निर्माण का कोका कोला इतिहास। सांता क्लॉज़ और कोका-कोला की उपस्थिति के बारे में एक अद्भुत, लगभग शानदार कहानी

विश्व प्रसिद्ध कोका-कोला ब्रांड के विकास और निर्माण का इतिहास बहुत ही मनोरंजक और दिलचस्प है: बड़ी संख्या में तथ्य, दिलचस्प घटनाएं और तथ्य, उतार-चढ़ाव - यही आज हम बात करेंगे।

सफल ब्रांडों की अपनी जीवनी होती है: एक बार जब वे पैदा हुए, तो उनके संस्थापक (माता-पिता) और निवेशक थे, उन्हें जन्म के समय उनका नाम भी दिया गया था, उनका इतिहास उतार-चढ़ाव से भरा है, साथ ही दिलचस्प तथ्य भी हैं। एक नियम के रूप में, सफलता दो मुख्य कारकों पर निर्भर करती है - यह उच्च गुणवत्ता वाला विज्ञापन और स्वयं उत्पाद है।

कोका-कोला कंपनी की उत्पत्ति का इतिहास 1886 में 8 मई को शुरू हुआ था, उस समय एक छोटी फार्माकोलॉजिकल कंपनी के एक अल्पज्ञात मालिक ने कोका-कोला के लिए नुस्खा का आविष्कार किया था। जॉन स्टिथ पेम्बर्टन अपने आविष्कार के औषधीय गुणों के बारे में आश्वस्त थे, और एक बड़े लाभ की आशा करते हुए, वह अटलांटा में सबसे बड़ी दवा भंडार श्रृंखला में गए, जहां उन्होंने कोका-कोला को प्रति सेवारत $ 0.05 के लिए बेचने की पेशकश की। उनके पेय ने तनाव, थकान और तंत्रिका संबंधी विकारों के रोगियों की मदद की। पेय के उपचार गुण काफी समझ में आते थे, क्योंकि इस उत्पाद की संरचना में कोका अर्क (यानी, कोकीन के पत्ते, एक शक्तिशाली दवा) शामिल थे, और केवल 20 वीं शताब्दी की शुरुआत में कोकीन के हानिकारक गुण सिद्ध हुए थे।

कोका-कोला के साथ अपना नाम अमर करने वाला दूसरा व्यक्ति फ्रैंक मेसन रॉबिन्सन था, यह वह था जो इस पेय के लिए नाम लेकर आया था। उन्होंने जॉन स्टिथ के लिए काम किया, उनके एकाउंटेंट थे। औषधीय उत्पाद (कोका के पत्ते और कोला ट्री नट्स) का हिस्सा थे, जो दो मुख्य अवयवों के नाम को मिलाकर, उन्हें विश्व प्रसिद्ध ब्रांड नाम - कोका-कोला मिला।

रॉबर्टसन के पास सुलेख का भी एक आदर्श आदेश था, और उन्होंने न केवल नाम, बल्कि कंपनी का लोगो भी प्रस्तुत किया - एक चमकदार लाल पृष्ठभूमि पर सुंदर घुंघराले सफेद अक्षर। उसी क्षण से, सफलता का एक कांटेदार और कठिन मार्ग शुरू हुआ। पेय के विज्ञापन और उत्पादन में पहला निवेश पहली बार में भुगतान नहीं किया, लेकिन इस कंपनी के जीवन के इतिहास में कई तीखे मोड़ हैं। उनमें से एक कोका-कोला के निर्माण के 2 साल बाद इसके निर्माता की अचानक मृत्यु है। जॉन स्टिथ पेम्बर्टन के पास अपनी संतान की सफलता का आनंद लेने का समय नहीं था।

सबसे लोकप्रिय पेय कोका कोला के निर्माण का इतिहास

एक साधारण कोका-कोला विक्रेता, प्रयोग करके, पेम्बर्टन के सिरप को साधारण पानी से नहीं, बल्कि सोडा के साथ पतला करता है। यह कार्बन डाइऑक्साइड से संतृप्त एक नवाचार है। इफर्जेसेंट कोका कोला स्थानीय आबादी के स्वाद के लिए था, जिसका उपयोग एक नौसिखिए उद्यमी द्वारा किया जाता था। आयरलैंड के एक अप्रवासी के रूप में, आसा कैंडलर एक सिरप नुस्खा खरीदता है और एक नया सोडा ट्रेडमार्क करता है। और पहले से ही 1893 में, कोका-कोला का इतिहास आधुनिक रूप लेता है। उसी वर्ष, आसा कैंडलर ने कोका-कोला कंपनी खोली।

यह वह था जिसने जीवन के लिए एक शानदार विचार लाया, पंजीकृत, कानूनी रूप से जारी किया, पैसा लगाया और कोका-कोला पेय के उत्पादन और विपणन की स्थापना की, उसे कंपनी का पिता माना जाता है। पहले से ही एज़ कैंडलर के स्पष्ट नेतृत्व में, कोका-कोला के उत्पादन में आधुनिकीकरण और नवाचार किए गए थे, मुख्य अभिनव समाधान सोडा की संरचना से कोकीन को हटाना था (ताजा कोका के पत्तों को निचोड़ा हुआ कोका पत्तियों के साथ बदलकर)।

ठीक उसी समय, मानव शरीर के लिए कोकीन के खतरों के बारे में वैज्ञानिक हलकों में चर्चा शुरू हुई। एक विश्व-प्रसिद्ध समाचार पत्र ने एक आलोचनात्मक लेख प्रकाशित किया जिसमें अफ्रीकी अमेरिकियों के कई उदाहरण दिए गए, जिन्होंने कोका-कोला के नशे में, जुनून की स्थिति में नागरिकों पर हमला किया। आज, कोका के पत्तों का उपयोग नहीं किया जाता है, साधारण कैफीन एक उत्तेजक के रूप में कार्य करता है। कोका-कोला का नुस्खा कोई रहस्य नहीं है, लेकिन इसकी सामग्री चौंकाने वाली है, उदाहरण के लिए, कोका-कोला के 1 गिलास के लिए 9 बड़े चम्मच चीनी की आवश्यकता होती है।

कोका कोला की ऐतिहासिक सफलता के पीछे का राज

कोका-कोला कंपनी ने विज्ञापन और मार्केटिंग में नवाचारों की बदौलत दुनिया भर में पहचान हासिल की है। एक लोकप्रिय और पहचानने योग्य ब्रांड उत्पाद बनाने के लिए, हमें गैर-मानक समाधानों का सहारा लेना पड़ा। लैंडलर की पहली सरल विज्ञापन चालों में से एक फ़ार्मेसी ग्राहकों को पूरी तरह से मुफ्त कोका-कोला की आपूर्ति थी। अपने उत्पाद के बदले में, व्यवसायी ने केवल उन ग्राहकों के डाक पते मांगे, जिन्होंने फार्मेसी में मुफ्त पेय की कोशिश (और पसंद) की थी। उसके बाद, कंपनी के मालिक ने मेल द्वारा मुफ्त कोका-कोला के कूपन भेजे, लोग स्वेच्छा से कूपन लेकर आए और अधिक (लेकिन पैसे के लिए) खरीदा। इस प्रकार, पेय की एक-दो बोतलें मुफ्त में देकर, ब्रांड ने तेजी से ग्राहक आधार प्राप्त किया।

मैं यह नोट करना चाहूंगा कि सोडा को शुष्क कानून के दौरान अपनी भारी सफलता मिली, जिसे 1886 में अटलांटा में पेश किया गया था। उत्पादित किसी भी उत्पाद की मांग होनी चाहिए, लोगों ने खुशी-खुशी शराब से फ़िज़ी सोडा की ओर रुख किया। उन वर्षों के विज्ञापन नारों में कहा गया था: कोका-कोला ताज़ा, स्फूर्तिदायक और चंगा करता है। इसे न केवल एक दवा दवा के रूप में, बल्कि एक ऊर्जा पेय के रूप में भी प्रचारित किया गया था, जो हमारे समय में बहुत लोकप्रिय हैं।

विपणक ने नवीन समाधानों का सहारा लिया:

हमने बच्चों के लिए स्मृति चिन्ह और खिलौनों का उत्पादन स्थापित किया, जिस पर कंपनी के प्रतीक और नारे लगाए गए थे। कुछ को मुफ्त में बांटा गया, दूसरों को उपहार के रूप में बड़ी मात्रा में पेय खरीदते समय दिया गया, लेकिन मुख्य बात यह है कि लोग अपने घरों में विज्ञापन ले गए।
कंपनी के इतिहास में पहली विज्ञापन कंपनी "कोका-कोला पिएं" के नारे के तहत आयोजित की गई थी। स्वादिष्ट और ताज़ा।" इसके सफल समापन के बाद नारे देशभक्ति से रोमांटिक में बदल गए, मुख्य बात यह है कि इसने अपना परिणाम दिया।
कोका-कोला को प्रसिद्ध एथलीटों, अभिनेताओं और सार्वजनिक हस्तियों द्वारा सक्रिय रूप से विज्ञापित किया गया था। आज, एक सफल ब्रांड को इन लोगों की सेवाओं की आवश्यकता नहीं है।
सीमाओं का विस्तार करते हुए, पहले से ही 1902 में, कोका-कोला कंपनी संयुक्त राज्य अमेरिका में 120 हजार अमेरिकी डॉलर के वार्षिक कारोबार के साथ स्पार्कलिंग पानी का सबसे प्रसिद्ध ब्रांड बन गई। और 1989 में, पहले से ही एक अंतरराष्ट्रीय कंपनी ने मॉस्को में अपना विज्ञापन रखा, पुश्किन स्क्वायर पर एक विशाल बिलबोर्ड।
धोखेबाजों के खिलाफ लड़ाई बहुत सक्रिय रूप से की गई थी, इसलिए केवल 1916 में उन कंपनियों के खिलाफ 150 से अधिक मुकदमे हुए जिन्होंने प्रसिद्ध कोका-कोला ब्रांड की नकल करने की कोशिश की। यह आश्चर्य की बात नहीं है कि जो सामान बहुत मांग में हैं, वे स्वादिष्ट पाई के अपने टुकड़े को छीनने के लिए हमेशा नकली या उनके जैसे दिखने की कोशिश कर रहे हैं।

कोका-कोला ने 1894 के बाद अत्यधिक लोकप्रियता हासिल की, क्योंकि यह अधिक किफायती हो गया था। तथ्य यह है कि इस मोड़ तक इसे केवल बॉटलिंग के लिए बेचा जाता था। जोसफ बिडेनहार्न कोका-कोला को कांच के कंटेनरों में पैक करने वाले पहले व्यक्ति बन गए, जिससे पहले से ही कई लोगों का प्रिय पेय सभी के लिए सुलभ हो गया।

कोका-कोला इतनी सफल कंपनी क्यों है?

कोका कोला कंपनी का इतिहास मापा रणनीति और विपणन का एक प्रमुख उदाहरण है। कोका-कोला कंपनी ने आईबीएम, गूगल, अमेज़ॅन और अन्य जैसे विश्व के नेताओं को पीछे छोड़ दिया है।

कंपनी के अनुसार, इन वर्षों में उन्होंने दुनिया में पेय पदार्थों के वितरण के लिए सबसे बड़ी संरचना बनाई है, सभी महाद्वीपों पर कारखाने बनाए हैं और दुनिया भर के 200 से अधिक देशों में कंपनी के उत्पाद का उपभोग करते हैं। इन सबके साथ, एक बहु-अरब डॉलर का विज्ञापन बजट जोड़ें - यही सफलता की कुंजी है। और फिर भी, कोका-कोला कंपनी इतनी सफल क्यों है:

1. सुव्यवस्थित लॉजिस्टिक्स जो दुनिया के सभी रिटेल आउटलेट्स को उत्पादों की दैनिक डिलीवरी की अनुमति देता है।
2. वाणिज्यिक रेफ्रिजरेटर का सही स्थान, बिक्री एजेंटों की एक बड़ी संख्या, शेल्फ पर एक सत्यापित स्थान जो सबसे अधिक खरीदार का ध्यान आकर्षित करता है।
3. चौबीसों घंटे आक्रामक विज्ञापन, हर दिन बड़ी संख्या में लोग और उनके अवचेतन विज्ञापन से प्रभावित होते हैं।

आधुनिक सभ्य दुनिया में ऐसा व्यक्ति मिलना मुश्किल है जो कोका-कोला की कम से कम एक बोतल न पिए।

इस ब्रांड के उल्लेख पर हर कोई (अमेरिकी राष्ट्रपति से औसत बेघर व्यक्ति तक, पहले ग्रेडर से लेकर विज्ञान के डॉक्टर तक) तुरंत इसके लोगो के साथ जुड़ जाता है: लाल पृष्ठभूमि पर गोल सफेद अक्षर।

यह सरल लोगो वास्तव में अमेरिका का प्रतीक बन गया है।

पेय का इतिहास

कोका-कोला एक मेगा-लोकप्रिय गैर-मादक शीतल कार्बोनेटेड पेय है जो दुनिया भर में वितरित किया जाता है (दो सौ से अधिक देशों में) और लगभग नामांकित कंपनी द कोका-कोला कंपनी द्वारा उत्पादित किया जाता है, जो कोका-कोला लाइट, बोनाक्वा ब्रांडों का भी मालिक है। , स्प्राइट, फैंटा, आदि।

इसके निर्माता जॉन पेम्बर्टन हैं, जिन्होंने मूल रूप से "फ्रेंच कोका वाइन" नामक एक मादक पेय का सूत्र विकसित किया था, जिसमें डैमियाना पत्ती के अर्क, कोका और कोला नट्स का मिश्रण शामिल था।

इस "औषधि" का एक शांत प्रभाव था, कभी-कभी बहुत कष्टप्रद सिरदर्द से राहत दिलाने में मदद करता था।

एक संस्करण भी है जिसके अनुसार जॉन द्वारा दर्द निवारक के रूप में पेय बनाया गया था और इसका उद्देश्य घायल संघीय सैनिकों को एनेस्थेटाइज करना था।

अटलांटा में निषेध पारित होने के बाद 1885 में एक गैर-मादक संस्करण जारी किया गया था। मुख्य सामग्री 3: 1 के अनुपात में कोका के पत्ते (वे ड्रग कोकीन भी निकालते हैं) और कोला नट्स (उष्णकटिबंधीय पेड़ों में से एक) थे।

यह ध्यान दिया जाना चाहिए कि उस समय कोकीन के खतरे अभी तक ज्ञात नहीं थे, और यह एक निषिद्ध पदार्थ नहीं था, यह स्वतंत्र रूप से उपलब्ध था और अक्सर शराब के बजाय पेय में जोड़ा जाता था, इसलिए बोलने के लिए, स्वर के लिए। कोका-कोला इस दिशा में कोई नवीनता नहीं थी।

पेम्बर्टन मॉर्फिन के आदी थे, इस पदार्थ के उपयोग के माध्यम से बड़ी मात्रा में दर्द निवारक के रूप में प्राप्त किया गया था। आविष्कारक ने अपनी लत से लड़ने के लिए "कोका वाइन" पिया।

कोका-कोला की मूल संरचना में 8.46 मिलीग्राम कोकीन शामिल था, इस तथ्य के बावजूद कि आदी लोगों द्वारा उपयोग की जाने वाली दवा की औसत खुराक 15-35 मिलीग्राम है। कोकीन की इतनी छोटी खुराक को मजबूत करने के लिए, जो पेय का हिस्सा था, कोला नट्स में निहित कैफीन की उपस्थिति के कारण संभव था।

उपरोक्त तथ्य को देखते हुए, शुरू में कोका-कोला को चिकित्सा उत्पादों में से एक घोषित किया गया था, जिसका उद्देश्य अफीम और मॉर्फिन की लत का मुकाबला करना है। इसके अलावा, पेम्बर्टन ने दावा किया कि उनका आविष्कार नपुंसकता का इलाज कर सकता है।

पेय को "किसी भी तंत्रिका विकार" के इलाज के लिए एक दवा के रूप में पेटेंट कराया गया था।

इसका कार्यान्वयन एक वेंडिंग मशीन के माध्यम से बेचकर किया गया था, जो अटलांटा के सबसे बड़े शहर फार्मेसियों में से एक की इमारत में स्थित था।

1886 के अंत में पेय "खसखस" बन गया। इतिहास अटलांटा में निषेध को अपनाने को उसी वर्ष पेम्बर्टन के पेय की मांग में स्वत: वृद्धि के साथ जोड़ता है।

क्या आप जानते हैं कि कैसे खरीदारी करें? दुर्भाग्य से, यह रूसी में उपलब्ध नहीं है, लेकिन हमारा लेख आपको आसानी से इंटरफ़ेस को समझने और बिचौलियों के बिना सीधे अमेरिका से उत्पादों को ऑर्डर करने में मदद करेगा।

हैगिस डायपर, आधिकारिक वेबसाइट, कंपनी का इतिहास और उसके उत्पादों की विशेषताओं के बारे में सब कुछ पढ़ें।

कंपनी का इतिहास

कोका-कोला सबसे अधिक पहचाने जाने योग्य और सफल ब्रांडों में से एक है, जिसका अनुमान विशेषज्ञों द्वारा लगभग 80 बिलियन डॉलर की शानदार राशि पर लगाया गया है।

कोका-कोला कंपनी का 120 से अधिक वर्षों का इतिहास है। 1892 में विला रिका (जॉर्जिया) शहर के मूल निवासी मिस्टर कैंडलर द्वारा स्थापित, जिन्होंने अपने आविष्कारक जॉन पेम्बर्टन से सिग्नेचर ड्रिंक फॉर्मूला खरीदा था।

इन्वेंट्री सूची, जिसे बाद में व्यापार बेचने से पहले संकलित किया गया था, कोका-कोला नुस्खा के रहस्य का खुलासा करती है:

• चूना तेल;
• जायफल का तेल;
• नींबू का तेल;
• नेरोली तेल;
• कोका पत्ती निकालने;
• मस्कट निकालने;
• नारंगी अमृत;
• कैफीन;
• वैनिलिन;
• साइट्रस एसिड।

1890 के दशक के अंत में, शरीर पर कोकीन के नकारात्मक प्रभावों के सामने आने के बाद, "निचोड़" वाले, जिनमें कोकीन अब नहीं था, को कोका के ताजे पत्तों के बजाय पेय में मिलाया गया।

यानी जब तक अज़ा कंडेल ने फॉर्मूला खरीदा, कंपनी की स्थापना की और ट्रेडमार्क पंजीकृत किया, पहला कोका-कोला प्लांट खोला, उसमें कोकीन नहीं थी।

पेय का नाम और बाद में ब्रांड फ्रैंक रॉबिन्सन के साथ आया। कंपनी का कॉर्पोरेट लोगो बनाने में भी उनका हाथ था, और शब्द के सही अर्थ में: सुलेख लिखावट होने के कारण, वे घुंघराले पत्र लाए, जो बाद में लोगो का आधार बने।

कंपनी की कॉर्पोरेट पहचान के सभी आवश्यक तत्व, लाल रंग के साथ, जिस पर सुंदर घुंघराले अक्षर अंकित हैं, यूएस प्लैनेटरी ब्यूरो द्वारा ट्रेडमार्क के रूप में पंजीकृत हैं।

इसका मतलब यह है कि प्रतिस्पर्धियों द्वारा इन तत्वों में से किसी एक के उपयोग पर कोई भी उल्लंघन अवैध है और ट्रेडमार्क स्वामी द्वारा तुरंत दबा दिया जाएगा, जो कंपनी वास्तव में करती है, और नियमित नियमितता के साथ।

ब्रांड की लोकप्रियता में उल्लेखनीय वृद्धि 1916 में मूल बोतल "कमर के साथ" की उपस्थिति से जुड़ी है। बोतलबंद उत्पादों के सैकड़ों अन्य प्रतिनिधियों के बीच उपभोक्ताओं द्वारा इसके आकार का अनुमान लगाया गया था, जिससे ब्रांड जागरूकता बढ़ाने और निर्माता द्वारा किए गए विज्ञापन अभियानों की प्रभावशीलता बढ़ाने में मदद मिली।

बोतल पूरी तरह से सांता क्लॉज़ को "सौंपा" जाता है, जो इस "पॉप" के क्रिसमस विज्ञापन के लगातार अतिथि बन गए हैं।

लाखों लोगों द्वारा पसंद किए जाने वाले पेय की नए साल की सजी हुई बोतल और सांता क्लॉज़ ने ऐसी अच्छी तरह से समन्वित छवि बनाई कि कई अमेरिकी दृढ़ता से मानते हैं कि सांता की छवि उपरोक्त ट्रेडमार्क के साथ आई है.

यह राय इस तथ्य के कारण है कि कंपनी का वास्तव में सांता की आज की छवि बनाने में हाथ था, 1931 में कलाकार हैडॉन सुंदरबॉम से उनके लिए एक लाल और सफेद सूट के डिजाइन को चालू करना।

इससे पहले, "अमेरिकी मूल के अच्छे सांता क्लॉज़" किसी भी चीज़ और हर चीज़ में घूमते थे, तरह-तरह के कपड़े पहनते थे, जो काफी आकर्षक नहीं लगते थे।

ब्रांड के बारे में एक वीडियो देखें:

कोका-कोला आज किस चीज से बना है?

हम पहले से ही जानते हैं कि पेय के मूल सूत्र में कोकीन शामिल था, लेकिन समय के साथ नुस्खा में बदलाव और सुधार हुए हैं और निश्चित रूप से, इसमें अब कोई दवा नहीं है।

विस्तृत सूत्र, सभी घटकों को ध्यान में रखते हुए, सबसे सख्त विश्वास में रखा जाता है और एक व्यापार रहस्य है।

बेशक, निर्माता उपभोक्ताओं को संरचना में शामिल सामग्री के बारे में सूचित करने के लिए बाध्य है, उन्हें लेबल पर इंगित करता है, लेकिन उनमें से केवल एक हिस्सा बोतल या कैन पर इंगित किया जाता है।

मूल सूत्र, जो आज उत्पादन में उपयोग किया जाता है, सम ट्रस्ट बैंक के मुख्य तिजोरी में एक विशेष तिजोरी में संग्रहीत किया जाता है, जिसकी पहुंच केवल कंपनी के शीर्ष प्रबंधन के लिए खुली है।

खाने-पीने की चीजों पर पूरा ध्यान देते हुए, उन पर सख्त आवश्यकताओं को देखते हुए, यह और भी आश्चर्य की बात है कि कोला की रेसिपी का खुलासा अभी तक नहीं किया गया है। रचना को डिकोड करने के लिए मौजूदा विकल्पों में से एक नीचे दिया गया है।

काला अमृत तैयार करने के लिए आवश्यक तेलों का उपयोग किया जाता है:

• नारंगी - 80 बूँदें;
• नींबू - 120 बूँदें;
• धनिया - 20 बूँदें;
• दालचीनी - 40 बूँदें;
• चूना - स्वाद के लिए।

उपरोक्त आवश्यक तेलों के अलावा, काले अमृत में जायफल और नेरोली तेल की 40 बूंदें डाली जाती हैं।

• काला अमृत - 42 जीआर ।;
• कैफीन साइट्रेट - 113 जीआर ।;
• फॉस्फोरिक एसिड - 56 जीआर;
• वेनिला अर्क - 28 जीआर ।;
• चीनी - 13.5 किलो;
• पानी - 10 एल।

ऐसा लगता है कि प्रस्तुत सामग्री में से कोई भी उपभोक्ताओं के बीच भ्रम पैदा नहीं करना चाहिए (सब कुछ प्राकृतिक है, कोई रासायनिक योजक नहीं हैं), लेकिन इसके बारे में सोचें: प्रति 10 लीटर पानी में 13.5 किलो चीनी!

क्या आपने कभी एक गिलास चाय में नौ बड़े चम्मच चीनी मिलाकर मीठा किया है? अभी भी संदेह है कि कोका-कोला हानिकारक है?

इस तथ्य के बावजूद कि न तो कोका के पत्ते और न ही कोला नट लंबे समय से संरचना में हैं, पेय की उपयोगिता के बारे में बात करने की कोई आवश्यकता नहीं है, हालांकि यह मूल रूप से एक उपाय के रूप में तैनात किया गया था और फार्मेसियों में बेचा गया था।

आज, कुछ लोग कोका-कोला से चिप्स, नट्स और क्रैकर्स के साथ सूप भी पकाते हैं। इस असाधारण व्यंजन को तैयार करने का चरण-दर-चरण नुस्खा वीडियो में पाया जा सकता है:

निश्चित रूप से, यह एक जोक रेसिपी है, इसे ट्राई न करें!परिणाम अप्रत्याशित हो सकते हैं, खासकर उन लोगों के लिए जिनका पेट कमजोर है। बेहतर है प्रयोग न करें।

सामान्य तौर पर, यह आश्चर्य की बात है कि केवल एक बच्चा ही पेय के खतरों के बारे में नहीं जानता है, या कम से कम इसे पीने से लाभ की कमी के बारे में नहीं जानता है, लेकिन साथ ही, कंपनी लगातार बढ़ती जा रही है और सबसे महंगी में से एक रही है दुनिया में लंबे समय तक ब्रांड।

टीएम, अपने प्रतिस्पर्धियों के साथ बने रहने के प्रयास में, जो ऐसे उत्पादों का उत्पादन करते हैं जिनमें चीनी या कैफीन नहीं होता है, इन सामग्रियों के बिना उत्पादों का उत्पादन करना शुरू कर दिया: न्यू कोक, क्लासिक कोक, चेरी कोक, कैफीन-फ्री न्यू कोक, टैब, कैफीन- फ्री डाइट कोक, कैफीन-फ्री टैब, कोका-कोला लाइट और अन्य।

हालांकि इनके अत्यधिक सेवन से कुछ भी अच्छा नहीं होगा, साथ ही किसी भी नींबू पानी के अत्यधिक सेवन से भी कुछ फायदा नहीं होगा।

आज, कोका-कोला उत्पादों के खतरों के बारे में बहुत कुछ कहा जाता है, लेकिन अन्य ब्रांडों के समान उत्पाद अब उपयोगी नहीं हैं।

जैसा कि अनुभवी पोषण विशेषज्ञ कहते हैं, सब कुछ संभव है, लेकिन धीरे-धीरे। यदि आप साल में एक बार छुट्टी के लिए एक गिलास मीठा कार्बोनेटेड पेय पीते हैं, तो कुछ भी भयानक नहीं होगा।

अनियंत्रित मात्रा में दैनिक उपयोग के साथ स्थिति काफी अलग है। लेकिन इसी तरह आपको बहुत अधिक वसायुक्त, तली हुई और मीठी चीजें नहीं खानी चाहिए, बहुत अधिक शराब आदि का सेवन नहीं करना चाहिए।

ब्रांड की आधिकारिक वेबसाइट के कई रूप हैं: कई देशों ने एक विशिष्ट डोमेन नाम के साथ अपना स्वयं का संसाधन विकसित किया है, जो आमतौर पर किसी विशेष राज्य के डोमेन ज़ोन के अनुरूप होता है।

उदाहरण के लिए, साइट http://www.coca-cola.ru/ को रूसी-भाषी दर्शकों के लिए विकसित किया गया था, और http://www.coca-cola.ua/ को यूक्रेनी-भाषी दर्शकों के लिए विकसित किया गया था।

बल्गेरियाई, क्रोएशियाई, एस्टोनियाई, जर्मन, पोलिश, तुर्की और अन्य भाषाओं में भी संसाधन हैं, लेकिन ये सभी सूचनात्मक नहीं हैं और इनमें सीमित डेटा है। उनका मुख्य उद्देश्य उपभोक्ताओं को यह सूचित करना है कि किसी विशेष अवधि में कौन से प्रचार मान्य हैं।

विशेष रूप से, भालू, कोका-कोला भालू, जो सोची 2014 ओलंपिक के लिए कंपनी द्वारा विशेष रूप से घोषित अभियान में भाग लेकर प्राप्त किया जा सकता है, आज बहुत लोकप्रिय हैं।

आधिकारिक साइट आगंतुकों को एक एप्लिकेशन डाउनलोड करने की भी पेशकश करती है जो उन्हें कोका-कोला ओलंपिक लौ को सीधे अपने फोन से देखने और Vkontakte और Facebook समूहों में शामिल होने की अनुमति देती है।

इन संसाधनों पर यह पता लगाना संभव नहीं होगा कि कोका-कोला पुरस्कार वितरण केंद्र कहां स्थित है, कंपनी में रिक्तियां हैं या नहीं। ईमानदार होने के लिए, यह पूरी तरह से स्पष्ट नहीं है कि उन्हें क्यों बनाया गया था, क्योंकि वे अपने आप में कोई उपयोगी मूल्य नहीं रखते हैं।

आप आधिकारिक Vkontakte समूह से बहुत कुछ सीख सकते हैं: आप यहां प्रश्न पूछ सकते हैं। यह और भी अजीब है कि कंपनी के प्रबंधन ने अभी तक सबसे अधिक अनुरोधित, विश्लेषण की गई जानकारी पोस्ट करने का अनुमान नहीं लगाया है, जो कि क्षेत्रीय साइटों पर उपभोक्ताओं की रुचि है, या कम से कम साइट पर अक्सर पूछे जाने वाले प्रश्न अनुभाग बनाते हैं, उदाहरण के लिए।

सार्वभौमिक का उल्लेख नहीं करना असंभव है, इसलिए बोलने के लिए, मुख्य साइट http://www.coca-colacompany.com/। यह यहां है कि उपयोगकर्ता कंपनी और उसकी गतिविधियों के बारे में व्यापक जानकारी, दिलचस्प लेख, हालांकि, अंग्रेजी में पा सकते हैं।

पते पर आप यवेस सेंट लॉरेंट की आधिकारिक वेबसाइट का पता, ब्रांड के निर्माण का इतिहास और इसके असाधारण संस्थापक के बारे में जानकारी पा सकते हैं।

कोका-कोला . की तस्वीरें

पेय विभिन्न कंटेनरों में बेचा जाता है, बोतलों ने बार-बार रीडिज़ाइन प्रक्रिया का अनुभव किया है, उदाहरण के लिए, यहां कुछ भिन्नताएं हैं:

कंपनी का इतिहास, कोका-कोला पेय के निर्माता, 100 से अधिक वर्षों से उत्पादन तकनीक, विपणन और विज्ञापन के क्षेत्र में सक्षम प्रबंधन निर्णयों की एक श्रृंखला है।

कोका-कोला कंपनी का उत्पाद आधिकारिक तौर पर दुनिया के 200 से अधिक देशों में बेचा जाता है। यह आज दुनिया की 94% आबादी के लिए जाना जाता है। हर दिन, दुनिया भर के ग्राहक कंपनी के उत्पादों की केवल एक बिलियन यूनिट से कम की खरीदारी करते हैं।

हम आपको प्रसिद्ध पेय के निर्माण और विश्व प्रसिद्ध कंपनी की सफलता की कहानी का एक संक्षिप्त इतिहास प्रदान करते हैं।

एक पेय बनाना

पेय का इतिहास फार्मासिस्ट पेम्बर्टन के साथ शुरू हुआ। उन्होंने एक अच्छे टॉनिक के लिए एक नुस्खा की तलाश में, दो शक्तिशाली उत्तेजक पदार्थों को मिलाने का फैसला किया: उन्होंने कोका पेय में कोला नट का अर्क मिलाया। परिणाम एक ऐसा मिश्रण था जिसमें वास्तव में एक मजबूत टॉनिक गुण होता है। दवा तैयार करने की तकनीक को अंतिम रूप देने के बाद, उन्होंने मई 1886 में स्थानीय निवेशकों को इसका प्रदर्शन किया। प्राप्त धन उत्पादन के संगठन में चला गया।

फ्रैंक रॉबिन्सन

तंत्रिका तंत्र को बहाल करने के लिए सिरप को एक दवा के रूप में पेटेंट कराया गया था। उन्होंने इसे शहर के फार्मेसियों में बेचना शुरू कर दिया गर्मियों में, उनमें से एक में, विक्रेता विली वेनेबल ने, आगंतुक के अनुरोध पर, औषधीय ध्यान को पानी से नहीं, बल्कि सोडा के साथ पतला करने का फैसला किया। मेहमान को गरमा गरम मिश्रण बहुत पसंद आया, तभी से पेय का कार्बोनेटेड रूप में सेवन किया जाने लगा।

हालांकि, कोका-कोला ने पेम्बर्टन को अच्छी आय नहीं दी। उन्हें कार्बोनेटेड कोला के पहले विक्रेता फार्मासिस्ट वेनेबल को अपने हिस्से का एक हिस्सा बेचने के लिए मजबूर होना पड़ा। प्रसिद्ध मीठे पानी के नुस्खे के लेखक की अगस्त 1888 में गरीबी में मृत्यु हो गई।

एक कंपनी का जन्म

कुछ महीने बाद, आयरिश मूल के केंडलर द्वारा फार्मासिस्ट की विधवा से पेटेंट कराया गया नुस्खा खरीदा गया था। लेन-देन की राशि $ 2300 थी। तुलना के लिए: उस समय एक अमेरिकी कर्मचारी का औसत वार्षिक वेतन $570 था।

कोका-कोला कंपनी के संस्थापक आसा केंडलर

आयरिशमैन केंडलर ने तुरंत कोका कोला में विश्वास कर लिया। उसने उसमें एक ऐसा पेय देखा जो कई बीमारियों को ठीक कर सकता है और इसके रचनाकारों को लाभ पहुंचा सकता है। रॉबिन्सन की मदद से, वह एक अधिक परिपूर्ण रचना विकसित करता है, मूल का उपयोग करके, इसके स्वाद में सुधार करता है।

जनवरी 1893 में केंडलर ने तीन भागीदारों के साथ मिलकर इस उत्पाद के उत्पादन के लिए एक उद्यम पंजीकृत किया। इस प्रकार कोका-कोला कंपनी का इतिहास शुरू हुआ। यदि पेम्बर्टन को पेय का लेखक माना जाता है, तो अज़ा कैंडलर कंपनी के संस्थापक हैं।

केंडलर का योगदान

केंडलर के तहत, कंपनी नौ वर्षों में एक सफल $ 120,000 निगम में विकसित हुई, और कोका-कोला राष्ट्रीय शीतल पेय बन गया।

42 वर्षीय केंडलर ने सबसे पहले विज्ञापन का आयोजन किया। अमेरिकियों और फिर अन्य देशों के निवासियों के साथ, हर जगह एक सरल, अच्छी तरह से याद किया गया और आकर्षक लोगो शुरू हुआ। वह बड़े होर्डिंग पर देखे जाने वाले फैशन प्रकाशनों के शीर्षकों पर पाया जा सकता था। दृश्य प्रचार के साथ अच्छी तरह से चुनी गई अपीलें, नारे और संक्षिप्त सूत्र थे। कोका-कोला के विज्ञापन भूखंडों में उज्ज्वल और विशिष्ट चित्र थे, प्रसिद्ध अभिनेताओं और खिलाड़ियों ने उनमें भाग लिया। यह सब जनता द्वारा सकारात्मक और उत्साहपूर्वक माना गया था।

कंपनी में एक ट्रेडिंग विभाग बनाया जा रहा है, जहां बुद्धिमान और ऊर्जावान लोगों की भर्ती की जाती है। उस समय के लिए नए और अज्ञात उत्पाद प्रचार के रूपों का उपयोग किया जाता है।

इसलिए, समझौते से, फार्मेसियों को एक निश्चित मात्रा में सिरप मुफ्त में दिया जाता था, और बदले में उन्हें नियमित ग्राहकों के पते प्राप्त होते थे। उनमें से प्रत्येक को मेल में कूपन भेजे गए थे, जिनका उपयोग कोला की मुफ्त सर्विंग खरीदने के लिए किया जा सकता था। लोग संस्था में आए, एक गिलास पिया, फिर, एक नियम के रूप में, दूसरे हिस्से का आदेश दिया, और घर भी खरीदा।

टप्पे पर शराब बिकती थी

टॉनिक की लोकप्रियता हर दिन बढ़ती गई। 1895 से, यह पहले ही देश के सभी राज्यों में बेचा जा चुका है, और मार्च 1894 से, न केवल बॉटलिंग में, बल्कि बोतलों में भी।

कंपनी और उसके शेयरधारकों के मामले बढ़ रहे थे। सालाना बोर्ड ने अच्छे लाभांश का भुगतान किया। फ्रैंचाइज़ी भागीदारों द्वारा निर्मित एक कारखाना टेनेसी में परिचालन में आया। राज्यों के बाहर गतिविधियाँ सामने आने लगीं। विदेशी विस्तार के पहले देश क्यूबा और फिर पनामा थे।

प्रतियोगियों द्वारा लोकप्रिय पेय नकली होने लगा। नकली उत्पादों के निर्माताओं के खिलाफ युद्ध में फर्म को बहुत प्रयास करना पड़ा: उनके खिलाफ कुल 153 मुकदमे दर्ज किए गए।

कंपनी और उसके उत्पाद की छवि को मजबूत करने और विकसित करने में एक महत्वपूर्ण घटना 1916 में एक ब्रांडेड बोतल की उपस्थिति थी। इसने कोला की बिक्री में और वृद्धि में योगदान दिया।

सिग्नेचर कोला बॉटल का विकास

वुडरॉफ़ युग

अटलांटा की जनता ने शहर के केंडलर मेयर के चुनाव पर जोर दिया। वह धीरे-धीरे सेवानिवृत्त होता है, और 1919 में उसकी संतान को अटलांटा के एक बैंकर, अर्नेस्ट वुडरूफ ने $25 मिलियन में खरीदा है। वह अपने बेटे को काम करने के लिए सूचीबद्ध करता है, और चार साल बाद, रॉबर्ट वुड्रोफ़ को निगम का अध्यक्ष चुना गया है। उसके अधीन, निगम अपने विकास में अपनी वर्तमान ऊंचाइयों पर पहुंच गया।

रॉबर्ट वुडरूफ

नए प्रबंधक ने पेय की बिक्री तक, सभी श्रम प्रक्रियाओं में तुरंत मानक पेश किए। खरीदारों ने सिक्स-पैक, 6 बोतलों के विशेष पैकेजिंग बॉक्स की पेशकश करना शुरू किया, जो बाद में कई दशकों तक लोकप्रियता का आनंद लिया। कंपनी बोतलबंद कोका-कोला वेंडिंग मशीनों, रिमोट रेफ्रिजरेशन इकाइयों का उपयोग करने वाली पहली कंपनी थी, जो विभिन्न दुकानों में स्थापित की गई थी।

छह बोतलों का मानक पैक

हम एक पेय नहीं, बल्कि जीवन का एक तरीका बेचते हैं

वुडरूफ ने तैयार उत्पादों की बड़े पैमाने पर बिक्री के लिए रणनीति को मौलिक रूप से संशोधित किया। चूंकि कोका-कोला ने अपने उपभोक्ता गुणों के मामले में इसके अनुरूपों को पार नहीं किया, इसलिए उन्होंने जीवन के एक तरीके के रूप में इतना उत्पाद नहीं बेचने का प्रस्ताव रखा। पेय ने एक विशेष छवि प्राप्त कर ली, यह प्यास बुझाने का इतना साधन नहीं बन गया, लेकिन, जैसा कि इसके मालिक को समृद्ध भाग्यशाली लोगों के घेरे में, या मजबूत और साहसी नायकों के घेरे में शामिल किया गया था।

एक वास्तविक मनोवैज्ञानिक और बाज़ारिया की तरह, वुडरूफ ने लगातार इस लाइन का अनुसरण किया कि अपने उत्पाद के साथ आपको निश्चित रूप से ग्राहक का अनुसरण करना चाहिए। कोला की एक बोतल हर जगह एक अमेरिकी के साथ होनी चाहिए: काम पर, छुट्टी पर, कठिन परीक्षणों के घंटों में। पेय गैस स्टेशनों पर वितरित किया जाता है जो देश भर में गुणा कर रहे हैं। वह सिनेमा में आता है, सिनेमाघरों की स्क्रीन पर दिखाई देता है और अमेरिकी जीवन शैली से अविभाज्य हो जाता है।

विश्व युद्ध में अमेरिकी भागीदारी की अवधि के दौरान, वुडरोफ़ ने यूरोप, उत्तरी अफ्रीका, चीन और प्रशांत क्षेत्र में अमेरिकी सैनिकों के लिए कोला के उत्पादन और बोतलों में बोतलबंद करने के लिए कारखानों का एक नेटवर्क बनाने के लिए अरबों का ऋण लिया। 64 कारखानों में से पहला अल्जीयर्स में खोला गया था।

युद्ध के बाद, कोला की लोकप्रियता और भी बढ़ गई। निर्मित विदेशी उद्यम विदेशी बाजारों को जीतने के लिए एक स्प्रिंगबोर्ड बन गए हैं। 1968 में कंपनी के मुनाफे का आधा हिस्सा विदेशी सौदों से आया।

वुडरूफ ने 1954 में सीईओ के रूप में पद छोड़ दिया, लेकिन 1984 तक निदेशक मंडल में बने रहे।

नाम कहां से आया

कोका-कोला ब्रांड का इतिहास बहुत ही सरल और साधारण है। जब 1886 में पेम्बर्टन ने एक आविष्कार के लिए पेटेंट की तैयारी शुरू की, तो तरल के नाम के बारे में सवाल उठे। उनके साथी फ्रैंक रॉबिन्सन ने इसे सिरप के दो घटकों के नाम से लिखने का सुझाव दिया: कोका पेय और कोला नट्स। यह कोका-कोला निकला। नाम ने जड़ पकड़ ली और सभी को पसंद आया: विक्रेता और खरीदार दोनों।

आज, कोका-कोला वाक्यांश, विपणन अनुसंधान के परिणामों के अनुसार, "ओके" शब्द के बाद दूसरा सबसे प्रसिद्ध माना जाता है।

लोगो विकल्प

कोका-कोला लोगो, नाम की तरह, उसी फ्रैंक रॉबिन्सन द्वारा आविष्कार किया गया था।

लोगो का इतिहास 130 से अधिक वर्षों से है, लेकिन इतनी लंबी अवधि के बावजूद, शिलालेख प्रतीक की सामान्य शैली अपरिवर्तित बनी हुई है। समय के साथ, अक्षरों की शैली में थोड़ा बदलाव आया, यह उज्जवल हो गया।

लोगो विकास

पहली बार, उन्होंने 1890 में पहले से ही लोगो को एक अलग तरीके से चित्रित करने का प्रयास किया। प्रयास को असफल माना गया, विचित्र शैली ने दर्शकों का ध्यान आकर्षित नहीं किया। तीन साल बाद केंडलर ने पुराना लुक वापस लाया।

द्वितीय विश्व युद्ध के दौरान, शिलालेख की शैली आधुनिक के करीब पहुंच गई। 1958 में, प्रतीक की पृष्ठभूमि लाल थी। 11 साल बाद शिलालेख में एक सफेद लहर जोड़ी गई। 1980 में, शिलालेख के साथ लहर थोड़ा प्रतिच्छेद करने लगी। छवि पर क्लासिक शब्द दिखाई दिया। 23 साल बाद, सफेद और पीले रंग की तीन तरंगें पहले ही प्रकट हो चुकी हैं। उन सभी को शिलालेख के नीचे रखा गया है।

वर्तमान छवि 2007 में बनाई गई थी। तीन तरंगों के बजाय, एक फिर से प्रकट हुई, यह शीर्षक पाठ के नीचे स्थित है। पेय के जन्म की 125 वीं वर्षगांठ और पहली कांच की बोतल की 100 वीं वर्षगांठ के लिए बनाए गए लोगो के विशेष रूप से तैयार संस्करण भी हैं।

कोका-कोला फॉर्मूला को आधिकारिक तौर पर कंपनी द्वारा वर्गीकृत किया गया था। कैंडलर के आदेश पर, नुस्खा की मूल प्रति ट्रस्ट कंपनी बैंक में जमा कर दी गई थी। 1925 से इसे अटलांटा शहर के दूसरे बैंक में रखा गया था। 2011 में, वर्गीकृत सामग्री को मुख्य कार्यालय के बगल में बने एक विशेष निगम तिजोरी में स्थानांतरित कर दिया गया था।

1980 में कोला मास्को ओलंपिक का आधिकारिक पेय था।

1982 डाइट कोक विकसित और लॉन्च किया गया।

1988 यूएसएसआर में पहली बार कोका-कोला का उत्पादन मोस्कोवोर्त्स्की शराब की भठ्ठी में शुरू हुआ।

हॉन्ग कॉन्ग के निवासी सर्दी-जुकाम के इलाज के लिए गर्म कोला पीते हैं।

उल्लेखनीय विज्ञापन अभियान

1928 से, जब कोका-कोला ने एम्स्टर्डम ओलंपिक में अपने पानी के 1,000 मामले प्रदान किए, कंपनी ओलंपिक आंदोलन की स्थायी प्रायोजक रही है। कोका-कोला फुटबॉल और हॉकी विश्व चैंपियनशिप, शीर्ष-स्तरीय टेनिस टूर्नामेंट सहित सभी प्रमुख खेल आयोजनों को प्रायोजित करता है।

कोका-कोला 1989 में मॉस्को में पुश्किन स्क्वायर पर अपना विज्ञापन देने वाली पहली पश्चिमी कंपनी थी।

1931 में, कोका-कोला अमेरिकियों के लिए सांता क्लॉज़ की अपनी छवि लेकर आया। एक योगिनी की छवि को एक अच्छे स्वभाव वाले, हंसमुख बूढ़े ने मोटी सफेद दाढ़ी के साथ बदल दिया था। उन्हें लाल फर कोट पहने हुए, ब्रांड के रंगों पर जोर देते हुए, और अपने हाथों में आग लगाने वाले पेय की एक बोतल पकड़े हुए चित्रित किया गया था। सभी ने छवि को पसंद किया और क्रिसमस और नए साल की छुट्टियों का प्रतीक बन गया।

कंपनी कैसे काम करती है

वर्तमान में, कोका-कोला कंपनी के पास तीन हजार प्रकार के पेय के लिए गुप्त व्यंजन हैं, सैकड़ों ब्रांडों के अधिकार हैं।

निगम की रणनीति वैश्विक उद्योग में एक प्रमुख स्थान पर कब्जा करने के उद्देश्य से दुनिया के सभी देशों में उत्पाद के प्रचार पर आधारित है। इसमें, कंपनी ने उत्कृष्ट प्रदर्शन किया है, और इसका इतिहास विपणन के अध्ययन के लिए एक उत्कृष्ट उदाहरण है।

जायंट की गतिविधि पार्टनर बॉटलर्स के साथ काम करने की प्रणाली के संगठन पर आधारित है।

बॉटलर्स क्षेत्रीय फर्म हैं जो सीधे उपभोक्ता को उत्पाद की बोतल और बिक्री करती हैं।

कंपनी उन्हें सांद्र की आपूर्ति करती है, उत्पादन स्थापित करने में सहायता प्रदान करती है, कर्मचारियों को प्रशिक्षण देती है, वाणिज्यिक उपकरण खरीदती है, विज्ञापन सामग्री प्रदान करती है और गुणवत्ता नियंत्रण करती है।

अब कंपनी दुनिया भर में लगभग 300 बॉटलर्स को रोजगार देती है, जिनमें बड़ी अंतरराष्ट्रीय कंपनियां और छोटे उद्यम दोनों हैं।

कोका-कोला रूस में 36 साल से काम कर रही है। कोला प्रणाली में 12 कारखाने हैं जिनमें 11,000 लोग कार्यरत हैं। 65,000 से अधिक संबंधित क्षेत्रों में काम करते हैं, कंपनी को चीनी और उत्पादन के अन्य घटकों की आपूर्ति करते हैं।

मास्को में कोका-कोला संयंत्र

सामान्य तौर पर, निगम की स्थिति को स्थिर कहा जा सकता है। हालांकि, पिछले 2017 में, पेय की बिक्री में 4.3% की कमी आई। अमेरिका में कार्बोनेटेड मीठे पेय की मांग में गिरावट है, कुछ विशेषज्ञ 2018 में कंपनी के शेयरों के मूल्य में कमी के बारे में अनुमान लगाते हैं।

कोका-कोला वाक्यांश ग्रह के किसी भी निवासी द्वारा सुना जाता है। भले ही इस नाम का सोडा दैनिक आहार में शामिल न हो, लगभग सभी ने इसके बारे में सुना है, अपने जीवन में कम से कम एक बार इसे आजमाया है। कोका-कोला ब्रांड के अस्तित्व के 100 से अधिक वर्षों से, शीतल पेय की लोकप्रियता हर साल बढ़ रही है। यहां तक ​​कि कहानियां और अटकलें भी हैं कि कोला "हमें अंदर से खराब करती है" में एक मादक पदार्थ होता है - कोकीन नागरिकों को एक स्फूर्तिदायक तरल पीने से नहीं रोकता है, और कंपनी व्यवस्थित रूप से आगे बढ़ने से रोकती है। लेकिन विकास की शुरुआत में, निर्माता को नुकसान हुआ, इस परिस्थिति ने दूरदर्शी व्यापारियों को नहीं रोका। अब कोका-कोला कॉर्पोरेशन के पास वास्तव में एक महंगा वैश्विक ब्रांड है, और कंपनी का मूल्य $75 बिलियन से अधिक है। ब्रांड की आश्चर्यजनक सफलता का रहस्य क्या है? समझने के लिए, आपको व्यवसाय के इतिहास में उतरना होगा।

ये सब कैसे शुरू हुआ

पेय की उत्पत्ति 1886 में फार्मास्युटिकल केमिस्ट जॉन स्टिथ पेम्बर्टन के दाखिल होने के साथ हुई, जिन्होंने इसे "नसों के लिए" सिरप के रूप में पीसा। पहला टेस्टर आविष्कारक फ्रैंक रॉबिन्सन का एक लेखाकार, अंशकालिक मित्र था। पेय ने उन्हें बहुत प्रभावित किया, जिसने उन्हें जॉन को नुस्खा पेटेंट करने की सलाह देने के लिए प्रेरित किया, उस समय की सबसे बड़ी फार्मेसी, जैकब्स फार्मेसी के साथ बिक्री अनुबंध में प्रवेश किया। 200 ग्राम की एक मानक बोतल के लिए संरचना का अनुमान केवल 5 सेंट था। खरीदारों को "सभी तंत्रिका विकारों के लिए रामबाण" खरीदने की पेशकश की गई थी, आविष्कारक ने आश्वासन दिया कि कोका-कोला सिरप मॉर्फिन नशीली दवाओं की लत से छुटकारा पाने में सक्षम था, और नपुंसकता से निपटने में भी मदद करता है।

नाम, और बाद में लोगो, पेय उसी एकाउंटेंट फ्रैंक रॉबिन्सन के लिए बाध्य है। यह वह था जिसने इसकी सामग्री के नाम के अनुसार सिरप का नामकरण करने की सिफारिश की थी (रचना में कोका के पत्ते, कोला के पेड़ के नट शामिल थे)। सुलेख हस्तलेखन के मालिक होने के नाते, उन्होंने कोका-कोला के पाठ्यचर्या के साथ एक रिकॉर्ड निकाला। यह वहां है जहां से यह प्रारंभ हुआ। एक सदी के दौरान पेय के नुस्खा में महत्वपूर्ण परिवर्तन हुए हैं, नाम और लोगो कई वर्षों तक एक समान रहते हैं। कई वर्षों से, कंपनी ने सटीक संरचना, पेय तैयार करने की विधि को सबसे सख्त विश्वास में रखा है, और कोका-कोला ब्रांड के लोगो और कॉर्पोरेट पहचान को हर संभव तरीके से "हत्या के प्रयासों" से बचाता है।

कोका-कोला लोगो का इतिहास

कोका-कोला कंपनी की स्थापना

इसके निर्माण के बाद कुछ समय के लिए, कोका-कोला को विशेष रूप से फार्मेसियों में एक दवा के रूप में बेचा गया था, और इसने अधिक ध्यान आकर्षित नहीं किया। यह तब तक था जब तक आलस्य ने फार्मासिस्ट विली वेनेबल को सोडा के साथ सिरप मिलाने और वास्तव में जादुई "पॉप" प्राप्त करने के लिए प्रेरित किया। इस खोज ने सोडा के उत्पादन के लिए एक उद्यम बनाने के विचार को प्रेरित किया। एक ही समय में निषेध की शुरूआत शीतल पेय व्यवसाय के विकास के लिए एक निस्संदेह लाभ था।

जॉन पेम्बर्टन के लिए अपना खुद का व्यवसाय व्यवस्थित करना मुश्किल था। परिणाम अस्थिर स्वास्थ्य था, वित्तीय स्थिति वांछित होने के लिए बहुत कुछ छोड़ गई। अधिकांश व्यवसाय को बेचने का निर्णय ही एकमात्र सही निकला। जॉन ने 2 हजार डॉलर जीते, लेकिन इससे उनकी स्थिति में सुधार नहीं हुआ। विली वेनेबल पेय उत्पादन कंपनी के 2/3 के मालिक, भागीदार बन गए, जिन्होंने "पॉप" की एक अद्भुत खोज की। शुरुआती चरण में चीजें ठीक नहीं चल रही थीं, व्यवसाय का विकास मुश्किल था, और गतिविधि केवल नुकसान ही ले आई।

कोला कंपनी की स्थापना के 2 साल बाद, जॉन पेम्बर्टन की अपने व्यवसाय की सफलता हासिल किए बिना ही मृत्यु हो गई। एक विधवा पत्नी से पेय बनाने का नुस्खा एक उद्यमी आयरिश आप्रवासी आसा कैंडलर ने खरीदा था। कुछ साल बाद, उन्होंने द कोका-कोला कंपनी को पंजीकृत किया, जो कई लोगों से परिचित ब्रांड का ट्रेडमार्क है। नव निर्मित कंपनी की अधिकृत पूंजी 100 हजार डॉलर के बराबर थी, विकास तीव्र गति से हुआ। वर्ष के अंत में, कंपनी के शेयरधारकों को पहले से ही छोटे लाभांश प्राप्त हुए। इस क्षण से, ओलिंप की ऊंचाइयों तक ब्रांड की क्रमिक चढ़ाई शुरू होती है।

सफलता के लिए कदम

नया मालिक एक उत्कृष्ट नेता निकला। फ्रैंक रॉबिन्सन के साथ, जो मूल रूप से खड़े थे, आसा केंडलर पेय के नुस्खा में सुधार करते हैं, विज्ञापन और उत्पाद प्रचार में पहला कदम उठाते हैं। कई विपणन चालें (चखना, स्मृति चिन्ह का वितरण) व्यवसाय करने में एक महत्वपूर्ण मोड़ साबित हुईं। माल के प्रचार में उपयोग किए गए नवाचारों ने ब्रांड के विकास को गति दी, और बिक्री की कला का आधार भी बनाया, जिसका उपयोग आज भी आधुनिक समय में किया जाता है।

जरूरी! 20 वीं शताब्दी की शुरुआत तक, कोका-कोला ब्रांड को सबसे प्रसिद्ध ब्रांड के रूप में पहचाना जाता है जो शीतल पेय का उत्पादन करता है, और नकद कारोबार 120 हजार डॉलर से अधिक हो जाता है। 1906 में, कंपनी की स्थिति इतनी मजबूत है कि क्यूबा और पनामा में उत्पादन सुविधाओं को खोलने का निर्णय लिया गया है। इस घटना ने पेय के वैश्विक प्रचार के जन्म के आधार के रूप में कार्य किया।

1915 में, अद्वितीय "कमर वाली" बोतल की शुरूआत ने कोला को विकास के एक नए स्तर पर ला दिया। मूल कंटेनर ने बहुत अधिक ध्यान आकर्षित किया, जिससे ब्रांड को बड़े पैमाने पर रुचि हासिल हुई। अब कोका-कोला ब्रांड को न केवल मूल लोगो द्वारा, बल्कि एक विशेष कंटेनर द्वारा भी इसी तरह के उत्पादों की पृष्ठभूमि के खिलाफ पहचाना जाता है।

विकास में नया मील का पत्थर

1919 में, आसा केंडलर ने पहले से ही सफल कंपनी को $25 मिलियन में बेचने का फैसला किया।बैंकर अर्नेस्ट वुड्रूफ़ मुख्य मालिक बन जाता है, जिसके आगमन के साथ कोका-कोला ब्रांड विश्व बाजार में अपना प्रचार शुरू करता है। 4 साल बाद, रॉबर्ट वुड्रूफ़ पहले से ही सिर पर है, जिसका नाम पेय, ब्रांड, उत्पादन स्तर में 60 साल के सुधार से जुड़ा है।

युवा, ऊर्जावान प्रबंधक कुछ नया करके खुश हैं। पैकेजिंग में सुधार किया जा रहा है - 6 कोशिकाओं का एक कार्डबोर्ड बॉक्स, एक कैन, एक प्लास्टिक की बोतल दिखाई देती है। ट्रेडमार्क की स्थिति को मजबूत करते हुए सक्रिय प्रचार जारी है। 1928 से, कोका-कोला कंपनी प्रायोजक के रूप में सभी ओलंपिक खेलों और अन्य बड़े पैमाने पर खेल आयोजनों में हमेशा मौजूद रही है। नए ब्रांड के उत्पाद विकसित किए जा रहे हैं - फैंटा, स्प्राइट। ये परिस्थितियां ब्रांड को जनता के बीच सुरक्षित रूप से पैर जमाने की अनुमति देती हैं, और बड़ी संख्या में नागरिकों द्वारा पेय का स्वाद लिया जा सकता है, जिनमें विदेशी भी शामिल हैं।

1979 से, 16 वर्षों के लिए निगम के प्रमुख का पद रॉबर्टो गिसुएटा द्वारा लिया गया था। प्रबंधक को वैश्विक स्तर पर सबसे सफल नेता के रूप में मान्यता प्राप्त है। उनके कार्यकाल के दौरान कोका-कोला कंपनी के मूल्य में 15 अरब डॉलर की वृद्धि हुई। महान प्रबंधक सफलता के सूत्र बनाने में माहिर थे, और कम से कम समय में वांछित परिणाम प्राप्त नहीं करने के कारण, आसानी से पाठ्यक्रम बदल लेते थे। यही कारण है कि उनके नेतृत्व का इतिहास उत्पाद लाइन के विकास से चिह्नित है। सबसे स्पष्ट उदाहरण डाइट कोक है, जिसे उपभोक्ता मांग में गिरावट का सामना करना पड़ा। रॉबर्टो गिसुएटा की विशेष योग्यता यह है कि ब्रांड के पेय दुनिया के लगभग हर देश में बेचे जाने लगे।

प्रतिस्पर्धी लड़ाई

कोका-कोला ने अपने पूरे विकास के दौरान ब्रांड के संघर्ष पर विशेष ध्यान दिया। एक सोनोरस नाम धारण करने और एक पहचानने योग्य लोगो का उपयोग करने के व्यक्तिगत अधिकार का सावधानीपूर्वक बचाव किया गया था। कई मुकदमे कभी-कभी बेतुकेपन तक पहुंच जाते हैं - कंपनी ने प्रतियोगियों को एक नाम या एक रंग योजना लिखने में कर्ल का उपयोग करने से प्रतिबंधित करने की मांग की जो एक प्रसिद्ध ब्रांड की शैली को दोहराती है।

मुख्य दुश्मन - पेप्सी-कोला ब्रांड के साथ युद्ध के मैदानों पर एक विशेष रूप से तनावपूर्ण स्थिति विकसित हुई। जिस क्षण से प्रतियोगी आज तक दिखाई दिया, लड़ाइयाँ रुकती नहीं हैं।

1939 में पेप्सिको के साथ एक और संघर्ष कोका-कोला ब्रांड के लिए भयंकर लड़ाई के इतिहास में सबसे बड़ा परीक्षण बन गया। घटना दिग्गजों के बीच शीत युद्ध की शुरुआत थी। यहां तक ​​कि दस्तावेजी सुलह को देखते हुए, कंपनियां नेतृत्व के लिए संघर्ष का समर्थन करना जारी रखती हैं।

पूरे इतिहास में प्रतिस्पर्धी लड़ाइयों के बावजूद, कोका-कोला ने लगातार हथेली पर कब्जा किया है। क्या कहते हैं सफलता का राज विशेषज्ञ भी नहीं लेते। शायद यह एक अच्छी तरह से चुनी गई जगह है। कोका-कोला ब्रांड ने हमेशा परंपराओं, पारिवारिक मूल्यों का समर्थन किया है, जिसने उपभोक्ताओं के विशाल बहुमत को जीत लिया है। दूरदर्शी नेताओं और कंपनी की एक सुनियोजित मार्केटिंग नीति ने आत्मविश्वास से विकसित होने के लिए चैंपियनशिप के शीर्ष पर जाने में मदद की।

रूस में कोका-कोला

फोटो: पिक्साबे

1979 को यूएसएसआर की विशालता में एक स्फूर्तिदायक पेय की उपस्थिति से चिह्नित किया गया था। यह ओलंपिक खेलों की पूर्व संध्या पर अनुबंध के समापन के कारण है। समझौते के अनुसार, सोवियत कारखानों में कोला उत्पादन स्थापित किया गया था, जर्मनी से वेंडिंग मशीनें लाई गई थीं, लेकिन प्रसिद्ध फिगर की बोतल उस समय रूसी उपभोक्ताओं तक नहीं पहुंची थी।

रूसी जनता में कोला की शुरूआत का अगला चरण पेरेस्त्रोइका काल के सामान्य लोकतंत्रीकरण से जुड़ा है। 1989 को न केवल बिक्री पर पेय की उपस्थिति से चिह्नित किया गया था, बल्कि मास्को में पुश्किनकाया स्क्वायर पर विदेशी विज्ञापन की नियुक्ति से भी चिह्नित किया गया था। ब्रांड के नाम के साथ एक चमकदार चिन्ह राजधानी के बहुत केंद्र में गर्व से खड़ा था।

1991 से, रूस के क्षेत्र में निगम का एक प्रतिनिधि कार्यालय दिखाई दिया है। धीरे-धीरे, एक नए क्षेत्र का विकास, कारखानों का निर्माण, सामान्य कार्य योजनाओं की शुरूआत। केवल 2001 के बाद से, कोका-कोला पूरी तरह से गतिविधि की एक अच्छी तरह से स्थापित प्रणाली में बदल गया है।

2005 से, कंपनी सक्रिय रूप से क्षेत्र पर "कब्जा" करने के लिए काम कर रही है। रस, पानी, क्वास के सबसे बड़े उत्पादकों का अधिग्रहण किया जाता है। रूसी अर्थव्यवस्था में निवेश 4 अरब डॉलर के बराबर है। निकट भविष्य में, इस आंकड़े को 1.4 बिलियन डॉलर तक बढ़ाने की योजना है।

कंपनी का विकास आज

कंपनी हर साल बढ़ रही है और विकसित हो रही है। निर्माता के शस्त्रागार में 200 से अधिक आइटम शामिल हैं: कार्बोनेटेड पेय, जूस, आइस्ड टी, ऊर्जा मिश्रण। ब्रांड के उत्पाद दुनिया भर के 200 से अधिक देशों में बेचे जाते हैं, और सबसे अधिक मांग में हैं। दैनिक बिक्री 1 बिलियन यूनिट से अधिक है। कोका-कोला ब्रांड को दुनिया में सबसे महंगे में से एक माना जाता है; निगम का शुद्ध लाभ $ 8 बिलियन से अधिक है। विशाल के पास आगे के विकास की व्यापक संभावनाएं हैं, जिस पर वह रुकने के लिए नहीं सोचता।

उद्यम बढ़ता है, विकसित होता है, अपनी विशिष्टता, सामाजिक अभिविन्यास और गतिविधि के पैमाने से विस्मित करना बंद नहीं करता है। कोका कोला ब्रांड के तहत पेय दुनिया की 95% आबादी से परिचित हैं और यह सीमा से बहुत दूर है।

उपयोगी वीडियो

निगमों का अलिखित इतिहास।

कोका-कोला मेगाफैक्टरीज।