizavimu.
Išpilstytojai yra regioninės įmonės, išpilstančios ir parduodančios produktą tiesiogiai vartotojui.
Įmonė jiems tiekia koncentratus, teikia pagalbą įrengiant gamybą, apmoko personalą, perkant komercinę įrangą, aprūpina reklaminę medžiagą, atlieka kokybės kontrolę.
Dabar įmonėje visame pasaulyje dirba apie 300 išpilstytojų, tarp kurių yra ir didelių tarptautinių įmonių, ir smulkių įmonių.
„Coca-Cola“ Rusijoje veikia 36 metus. Kola sistemoje yra 12 gamyklų, kuriose dirba 11 000 žmonių. Susijusiose srityse dirba daugiau nei 65 tūkst., tiekdami įmonei cukrų ir kitus gamybos komponentus.
Coca-Cola gamykla Maskvoje
Apskritai korporacijos padėtį galima vadinti stabilia. Tačiau praėjusiais 2017 metais gėrimo pardavimai sumažėjo 4,3%. JAV mažėja gazuotų saldžių gėrimų paklausa, kai kurie ekspertai spėja apie įmonės akcijų vertės mažėjimą 2018 m.
Frazę Coca-Cola girdi bet kuris planetos gyventojas. Net jei šiuo pavadinimu pažymėta soda nėra įtraukta į kasdienį racioną, beveik visi yra apie tai girdėję, bent kartą gyvenime ją išbandę. Jau daugiau nei 100 Coca-Cola prekės ženklo gyvavimo metų gaiviųjų gėrimų populiarumas kasmet auga. Net pasakose ir spėlionėse, kad kola „rūdija mus iš vidaus“ turi narkotinės medžiagos – kokainas netrukdo piliečiams gerti gaivinantį skystį, o kompanijai – sistemingai judėti pirmyn. Tačiau pačioje plėtros pradžioje gamintojas patyrė nuostolių, ši aplinkybė nesustabdė toliaregių verslininkų. Dabar „Coca-Cola Corporation“ turi tikrai brangų pasaulinį prekės ženklą, o bendrovės vertė viršija 75 mlrd. Kokia stulbinamos prekės ženklo sėkmės paslaptis? Norėdami suprasti, turite pasinerti į verslo istoriją.
Kaip viskas prasidėjo
Gėrimas atsirado 1886 m., kai jį pateikė farmacijos chemikas Johnas Stithas Pembertonas, kuris jį išvirė sirupo pavidalu „nervams“. Pirmasis degustatorius buvo buhalteris, ne visą darbo dieną dirbantis išradėjo Franko Robinsono draugas. Gėrimas padarė jam didelį įspūdį, todėl jis patarė Jonui patentuoti receptą, sudaryti pirkimo-pardavimo sutartį su didžiausia tuo metu vaistine Jacobs's Pharmacy. Kompozicija už standartinį 200 g buteliuką buvo įvertinta tik 5 centais, pirkėjams buvo pasiūlyta įsigyti „panacėjos nuo visų nervų sutrikimų“, išradėjas patikino, kad „Coca-Cola“ sirupas gali atsikratyti priklausomybės nuo morfijaus, o taip pat padeda susidoroti su impotencija.
Pavadinimas, o vėliau ir logotipas, gėrimas priklauso tam pačiam buhalteriui Frankui Robinsonui. Būtent jis rekomendavo krikštyti sirupą pagal jo ingredientų pavadinimą (kompozicijoje buvo kokos lapai, kolos medžio riešutai). Jis, būdamas kaligrafinės rašysenos savininkas, išleido plokštelę su Coca-Cola garbanomis. Čia viskas ir prasidėjo. Per šimtmetį gėrimo receptūra gerokai pasikeitė, pavadinimas ir logotipas išlieka tie patys daugelį metų. Daugelį metų įmonė griežčiausiai išlaikė tikslią sudėtį, gėrimo paruošimo būdą, taip pat visais įmanomais būdais saugo „Coca-Cola“ prekės ženklo logotipą ir firminį identitetą nuo „bandymų nužudyti“.
„Coca-Cola“ logotipo istorija
Įmonės „Coca-Cola“ įkūrimas
Kurį laiką po sukūrimo „Coca-Cola“ buvo parduodama tik vaistinėse kaip vaistas ir nesulaukė didelio dėmesio. Taip buvo tol, kol tinginystė paskatino vaistininką Willie'į Venable'ą sumaišyti sirupą su soda ir gauti tikrai stebuklingo „popso“. Šis atradimas paskatino idėją įkurti sodos gamybos įmonę. Tuo pačiu metu įvestas draudimas buvo neabejotinas pranašumas gaiviųjų gėrimų verslo plėtrai.
Johnui Pembertonui buvo sunku organizuoti savo verslą. Rezultatas buvo pašlijusi sveikata, finansinė padėtis paliko daug norimų rezultatų. Sprendimas parduoti didžiąją verslo dalį pasirodė vienintelis teisingas. Johnas laimėjo 2 tūkstančius dolerių, tačiau tai nepadėjo pagerinti jo padėties. Willy Venable tapo partneriu, 2/3 gėrimų gamybos įmonės savininku, kuris padarė nuostabų „popso“ atradimą. Pradiniame etape ne viskas klostėsi gerai, verslo plėtra buvo sunki, o veikla atnešė tik nuostolius.
Praėjus 2 metams po gaivinančios Cola kompanijos įkūrimo, Johnas Pembertonas mirė nepasiekęs savo verslo sėkmės. Gėrimo iš našlės žmonos receptą įsigijo iniciatyvi airių imigrantė Asa Candler. Po kelerių metų jis įregistravo „The Coca-Cola Company“ – daugeliui žinomą prekės ženklą. Naujai sukurtos įmonės įstatinis kapitalas buvo lygus 100 tūkstančių dolerių, plėtra vyko sparčiai. Metų pabaigoje bendrovės akcininkai jau gavo nedidelius dividendus. Nuo šios akimirkos prasideda laipsniškas prekės ženklo kilimas į Olimpo aukštumas.
Žingsniai į sėkmę
Naujasis savininkas pasirodė puikus vadovas. Kartu su Frank Robinson, kuris stovėjo prie ištakų, Asa Kendler tobulina gėrimo receptūrą, žengia pirmuosius žingsnius reklamuojant ir gaminant reklamą. Daugelis rinkodaros žingsnių (degustacijos, suvenyrų dalijimas) tapo verslo lūžio tašku. Prekių reklamoje panaudotos naujovės davė impulsą prekinio ženklo plėtrai, taip pat sudarė pagrindą pardavimo menui, kuris naudojamas ir šiais laikais.
Svarbu! Iki XX amžiaus pradžios „Coca-Cola“ prekės ženklas pripažintas žinomiausiu gaiviuosius gėrimus gaminančiu prekės ženklu, o grynųjų pinigų apyvarta viršija 120 tūkstančių dolerių. 1906 m. įmonės padėtis yra tokia stipri, kad priimamas sprendimas atidaryti gamyklas Kuboje ir Panamoje. Šis įvykis buvo pagrindas pasaulinei gėrimo reklamai.
1915 m., pristačius unikalų butelį su juosmeniu, Cola pasiekė naują plėtros lygį. Originalus konteineris patraukė daug daugiau dėmesio, todėl prekės ženklas sulaukė masinio susidomėjimo. Dabar Coca-Cola prekės ženklas panašių gaminių fone atpažįstamas ne tik iš originalaus logotipo, bet ir iš specialaus konteinerio.
Naujas vystymosi etapas
1919 metais Asa Kendler nusprendžia parduoti jau sėkmingą įmonę už 25 mln. Pagrindiniu savininku tampa bankininkas Ernestas Woodruffas, kuriam atėjus „Coca-Cola“ prekės ženklas pradeda reklamuotis pasaulinėje rinkoje. Po 4 metų jau vadovauja Robertas Woodruffas, kurio vardas siejamas su 60 metų gėrimo, prekės ženklo, gamybos lygio tobulėjimu.
Jauna, energinga vadovė džiaugiasi galėdama naujovių. Pakuotė tobulinama - atsiranda kartoninė dėžutė iš 6 langelių, skardinė, plastikinis butelis. Tęsiamas aktyvus reklamavimas, stiprinant prekės ženklo statusą. Nuo 1928 m. „Coca-Cola Company“ kaip rėmėja nuolat dalyvauja visose olimpinėse žaidynėse ir kituose didelio masto sporto renginiuose. Kuriami nauji prekės ženklo produktai - Fanta, Sprite. Šios aplinkybės leidžia prekės ženklui saugiai įsitvirtinti tarp masių, o gėrimų gali paragauti daugybė piliečių, tarp jų ir užsienio.
Nuo 1979 m. korporacijos vadovo pareigas 16 metų užėmė Roberto Gisueta. Vadovas pelnytai pripažintas sėkmingiausiu lyderiu pasauliniu mastu. Per jo valdymo laikotarpį „Coca-Cola Company“ vertė išaugo 15 mlrd. Legendinis vadovas puikiai kūrė sėkmės formules ir, nepasiekęs norimų rezultatų per trumpiausią įmanomą laiką, lengvai pakeitė kursą. Štai kodėl jo vadovavimo istorija paženklinta produktų linijos plėtra. Ryškiausias pavyzdys yra dietinis koksas, kurio vartotojų paklausa žlugo. Ypatingu Roberto Gisuetos nuopelnu pripažįstama, kad prekės ženklo gėrimai pradėti prekiauti beveik visose pasaulio šalyse.
Varžybinė kova
Coca-Cola visą savo kūrimą skyrė ypatingą dėmesį kovai dėl prekės ženklo. Asmeninė teisė turėti skambų vardą ir naudoti atpažįstamą logotipą buvo kruopščiai ginama. Daugybė ieškinių kartais pasiekdavo iki absurdo – įmonė reikalavo uždrausti konkurentams rašant pavadinimą ar spalvinę gamą, atkartojančią garsaus prekės ženklo stilių, naudoti garbanas.
Ypač įtempta situacija susiklostė mūšio laukuose su pagrindiniu priešu – „Pepsi-Cola“ prekės ženklu. Nuo varžovo pasirodymo iki šios dienos mūšiai nesiliauja.
Kitas susidūrimas su „PepsiCo“ 1939 m. tampa didžiausiu išbandymu per visą aršių kovų dėl „Coca-Cola“ prekės ženklo istorijoje. Šis įvykis buvo šaltojo karo tarp milžinų pradžia. Net ir atsižvelgus į dokumentinį susitaikymą, įmonės ir toliau remia kovą dėl lyderystės.
Nepaisant konkurencinių mūšių per visą istoriją, „Coca-Cola“ nuolat laikė pirmenybę. Tikrai pasakykite, kokios sėkmės paslapties neįsivaizduoja net ekspertai. Galbūt tai yra gerai pasirinkta niša. „Coca-Cola“ prekės ženklas visada palaikė tradicijas, šeimos vertybes, kurios užkariavo didžiąją daugumą vartotojų. Toliaregiai vadovai ir gerai suplanuota įmonės rinkodaros politika padėjo pakilti į čempionato viršūnę, užtikrintai tobulėti.
Coca-Cola Rusijoje
Nuotrauka: Pixabay 1979-ieji buvo pažymėti gaivinančio gėrimo pasirodymu SSRS platybėse. Taip yra dėl sutarties sudarymo olimpinių žaidynių išvakarėse. Pagal susitarimą kolos gamyba buvo kuriama sovietinėse gamyklose, iš Vokietijos buvo atvežti automatai, tačiau garsusis figūrinis butelis Rusijos vartotojų tuomet nepasiekė.
Kitas Kolos įvedimo į Rusijos mases etapas yra susijęs su visuotine perestroikos laikotarpio demokratizacija. 1989-ieji pasižymėjo ne tik gėrimo pasirodymu prekyboje, bet ir užsienio reklamos patalpomis Puškino aikštėje Maskvoje. Šviečianti iškaba su prekės ženklo pavadinimu išdidžiai stovėjo pačiame sostinės centre.
Nuo 1991 m. Rusijos teritorijoje atsirado korporacijos atstovybė. Palaipsniui naujos teritorijos plėtra, gamyklų statyba, įprastų darbo schemų įvedimas. Tik nuo 2001 metų „Coca-Cola“ visiškai perėjo prie nusistovėjusios veiklos sistemos.
Nuo 2005 metų įmonė aktyviai dirba siekdama „užgrobti“ teritoriją. Įsigyjami didžiausi sulčių, vandens, giros gamintojai. Investicijos į Rusijos ekonomiką prilygsta 4 mlrd. Artimiausiu metu planuojama šį skaičių padidinti 1,4 mlrd.
Įmonės plėtra šiandien
Įmonė kasmet auga ir tobulėja. Gamintojo arsenale – daugiau nei 200 prekių: gazuoti gėrimai, sultys, ledinės arbatos, energetiniai mišiniai. Prekės ženklo produktai parduodami daugiau nei 200 pasaulio šalių ir yra paklausiausi. Kasdien parduodama daugiau nei 1 milijardą vienetų. „Coca-Cola“ prekės ženklas pripažintas vienu brangiausių pasaulyje, korporacijos grynasis pelnas viršija 8 mlrd. Milžinas turi plačias tolesnio vystymosi perspektyvas, dėl kurių jis nemano sustoti.
Įmonė auga, vystosi, nenustoja stebinti savo išskirtinumu, socialine orientacija, veiklos mastu. Gėrimai su Coca Cola prekės ženklu yra žinomi 95% pasaulio gyventojų ir tai toli gražu nėra riba.
Naudingi vaizdo įrašai
Nerašyta korporacijų istorija.
„Coca-Cola“ megafabrikai.
